2024년 장난감 붐과 IP 파생 시장: 구도 변화와 기회 도전이 병존한다

2024년이 마지막 분기에 접어들면서 완구 붐과 IP 파생 시장은 변화와 조정을 겪고 있다.한편으로 시장의 승전보가 빈발하고 신제품이 속출하고 업계 경계가 지속적으로 넓어지면서 왕성한 생명력과 큰 잠재력을 보여주었다;다른 한편으로 소셜네트워크서비스 (SNS) 플랫폼에서는'곡점 도산','곡자 폭뢰'소식이 빈번히 흘러나왔다. 적지 않은 중소점주들은 인기가 참담해 어쩔 수 없이 창고를 정리하고 퇴장했다. 머리 2차 랜드마크 백화점도 시장의 서늘함을 느끼고 임대율이 하락했다.

이런 배경에서 완구붐놀이와 IP파생시장의 경쟁구도는 특히 복잡다단하다.한편으로 시장의 급속한 성장과 소비자의 다원화 수요는 업계에 상당한 발전 기회를 가져왔다;다른 한편으로 시장경쟁의 격화, 소비자선호의 쾌속변화 및 온라인경로의 충격도 적지 않은 종사자들로 하여금 준엄한 도전에 직면하게 했다.

특히 시장에 일부 불리한 신호가 나타났지만 여전히 적지 않은 플랫폼과 브랜드가 IP와 품목에 대한 파악으로 역성장을 실현했다.티몰, 타오바오 등 플랫폼은 블라인드, 피규어, 곡권 등 품목의 베스트셀러 리스트와 면화 인형, 테이블 게임, 차원 곡식 등 분류된 점포 순위를 발표함으로써 소비자와 종사자에게 중요한 시장 트렌드 정보를 제공했다.이러한 플랫폼의 데이터는 시장의 실시간 동태를 반영하여 종사자들이 전략을 조정하고 기회를 포착하는 중요한 참고가 되었다.

수치가 보여준데 따르면 타오바오 천묘는 완구붐게임업종의 시장점유률이 이미 50% 를 초과했으며 시중의 90% 이상의 IP가 이미 이 플랫폼에 입주했다.올해 쌍11 1단계의 시장경쟁에서 타오바오 티몰의 시장점유률은 더욱 70% 에 접근하여 업종에서의 지위와 영향력을 충분히 과시했다.이러한 데이터의 배후에는 플랫폼의 소비자 수요에 대한 깊은 이해와 시장 추세에 대한 명확한 파악이 있다.

그러나 시장의 빠른 변화는 또한 종사자들에게 맹목적으로 낙관해서는 안 되며, 항상 경계심을 가지고 시장 변화에 대처할 준비를 해야 한다는 것을 일깨워주고 있다.IP와 품목의 선택에 대해 종사자들은 더욱 신중해야 하며 시장의 인기추세에 관심을 돌려야 할뿐만아니라 더우기는 소비자의 잠재적수요를 깊이있게 발굴하여 경쟁력을 갖춘 제품을 만들어야 한다.

이밖에 온라인경로의 충격에 직면하여 오프라인 오프라인상점도 적극적으로 전환해야 하며 봉사품질을 제고하고 제품라인을 풍부히 하며 몰입식체험을 구축하는 등 방식으로 더욱 많은 소비자를 끌어들여야 한다.이와 동시에 온라인플랫폼과의 협력을 강화하고 온라인과 오프라인의 융합을 실현하는것도 미래발전의 중요한 방향이다.