战略转折点？聚焦女装主业的“中国版ZARA”拉夏贝尔西进入疆了

　　今天(1月14日)晚间，拉夏贝尔发布公告称，公司拟将注册地址由上海市漕溪路270号1幢3层3300室迁至新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市高新区(新市区)。

　　对于为何要变更注册地址，拉夏贝尔解释称，此举旨在响应国家“一带一路”及“西部大开发”发展战略，借助新疆地区在纺织服装产业的资源优势和政策优势，提高拉夏贝尔在女装行业的影响力，充分发挥品牌及渠道竞争力，进一步增强与产业链上游的整合协同，以贯彻落实“创新发展、降本增效”的经营策略；同时鉴于新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市高新区(新市区)政府为注册在当地的公司积极协调当地政府及金融机构资源，可以为拉夏贝尔提供融资渠道及政策落地支持，以缓解拉夏贝尔流动性压力。

　　拉夏贝尔坦言，此次变更注册地址符合其根本利益和长远发展规划，不会对其发展战略、经营模式及财务状况产生不利影响；若后续拉夏贝尔取得迁入地政策和资金等支持，将有助于拓宽融资渠道，从根本上缓解流动性压力，进一步增强综合竞争力。

　　业内人士表示，国内纺织产业发展目前已经比较成熟，经济水平的提高、适龄劳动人口比重下降使得近年来招工困难，劳动力成本不断上涨，并且工业用土地成本攀升、环保政策趋严，纺织企业在国内实现规模再扩张面临诸多限制因素。而观察拉夏贝尔西进新疆的举动也表明，如何引导在中国东南部沿海地区率先兴起的新的生产方式、生活方式和思维方式有序有效地向国内其他地区溢出，成为了今后一个时期本土服装品牌加快市场扩张的的有效途径。

　　东方证券分析师施红梅认为，品牌服饰与纺织制造的细分行业龙头由于更高的经营杠杆，盈利具备更大的向上弹性，在目前的风格偏好与估值水平下，具备明显的配置价值。另一方面，低线城市的消费升级正在潜移默化地改变行业重心，兼具品质与性价比、品牌深得本土消费者认可、渠道布局完善的企业正在逐渐受益于这一过程，这对本来就强于二三线市场运营、同时更熟悉国内消费者需求的本土品牌带来了更大更可持续的成长空间。

　　相关统计数据也显示，截至2019年11月，新疆纺织服装产业累计完成固定资产投资1700多亿元，棉纺产能达到1809万锭，织造、服装服饰、家纺、针织等产业初具规模，纺织服装备案企业达到3141家，带动就业人数近60万人。而随着新疆周边经济回暖，需求增加、消费升级，将带动新疆纺织品服装产业发展。

　　目前，新疆地方政府对于在新疆地区投产的纺服企业提供了强有力的补贴与政策的支持。“十三五”计划的重点领域便是优化和夯实优质棉纺织产业基础，并为其提供专项资金、专项补贴以及专项的金融支持。据《关于印发发展纺织服装产业带动就业2014年行动方案的通知》及相关条例，自2014年起，预计至2023年，都将有长期且稳定的优惠政策支持新疆地区纺织服装企业。政策涵盖棉纺、运费、员工的多项补贴以及在水电、基建和金融上的优惠支持。

　　整体上，新疆地区相关政策的补贴力度较大，涉及范围广泛，有效的降低了企业的成本。根据对于政策的梳理更是可以看到，在一段很长的时间里，大力度的优惠政策会持续实施，相信拉夏贝尔也将因此得到长期的受益。不过也需要看到，政策性补贴只是业绩的催化剂，未来拉夏贝尔自身是否具有强劲的内生增长才是最根本的因素。

　　拉夏贝尔此间也公开表示，公司现阶段已确立以主要女装品牌为核心的品牌差异化发展方向，将收缩男装品牌业务发展规模，保留核心店铺、整合男装团队，以提高资源的投资回报。公司对其他品牌将以利润改善为核心，主动收缩业务发展规模，减少资源的低效投入。后续公司仍将对投资项目预算达成情况进行严格管理，对不符合公司发展战略及未来预期达成率低的项目予以处置，保障公司调整转型的顺利实施。

　　公开资料显示，拉夏贝尔主营业务为在中国从事设计、品牌推广和销售服饰产品的业务，主营大众女性休闲服装，2019年三季度，公司实现营业收入57.57亿元，同比下降7.16%。