異音：海外出展者はCHIC 2014海外パビリオンをどう評価しますか？

2014年3月26日～29日の中国国際服装服飾博覧会（以下、CHIC）では、海外展区が大きな目玉となっている。イタリア、フランス、ドイツ、オーストリア、ペルー、韓国などからのブランドは展示団または個人の方式で展示会に参加します。記者はほとんどすべての展示団を回って、多くの展示団の責任者と代表的なブランドとデザイナーそして彼らに深い印象を残しました。これらの展示会の中で、ドイツの展覧会はいつものように「笑うことが少ない」としています。イタリアの展示団の責任者は自信に満ちています。そして、「商売の経験」に満ちています。フランスの展示団は礼儀正しくて、親切で、記者に対して「早く取材してください」と叫びました。トルコの展示団の要求は最も厳しいです。服写真を撮ります今は違う国の違う声を一緒に聞きましょう。

トルコ展示区

Mustafa SENOCAKトルコパビリオン担当者

トルコの草は品質が優れています。

今年はトルコ皮革ブランドが初めてチームでCHIC展示会に参加しました。トルコ展示団はデザイナーのHatice Goekceを誘って、一連の作品を設計しました。

トルコには1300社以上の皮革生産企業があり、今回は約50ブランドが出展しました。中国市場はロシアの毛皮に詳しいですが、トルコに比べてロシアも草刈り消費国の一つです。

中国のいくつかの企業はここ十数年の間に毛皮の設計と生産を始めました。トルコの皮革業界はもう100年近くの歴史があります。デザインも品質もそのレベルは世界のトップにあります。また、トルコの生産と加工工場は皮革の処理過程を厳しく監督し、コントロールします。生産過程は安全で無害です。

　　Hatice Goekceトルコデザイナー

トルコの設計はユーラシアの風格を融合させた。

8年前に、トルコのデザイナーは個人として活動していました。この状態を変えるために、ファッションデザイナー協会を設立しました。グループとしてトルコのファッション概念を世界にアピールしたいです。今回私は協会を代表して、CHIC 2014のために一連の草作品を設計しました。最も創意的な草のデザインを中国市場に持ち込みました。この機会に中国からの注文を受けて、コンセプトデザインを製品に取り入れたいです。

ユーラシア大陸にまたがる地理位置と直接の関係があります。トルコのデザインスタイルは革新を重視していますが、融合をもっと重視しています。デザイナーはアジアとヨーロッパの風格を一つにして、独特なトルコの風格を作り出しています。

　イタリア展示区

頼世平（Antonio Laspina）イタリア対外貿易委員会中国区総協調官首席代表

イタリアのファッションは中国に影響します。

今年のCHIC 2014展示会には百近くのイタリアブランドが参加し、展示エリアの面積は2500平方メートルに達しました。イタリア館は出展ブランドを選ぶ時、中国の消費者の全面的な需要を満たすことを非常に重視しています。靴この種の製品は何でもあります。

現在、中国はイタリアになりました。紡績製品の最大の輸出国であるため、イタリアのアパレル企業も中国市場に非常に関心を持っています。この十数年の急速な発展を経て、中国の消費者の消費観も「大きなブランドだけを選ぶ」から、製品の品質と中身にもっと関心を持つようになりました。

周知のように、イタリアの服装の製品は非常にファッション性がありますが、このようなファッションは含蓄があり、優雅で、個性的ではなく、色も柔らかさ、非ジャンプに偏っています。これらの特徴は中国人の審美基準と似ています。これ以外にも、設計、原料、生産加工、イタリア企業は品質に対して非常に執着しています。イタリア館には多くの出展企業があります。規模は大きくないですが、国際一流ブランドと協力しています。それらが生産した生地や製造技術はこの世界で唯一無二の逸品です。

私は中国で10年以上暮らしていますが、この10年間の観察から、イタリアのファッション観は中国の消費者に大きな影響を与えていることが分かりました。例えば、10年前の中国の女性消費者はまだハンドバッグの全体的な服装の組み合わせの役割にあまり関心を持っていませんでしたが、今では女性のファッションに欠かせない部分になりました。

　フランス展示区

ジェラル・胡ティノ（Gerard ROUDINE）フランス展示団の責任者で、フランス婦人服成衣協会の元会長です。

意欲さえあれば、展示会に来てもいいです。

フランス婦人服成衣協会が5回目となる今回は、フランス館Paris Foreverを開催する形でCHIC展示会に参加します。

去年のフランス展示団の反応がよかったので、多くのブランドが再び中国に来ました。今回は50以上のブランドを招待しました。例えばFrego、Pause Caf e、Urbahia、Sud Express、Best Mountainなどです。フランス展示団の目的はブランドが中国市場を開拓する意志がある限り、展示団はそれを受け入れて、一緒に中国に来て展示会に参加します。

　　尚・ヘンリー・マーティンフランスFregoブランド輸出総監督

海外ブランドにも「心配」があります。

Fregoブランドの服は企業がフランスの工場で生産したもので、デザインスタイルと色の選択において、Frego服装は情熱的で濃厚な地中海スタイルに偏っています。このブランドのターゲットは40歳以上の中年女性です。

私たちは自分のブランドに自信を持っていますが、これほど多くの海外ブランドが同時に中国市場に流入しているのを見て、ブランドが中国での着地状況について心配になりました。どうやって違うブランドから脱出できるか？ブランドが新しいアイデアを求め続けるのが唯一の道だと思います。

Raphae-Ange PREBAYフランスPASCAL PIVERAUブランド執行役員

ブランドが中国で「根付く」ことを渇望しています。

PASCAL PIVTEAUと同名のブランドの創始者は鉄鋼製造業に従事していましたが、ある日彼はどこからインスピレーションを受け、ファッション業界に身を翻しました。今年1月下旬、Pascal Piveteauは香港ファッションウィークに個人ファッションショーを開催し、同展示会でファッションショーを開催するフランス人初となった。

PASCAL PIVERTEAUは毛皮の服のブランドで、前衛的なファッション理念を持つ以外、普通の真皮の原料はブランドの特有な技術の処理を経て加工した後に、意外にも非常に強い弾力性を持つことができて、重点的に身を包む効果を強調しました。

現在、ブランドは香港、上海などでパートナーを見つけました。今回はCHIC 2014に来ました。中国の北方地域に根を下ろすために来ました。

　　オーストリア展示区

ジョセフ・パーク(Joseph Payr)STINBOCKブランド常務取締役

オーストリアのデザインとドイツのデザインはどう違いますか？

今年、オーストリアから来たブランドが初めてパビリオンとして登場しました。中国市場に進出したいオーストリアの衣類メーカーとして、今回の展示会を通じて中国の販売モデルを理解し、適切なパートナーを探したいです。STINBOCKはハイエンドのファッションブランドで、中国経済の発展に伴って、中国の消費者もますます服装の品質を重視するようになりました。

オーストリアとドイツは地理的な位置の上で境を接しています。文化や習わしにも似たようなところがたくさんあります。多くの人が「オーストリアの服のデザインスタイルはドイツの服のスタイルと何が同じですか？」と聞いています。似ているところがあります。服の細部部分のデザインを重視しています。例えば、STINBOCKの服は襟元、襟元の部分にとても綺麗な飾りがあります。トナカイの柄と、ボタンを彫ります。違うところは、ドイツの服のスタイルはシンプルさと現代感に偏っていると思います。オーストリアの服はもっと伝統的な要素を現代の服に取り入れています。例えば今回一緒に参加したブランドアルプスのスカートは最も伝統的なオーストリアの服を展示しています。{pageubreak}

　　ドイツ展示区

Marget Jandarliドイツ展示団の責任者

ドイツブランドは中国市場の空白を埋める。

今回はドイツの数十社のブランドと一緒にCHIC 2014展示会に来ました。ドイツのアパレル業界の専門誌であるTextil WirtschaftとTM Europeもあります。多くのドイツのブランドと同じように、この二つの雑誌社も中国市場で新しい世界を切り開きたいです。現在、この二つの雑誌社は中国で英語版の雑誌を発行することを皮切りに、市場の知名度を徐々に広げていくつもりです。

出展したドイツのブランドはいつものように逸品ルートを走ります。例えば、「世界一のハイヒール」を生産しているというPETER KAISERや、発光製品を服に取り入れているMOON Berlinなどがあります。

今回のドイツの展覧会のハイライトは、ドイツのライフスタイルファッション賞を受賞した女性デザイナーのAnja Gockelを招待しました。彼女もドイツで最も影響力のある5大デザイナーの一人です。Anja GockelはCHIC 2014展示会の間にファッションショーを発表しただけでなく、ドイツの展示館に同名のデザイナーブランドAnja Gockelを持ってきました。

今回出展したブランドの中には、初めて中国に来たブランドが多いです。主催者として、出展ブランドを慎重に選択します。例えば、経営状況を厳しく審査します。ブランドが海外で展示する費用を簡単に負担できるかどうかを見ます。ドイツ政府はこれらのブランドにいくらかの援助をしますが、大部分の費用は全部ブランドが自分で負担します。

ドイツ人は非常に厳格で、細部を重視しています。そのため、ドイツの服装の特徴は細部の処理にあります。その他に、中国の有名な服装ブランドは全部若者のもので、市場は中高年層の服装に対する関心度が高くないことを発見しました。ドイツには多くの高級ブランドが中年以上の人をターゲットにしています。これらのブランドは中国に来て、この部分の市場の「欠員」を補充することができます。

韓国展示エリア

朴昌烈韓国繊維産業連合会展示会グループリーダー

韓国ブランドはなぜ人気がありますか？

韓国繊維産業連合会は2010年から韓国館という形で韓国のアパレル企業を組織し、毎年恒例のCHIC展示会に参加しています。今回の展示会には韓国の服装ブランド78社が参加しました。その中で婦人服ブランドは一番多くて、50以上もあります。出展ブランドを選別する際には、代表的なブランド類の中から、特色のあるブランドを選んで出展します。ほとんどの企業は中小規模ですが、中国市場の開拓には自信があります。

今、多くの韓国企業が韓国は中国のアパレル業界と比べて、布地、工芸などの面での格差がますます小さくなっていることを発見しました。韓国ブランドは中国で人気がある理由は韓国のデザインのほかに、韓国ブランドの企画性が強いことです。

ヨーロッパ国家のブランドスタイルと比べて、韓国ブランドが中国の消費者に人気があるのは、まだ私達が「東方文化圏」の範囲内にあります。韓国ブランドも中国の消費者の心理をよく理解して、もっと共有できるデザイン理念を持ってきます。

2000年以来、中国の内需市場の拡大と発展に伴って、約170個の韓国ブランドが中国市場に進出しました。その中には優秀な人がたくさんいます。例えば、有名なファッショングループ（E・LAND）のように、グループ傘下の違ったブランドはすでに中国に約6700店舗を持っています。しかし、すべての企業がこのように成功できるわけではないので、新しい市場でしっかりと足場を踏みたいです。何度も失敗して起きて、たゆまない努力をして、最後に成功する過程を経験しなければなりません。