'안타인 '중앙 광고 모델의 새로운 모범

'스포츠스타 +중앙광고'가 성공한 유인인 만큼 진정한 제승법보나 강력한 판매 네트워크다.

그러나 일선 브랜드는 채널 침투를 강화하고 있으며 3선 브랜드가 또 브랜드 건설을 강화하고 있으며, 안전은 어떻게 양면 협공에 대응하고 있습니까?

‘성공 마케팅 ’·· 신입생의 가장 경쟁력 브랜드 조사 보고서 ’에 따르면 진강창업의 영주자가 대중과 대학생 두 시장에서 소비자 점유율이 모두 1위를 차지하며 진강기업이 운동화 산업의 강력한 실력을 과시했다.

그러나 두 시장에서 안정된 브랜드의 충성과 선호도 두 개의 중요한 지수는 모두 3갑이 들어오지 않고 계속 발전하는 우려를 터뜨린다.

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'strong ''의 채널이 진짜 제승법보'가 바로 < < strong < >

의 안타인의 성공은 많은 사람들이 “ 스타 대담 + 중앙광고 ” 모델로 묘사되었으며, 이 레전드식 사례는 이미 상학원 MBA 사례에 편입되었다고 한다.

정지충은 진강에서 이르면 < a href < http / / www.sjfzxm.com / news /index.a s.astp >을 가장 먼저 가지고 있는 < 브랜드 의식 < A > 의 기업가.

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은 진강 3000개 공장 중 하나일 뿐, 1997년 착륙한 매출액은 5000만 위안 안팎으로 이윤이 5%까지 8%에 그쳤고, 전국 1, 2, 3선 도시에 비해 몇 배나 되는 판매망을 설립했으나, 이 대리상이 여러 제품을 동시에 대행해 진강의 브랜드가 난잡하여 이런 판매 네트워크는 전혀 도움이 되지 않았다.

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은 1997년 마케팅의 고수엽을 겸비하여 정지충에게 스포츠스타의 부상을 빌린 이야기를 들려 두 사람이 단숨에 맞섰다.

1999년 연간 80만 위안의 비용으로 탁구 세계 챔피언 공영휘를 계약했으며 그 해 상반기 이익에 상당한 500만 위안의 중앙 스포츠 채널에 광고를 던진 것은 당연한 놀라운 일이다.

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's.sjfzm.com /pioneer '' 공영휘 '' 시드니 올림픽에서 탁구 남자 싱글 챔피언 우승을 외치며'내가 좋아 '구호를 애드리는 것은 거의 일포로 울렸다.

2000년 안달 판매액이 3억 위안을 돌파했으며, 1997년 6배에 이르는 바로

‘ p `p `Ant ` 의 성공은 대량의 복제자 `진강운동화 브랜드 `진강운동화 `를 모델로 초빙했으며, 2003년 중앙 스포츠 채널을 방영하는 진강운동화 브랜드가 444개에 달했으며 중앙 스포츠 채널도'진강운동화 채널'이라고 부른다.

그러나 이러한 천인면과 동질화의 경쟁 수단은 훗날의 성공을 거두지 못하고 2004 "'성공마케팅'· 신생세대 가장 경쟁력 브랜드 조사 보고서'에 따르면 델혜, 특보, 베크 등 진강 브랜드는 차트에 나타나지 않았다.

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은 사실 스포츠스타 + 중앙광고를 자세히 분석할 수 있는 것은 중국 시장에서 성공한 유인일 뿐이지만, 진정한 제승법보가 그 강력한 판매 네트워크다.

2004 "'성공마케팅'·· 신입생의 가장 경쟁력 브랜드 조사 보고서'에서 대중 시장이나 대학생 시장이나 안정된 브랜드 침투율 지표가 모두 두드러져 1위에 올랐다.

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‘ p ’의 정지충 본인이 입사를 창설하기 전에 진강산 운동화를 판매하는 경험이 여러 해 되어 판매 경로의 중요성을 잘 알고 있다.

잎은 모두 "안달이 가장 큰 우세는 넓고, 1, 2, 3선 도시는 모두 놓치지 않는다"고 말했다.

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'스타 + 광고'가 실제로 움직이는 것은 각 지역의 대리상과 중개상인'이다.

필자는 한때 구두업 박람회에 참가한 적이 있는데, 거대한 스타 광고판을 놓았던 메이커 노점상 앞에는 반드시 공급업체 운집인 것으로 밝혀졌고, 누구도 이 스타와 브랜드의 연관성을 기억할 수 없었다.

이것은 중국 시장의 독특한 현상이라고 말할 수 없다.

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은 브랜드가 신속하게 상승할 기회를 이용하여 전체 판매 시스템을 전면 완선하여 판매와 전문점 경영과 대리상으로 빠르게 전매점 경영과 대리상이 분급 경영의 가맹 모델로 합작했다.

현재 전국에 안착된 전매점은 이미 3000개를 넘어섰고, 특히 2, 3급 도시의 복개율은 매우 높다.

이는 애드래프를 앞세우고 나이크 아디다스 등 해외 유명 브랜드가 < a http 에 대한 주요 요인이다.

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