스포츠 아웃도어 거물 스피드 업그레이드, 중국 시장은 중요한 지점이 되었다.

영국 브랜드 평가기관인 브랜드 팬스는'2019 글로벌 최고 가치 의상 브랜드 50강'을 발표했다. 이 차트에서 10개 스포츠 아웃도어 브랜드가 선정됐다.

이 가운데 미국 운동복식 거물 니키 연속 우승, adidas 1위에 올랐다.

주목할 만한 점은 중국 본토의 스포츠 브랜드 안디가 21위를 차지했다.

업계 인사들은 차트 배후에는 중국 스포츠 브랜드가 세계 무대에 진출하는 것뿐만 아니라 스포츠 아웃도어 브랜드 마케팅 새로운 패턴의 경속을 볼 수 있다고 본다.

이 차트에서 연달아 우승한 미국 브랜드 니키 브랜드 가치는 34억 달러에 달하는 독일 브랜드 adidas 브랜드 가치는 167억 달러에 이른다고 주의했다.

니키 관계자는 "중국과 EMEA (유럽, 중동, 아프리카) 시장 매출이 증가했다고 말했다.

이 두 브랜드를 제외하고는 미국 위부 그룹 계열의 The North Face, 17위, 독일 브랜드 푸마가 24위, 미국 브랜드 Under Armour 가 25위, 미국 브랜드 스커즈가 40위, 니커스 소속 컨버세스는 46위, 미국 웨이브 그룹 소속 Timberland 순위 47위, 아디다스 그룹의 영국 브랜드 리보크가 50위에 올랐다.

주목할 만한 점은 이 차트에 유일하게 선정된 중국 본토브랜드가 지난해 7위보다 21위에 올랐다.

브라운드 팬스 사장은 리크하드 하igh는 니키의 마케팅 전략이 브랜드 가치의 성장에 큰 추진 작용을 했다. 그 대담한 마케팅 전략은 경쟁이 치열한 스포츠 패션 브랜드 시장에서 영예를 안았다.

Nike 뿐만 아니라 야외 스포츠 브랜드의 하전반 각축에서 마케팅 새로운 패턴이 이미 각력의 초점이 됐다는 분석이 나온다.

그중 중국 시장은 이미 이러한 브랜드의 중요한 지점이 되었고, 중국 시장의 성패도 일정 절차에 브랜드 시장의 활약에 영향을 끼쳤다.

사실상 세계 2대 경제체로서 소비업그레이드, 새로운 소매, 도시화는 이미 중국 시장의 새로운 특질이 되었다.

이런 풍문에서 이 차트 10개 스포츠 외주 브랜드는 이미 새 소매를 대표하는 천고양이와 서로 다른 방식의 협력을 열었다.

2017년 말부터 천고양이와 지혜 문점 프로젝트를 합작한 이후 1년여 동안 광둥 지역만 안달은 누계로 500개의 지혜 문점에 접입해 브랜드 회원 가입 100만 명을 모집했다.

얼마 전 adidas 와 천고양이가 전면 전략 협력을 선언했다.

양측은 신제품 발표, 신규 소매, 소비자 운영 및 신제품 창신 등 다양한 차원에서 협업을 펼치며 브랜드 운영 효율과 소비자 체험을 높이고, 2019년 신형 UltraBOOST 스니커즈를 천고양이 플래그숍에서 세계 최초로 발행할 예정이다.

adidas 측은 알리바바 상업운영체제를 통해, adidas 전면적인 신규 소매 디지털화 업그레이드, 스마트 문점, 안내 및 매장 디지털화 등 신규 소매 장면을 이용하여 오프라인 밑 재고, 소매 효율과 소비자 체험을 더욱 높일 것이라고 밝혔다.

"이 브랜드의 가치 차트 뒤에도 스포츠 아웃도어 브랜드가 마케팅 모델의 낙지 경속은 이미 백열화 단계에 들어섰다"고 말했다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장이 보기에 새 소매 풍구 아래에서 스포츠 아웃도어 브랜드는 천고양이와 다른 수준의 협력을 통해 투입할 뿐만 아니라, 천고양이의 큰 데이터, 사용자 체험 레이블을 통해 사용자 화상 을 위해, 브랜드 가 헬스시장 장경에 맞추는 것이 더 편리하다.