疫情爆发与巴黎时装周还坚持冒险的秀场

     Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示，它们将在今年秋季举办线下时装秀。但是，法国新冠病例的急剧增加，可能会危及时装周所设想的、融合现场直播和线下秀的安排。

法国巴黎——尽管法国首都新冠病例激增，但一些巴黎时装公司表示，它们依然在推进今年秋季时装周期间举办线下发布的计划。

上周三，法国报告了多达5500例新冠病毒感染病例，这是4月中旬以来的最大增幅，周四的新增案例又激增至6100多例。随着该国准备迎接可能出现的第二波疫情，限制疫情传播的限制措施也正在加强。

在巴黎，现在人们上街必须戴口罩，任何超过10人的聚会都需要遵循严格的保持社交距离措施。

不过，法国最大的奢侈品牌Louis Vuitton和Chanel上周证实，它们计划与模特一道，举办现场时装发布，不过两家公司都表示，现在就判断嘉宾是否会现身出席，还是只做在线直播，还为时过早。

通过实施社交距离和其他在后台及观众区的卫生规定，品牌希望这些活动能够继续下去，但对于9月28日时装周开幕时，主办方能够举办哪些活动，以及谁能够参加这些活动，不确定性越来越大。

巴黎时装周的组织者——法国高级定制与时尚联合会(FHCM)定于本周公布初步日程。因为其预计大多数国际媒体和买手不会出席，那些举办线下秀的品牌仍将增加直播和其他数字宣传手段。其他一些品牌可能只会选择在线发布，预计将在9月时装周期间发布短片或其它内容，就像7月份巴黎高定周和男装周期间许多品牌所做的那样。

“我们一直在与当局保持联系，以了解规则是怎么样的，以及各品牌如何能安全地举办活动。在本次时装周期间，时装屋有一系列的可能性来选择如何结合线下发布和数字内容，” 法国高级定制与时尚联合会的执行总裁Pascal Morand说。那些总部不在巴黎的品牌可能难以打破旅行限制，它们最有可能选择纯在线发布的模式。“显然，你的总部越靠近巴黎，面对面的线下活动就越可行。”

唯一希望举办线下秀的品牌不仅仅只有大品牌和知名品牌: 除了 Hermès 和LVMH旗下的Christian Dior等品牌之外，包括 Koché、 Paco Rabanne、 Nina Ricci 和纽约设计师Gabriela Hearst在内的小品牌也将举办线下发布。

因需要严格遵守健康安全规程，保证足够大的空间和社交距离，这将给小品牌带来很大的后勤挑战，预算也会因此吃紧，而这些小品牌已经受到疫情对销售造成的冲击。

今年7月，Simon Porte Jacquemus成为疫情以来，第一位举办线下时装秀的法国设计师。秀场设在巴黎北部乡村的一片麦田，嘉宾大部分是本地人。对那些认为可以在今年秋天安全办活动的品牌来说，这场秀可能是一个值得学习的模板。

但自那以后，法国的疫情案例成倍增加，因此当局可能会更加警惕，要求品牌符合严格且变化迅速的标准。

“这不仅仅是关乎社交距离、口罩和洗手液。这需要建立起一个全球的行事准则，使客人、模特和每一个秀上的工作人员都能感到安全，”代理Jacquemus的公关公司创始人Lucien Pagès说：“这需要很大的灵活性。”

时装秀制作人Alexandre de Betak正在为Dior、Hearst和Ricci准备巴黎时装周的线下秀，他说这个过程需要悉心的考量和灵活性。他表示: “从一开始，我们就计划好了一切，因为我们知道情况会发生变化。社交距离和其它卫生预防措施将会改变，我们可能可以有50、100、200名观众，或根本没有观众。”

无论如何，各大品牌都渴望在今年秋季再次抢占注意力，牢牢捉住在巴黎时装周上展示服装所带来的光环。

“这些秀展示的是我们如何让人们怀有梦想，展现创造力的。如果你不这么做，你还能怎么获得同样的名声呢? ”Paco Rabanne时装的首席执行官 Bastien Daguzan说。他补充说，巴黎时装周的关注度也值得这么做，尽管要面临挑战，尽管活动最后一分钟可能会发生戏剧性的变化。

由于今年的时装销售预计将下降30% ，加上广泛的旅行限制意味着国际买手、媒体和明星都无法出席，巴黎的时装品牌坚持推进线下活动似乎有些令人惊讶。

在快速变化的公卫危机期间，不确定性已经促使贸易展览会 Première Vision 取消了9月份的实体活动。除了时尚之外，许多国际活动早已提前取消，比如明年1月份的达沃斯世界经济论坛。

当局表示，各品牌坚持线下计划的一个原因可能在于：新冠病毒主要在法国年轻人中传播。虽然病例急剧上升，但住院人数的增长远没有那么显著。

法国总理Jean Castex上周四表示，法国政府希望不惜一切代价避免新一轮的封锁，但“如果我们看到病毒从年轻人转移到更脆弱的人群身上，就会迅速做出反应”。

另一个原因是，这些时装屋希望举办面对面的活动，因为这更有效率。在线下时装秀上，明星、网红和记者在内的嘉宾通过在社交媒体上发帖或发布视频和文章，能够帮助品牌放大信息。纯线上时装秀成本较低，但夏天的数字时装秀的参与度较低，表明这样的影响力较弱。

也许最重要的原因是，如果一整季的女装成衣走秀都被取消，这可能会对以巴黎时装周为生的设计师、活动制作人、造型师和摄影师的整个生态系统构成生存挑战。

“大多数品牌希望回归某种正常的节奏，” Pagès 表示：“它们希望成为我们如何继续与病毒共存的榜样。”