재경 관찰: 스키복 판매 성수기 맞아 스키복의'붐'장사

빙설운동의 열기가 지속적으로 상승함에 따라 스키복은 판매성수기를 맞이했다.

티몰이"2024 젊은이 새해 카트 도감"을 발표한 바에 따르면, 연말 소비 시즌 동안 스키복 거래는 전년 동기 대비 50% 이상 증가했고,"도파민 색계"(색채가 선명하고 밝은 것을 가리킴) 설복은 젊은이들의 사랑을 받았다.

2024년 11월 23일, 스키애호가들이 길림시 빙설경제 고품질발전시험구에 위치한 북대호스키휴양지내에서 스키를 탄다 (무인기 촬영).(신화사 기자 안린온 찍음).

소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 스키복과 관련된 화제가 눈길을 끌고 있다.소홍서에는 # 눈옷 차림 # 관련 필기가 8만여 편에 달해 많은 누리꾼들이 게시물에서 눈옷 구매 링크를 구하고 있다.틱톡에서, #00TD(오늘 입고)의 새로운 전장은 눈마당 # # 눈마당 즉 쇼마당 # 등이 화제다.

불필요한 스키 장비부터 설복을 핵심 스타일링으로 연출한'설계 착용'에 이르기까지 스키복에 대한 소비자의 수요는 어떻게 달라졌는가?스키복은 어떻게 운동장비에서"조류"장사로 변하는가?

2024년 12월 26일, 관광객들이 호북성 바동현 록파파스키장에서 스키를 타고 있다.(신화사 기자 오지존 찍음).

  "마니아" 는 전문성을 중시한다."소백"의 의식성가격비

스키 애호가인 겅 씨는 기자에게 "이 설복(상의와 바지)을 합치면 대략 7천여 원이 들었다"고 말했다.그의 견해에 의하면 스키복은 운동필수품으로서 가격이 좀 높더라도 접수할수 있다. 필경 장비의 좋고 나쁨은 운동체험에 직접적인 영향을 미칠수 있다.

겅 씨는 "나도 올라오자마자 그렇게 많은 돈을 쓰는 것은 아니다. 처음 미끄러졌을 때도 눈밭에서 스키복을 빌렸다"고 말했다. 겅 씨는 "하지만 눈밭에서 빌린 스키복은 보통 비교적 젖고 때로는 사이즈도 완전하지 않아 횟수가 많아도 자신의 옷을 입는 것이 더 편하다"고 말했다.

겅선생의 소개에 따르면 현재 설복으로부터 설판, 설경, 설화 등에 이르기까지 모두 자체로 구매하는데 전부 세트하면 대략 4만좌우이다.개인 스킬이 향상됨에 따라 더 높은 난이도의 동작에 도전하려면 장비도 그에 따라 세대교체된다."설복만 해도 나는 이미 네 벌을 갈아입었다."라고 그가 말했다.

겅 선생처럼 장비를 위해 투입하려는 스키'마니아'가 적지 않다.

경동소비 및 산업발전연구원의 수치에 따르면 48.7% 의 스키"마니아"(설령이 5년 이상) 는"머리부터 발끝까지, 안에서 밖으로"전문장비를 구매하려 한다.38.2% 는 다양한 색상, 스타일의 스키복을 보유하고 있으며 56.6% 의 스키'마니아'는 스키 장비 및 의류 투입에 5000원 이상을 쓰고 있다.

사진출처: 경동소비 및 산업발전연구원

스키"마니아"와는 달리"하드코어"장비를 위해 툭하면 수천원을 소비하려 하는데 스키"소백"은 성가비에 더욱 신경을 쓴다.

"내 스키복은 한 벌에 2000원 정도 하니 입문형인 셈이다."설령이 갓 1년이 된 탕 여사는 기자에게 "브랜드보다 설복의 스타일, 기능성, 성가비에 더 신경을 쓴다"고 말했다.

경동소비 및 산업발전연구원의 수치에 따르면 71.8% 의 초보자 (설령 대략 1년) 가 스키장비를 선택할 때 성가비에 더욱 신경을 쓴다.초5할의 스키초보자들은 매 설철마다 그들이 스키장비 및 복식에 투입한 자금을 3000원 이내로 통제하려 한다고 표시했다.

스키 초보자는 성가비 외에도 장비의 전문성에 관심을 가지고 있다.스키 초보자의 69% 가 스키복의 방수, 통기, 보온 등 기능에 관심을 기울였다.

2023년 9월 15일 2023 국제동계스포츠(베이징) 박람회 현장에서 촬영된 스키복이다.(신화사 기자 임초 찍음).

  국산 스키복이 두각을 나타내다

과거 국내 스키복 시장은 주로 해외 브랜드가 주도했다.

"스키 스포츠는 해외에서 비교적 일찍 발전했고, 발전 과정에서 많은 전문 스키복 브랜드가 탄생했다.이 브랜드들은 다년간의 축적을 거쳐 비교적 높은 지명도를 가지고 있으며, 전문성, 기능성 면에서 소비자들의 사랑을 받고 있다."업계 관계자는 분석했다.

기자가 관찰한데 따르면 이런 브랜드의 보편적인 가격은 대부분 천원 이상이고 일부 고급제품의 가격은 만원이상이다.

베이징이 동계올림픽 유치에 성공함에 따라 우리나라의 스키시설 건설이 가속화되고 스키인구가 빠르게 증가하고 있다.스키는'소규모 고급 스포츠 종목'에서 대중 소비 시장으로 이전하고 있다.우빈 베이징시 스키협회 부주석은 이렇게 소개했다.

이러한 발전 추세 하에서 초중급 스키 장비는 거대한 시장 수요를 가지게 되었다.

티몰'쌍단'예우 시즌 동안 국산 브랜드 ISEE MIGGA 거래는 전년 동기 대비 500% 이상 증가했고, awka 3L 스키복은 하루 2000여 벌을 팔았다.티몰 스키복 판매량 순위(2024년 12월 31일 현재) 10위권 중 7개가 모두 국산 브랜드다.

우빈은 "한편으로는 체험형 스키어들의 경우 기능성에 대한 추구가 약하기 때문에 스키복의 배색, 스타일을 더 중시한다"고 말했다. 우빈은 "한편으로는 국내 스키장 대부분이 도시 주변에 있어 알파인 스키장이 아니라 실내 스키장이 많아 기능성이 그렇게 강한 스키복이 필요하지 않다"고 말했다.

"국산 브랜드는 소비자의 기호에 따라 스키복 스타일을 디자인하여 국민들의 심미에 비교적 부합한다.우리나라의 현재 스키인들은 여전히 초, 중급 스키어를 위주로 하고 있으며, 이는 국산 브랜드에 비교적 큰 발전 공간을 가져다 준다"고 우빈은 말했다.

2024년 12월 22일, 관광객들이 녕하 은천시 열해스키장에서 스키를 타고 있다.(신화사 기자 왕붕 찍음).

  어떻게 일상 속으로 들어갈 것인가

우리 나라 빙설운동의 보급과 보급에 따라 스키는 이미 하나의 소대중경기운동에서 적지 않은 사람들의 생활방식으로 되였으며 스키복식에 대한 소비자의 수요도 변화되고있다.

예를 들어, 일부 브랜드는 스키복의 상의를 조끼와 맨투맨을 탈부착할 수 있는 두 가지 세트로 만들려고 시도한다.눈밭에서 사진 찍기 좋을 뿐만 아니라 일상 통근도 입을 수 있다.

"정원삼 삼보아웃도어주식회사 파트너는""우리는 스키복을 생활화, 일상화, 심지어 더 보온적인 소재를 추가하여 평상시 겨울에도 평범한 캐주얼복으로 삼아 이 옷이 더 많은 응용 장면을 얻을 수 있도록 할 것"이라고 말했다.

스키복의 생활화 장면 발전은 이전에 폭발한 돌격복과 비교하는 것을 피할 수 없게 한다.

"스키복과 돌격복의 발전궤적은 다르다. 돌격복은 응용장면이 많아 시장수요가 상대적으로 크다. 스키복의 응용장면은 상대적으로 제한되여있으며 응용장면은 전문성과 기능성을 더욱 강조한다."아이미디어컨설팅 CEO 겸 수석분석가 장이는 이렇게 말했다.

우빈도 절대다수의 스키복은 여전히 스키운동을 겨냥하여 설계되였고 일상복장장면이 비교적 적어 스키복시장이 야외돌격복시장처럼 보급되기 어려울것이라고 인정했다.

스키복 산업의 미래 발전에 대해 우빈은 어떻게 더 많은 체험자를 애호가로 전환시킬 것인가가 관건이라고 생각한다.

"중국빙설산업발전연구보고 (2023)"에 따르면 스키군체로 볼 때 70% 이상이 모두 체험형소비자로서 스키차수가 3회 미만이고 20% 좌우의 사람들이 전문애호가로서 스키운동에 자주 참여하며 10% 좌우의 사람들만이 전문스키자이다.

우빈은 "이런 체험객들을 가라앉히지 못하면 스키 소비에서도 지속이 어렵다"며 "전환율을 높여야 선순환이 이뤄지고, 스키웨어를 포함해 스키 산업의 모든 부분이 혜택을 볼 수 있다"고 말했다.

장의는 다음과 같이 인정했다. 스키인구를 끊임없이 확대하는외에 스키복산업은 또 과학기술혁신에 초점을 맞추어 소비자의 생활수요에 접근해야 한다.

"앞으로 스키복 시장은 특히 중고급 시장에서 경쟁이 더욱 심화될 것이다."장이는 디자인 혁신, 재료 혁신, 다목적 용도 혁신 등 방면에서 각 브랜드가 주목할 만하다고 생각한다.(참여보도: 곽연정)

(출처: 신화망)