Comment Un Détaillant De Luxe, LVMH, Fait Face À La Chute Du Marché Boursier?

Le groupe LVMH a été le premier bénéficiaire sur le marché chinois et les ventes ont augmenté à deux chiffres par an.Aujourd 'hui, le Groupe prétend que le marché chinois est sursaturé et que la croissance des ventes s' est ralentie; Prada attribue la principale raison de la baisse des ventes en 2014 à la médiocrité des résultats du marché chinois; et Gucci a récemment considérablement réduit les prix en Chine pour résorber l' arriéré de stocks dû au ralentissement des ventes.

L 'indice de référence a chuté de près de 1 500 points en 16 jours de transactions, et plus de 28% de la baisse a troublé les actionnaires chinois.Quel effet la chute brutale du marché boursier chinois aurait - elle sur les détaillants occidentaux de produits de luxe?

Comme l 'a dit Brian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Bien que ces marques de haut niveau aient revendiqué l 'expansion massive du marché chinois, elles ont maintenant silencieusement et à une certaine distance.Les géants mondiaux de produits de luxe, tels que LVMH, kering et Everest en Suisse, ont procédé à des ajustements stratégiques sous la pression brutale de la baisse de la capacité de consommation des consommateurs chinois de produits de luxe.

Les analystes financiers ne perdent plus de temps à évaluer les risques sur le marché chinois, mais à rendre hommage aux détaillants qui appliquent une stratégie d 'expansion limitée en Chine.Anne - charlottewindal, analyste de la société Bernstein Research, a récemment reclassé la note de Tiffany de la catégorie « à égalité avec la masse » à la catégorie « outperform ».Tiffany est la deuxième plus grande marque de bijoux de luxe en Chine après Cartier.Selon windal, « l 'expansion de Tiffany dans la région de la Grande Chine est relativement faible par rapport à ses concurrents, ce qui est devenu un avantage dans un environnement caractérisé par la faiblesse de la consommation à Hong Kong et à Macao et par l' incertitude quant aux perspectives économiques du continent ».

Burberry a réagi rapidement en fermant 10 magasins en Chine en 2015, et il est prévu de fermer cinq autres en 2016.Dans son dernier rapport trimestriel, burberry a indiqué que la capacité de consommation des consommateurs chinois diminuait au cours de la deuxième moitié de l 'année fiscale 2015, avec l' effondrement des marchés à haut rendement.BurberryÀ la suite de cette critique prudente de mai, le cours de ses actions a baissé de 12% en trois mois.

Bien que certains détaillants de produits de luxe se soient précipités pour se retirer du marché chinois, les sociétés de consultants continuent de faire confiance aux consommateurs chinois.McKinsey & Co. (Mackenzie) ne nie pas que la consommation chinoise est instable et imprévisible, mais continue de croire que ce marché apporte de bonnes nouvelles.McKenzie prévoit que la consommation disponible en Chine augmentera de plus de 7% entre 2010 et 2020 et que la consommation de produits semi - essentiels augmentera de 6 à 7% par an.McKenzie est convaincu que la performance des consommateurs chinois continuera de surprendre le monde entier.

Mais sachez que le marché boursier chinois n 'a pas encore chuté au moment où le Cabinet de consultants a présenté cette vision.Aujourd 'hui, si les actionnaires chinois ne peuvent pas vendre les actions qu' ils détiennent, leurs richesses seront inévitablement affectées, de sorte que la consommation de produits de luxe sera nécessairement limitée.En outre, de nombreuses sociétés chinoises utilisent des actions comme garanties pour des prêts, et lorsque les actions sont libres, il est probable qu 'elles se sont effondrées, ce qui pourrait déclencher une série d' événements de prêt (le plus direct étant que les prêts ne sont pas recouvrés).Bien que la Banque centrale et la Commission chinoise de supervision et de surveillance aient mis en place un programme global de sauvetage pour maximiser la stabilité boursière et financière, il est impossible de dire que les consommateurs chinois ne sont pas touchés.

Selon des données publiées par Hermès, les ventes ont augmenté de 9,6% au cours des trois premiers mois de l 'année, en partie grâce à l' ouverture de la boutique phare de Shanghai (fig.