Traditional Channel Value Return Brand Propagation Required "Down"

À la fin de l 'enquête, il y a une question: pourquoi les sociétés qui s' intéressent à la « réflexion sur Internet » sont - elles disposées à "monter en bas de la colline" et à "tourner en rond"?
"P > > Il est clair qu 'il existe une logique de sélection de canal de diffusion de la marque.Un ami attentif découvrira qu 'en plus de se brosser les murs dans le village, de nombreuses sociétés ont commencé à choisir plus souvent le métro, le public, les panneaux de bus, l' extérieur, etc.Par exemple, une série de pubs à l 'est de Jingdong, des pubs sur le thème "vivre comme ça"...Il s' agit d 'une vaste couverture des canaux traditionnels.< p >
"P" > Il est vrai que c 'est un phénomène typique de la diffusion de la marque vers les circuits traditionnels.< p >
Pourquoi les voies traditionnelles reviennent - elles?
P > récemment, parler à des Amis du marketing.Ils ont tous dit que les clients sont maintenant plus enclins à offrir des programmes de création et de commercialisation fondés sur les circuits traditionnels, tandis que les médias sociaux diffusent des informations en ligne.Ils ne paient pas...< p >
Après avoir écouté, il faut s' exclamer: le changement est vraiment trop rapide!
Il y a quelques années seulement, le micro - blog vient de se mettre en place, et le marketing socialisé est né.La plupart des chefs d 'entreprise ont commencé à accroître les ressources budgétaires du réseau social, notamment en micro - blog, micro - lettre.D 'après ce que je sais, l' exploitation de certains éléments du compte officiel coûte des centaines de milliers de dollars par mois à la société B.< p >
Toutefois, en moins de cinq ans, les besoins des a semblent s' orienter vers les circuits traditionnels.Pourquoi?
"P" > tout d 'abord, le marketing social "bulle" est détruit.Il faut expliquer que l 'élimination de la "mousse" du marketing socialisé ne signifie pas qu' il n 'y a plus de marketing socialisé, ce qui n' est certainement pas le cas.Tant que les réseaux sociaux existeront, le marketing social existera.Je parle ici de la "perte" de la valeur sociale de marketing, les chefs d 'entreprise commencent à considérer la valeur sociale de marketing.< p >
"P > deuxièmement, la diffusion de la marque exige" de couler ".Quand la diffusion de la marque commence à être "vaniteuse", les diffuseurs courent le risque de tomber dans un cercle vicieux de "perception de soi".Vous pensez que le cercle que vous voyez est le cercle que vous devriez atteindre.Donc, souvent, quand on exploite un petit fonctionnaire, on se retrouve dans un cercle de KPI où les fans augmentent.Il y a peu de temps pour penser à qui sont vos utilisateurs, où sont - ils, ce qu 'ils veulent.Ainsi, dans le cas de cette marque "virtuelle" dans le cadre de l 'entreprise, il s' agit de faire en sorte que la marque diffuse "sombre", de sorte que la marque parvienne réellement à l' utilisateur et par l 'utilisateur à haute fréquence "contact".< p >
Par conséquent, le retour par les voies traditionnelles est une tendance majeure.< p >
"P", "strong", "comment" couler "?
< p > Il est nécessaire d 'expliquer.La diffusion de la marque "sombre" ne signifie pas que les canaux ne choisissent que les canaux traditionnels, ce qui est certainement une erreur de dualisme.Il faut bien comprendre que les marques doivent être diffusées par les canaux, qu 'elles doivent s' appuyer davantage sur les canaux traditionnels et qu' elles doivent créer des synergies avec les canaux de socialisation.Comment ça marche?
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"P" > c 'est nécessaire pour toute activité de marketing, même une simple promotion de marketing social, il faut un point de stratégie pour soutenir toute la diffusion.Cependant, le point stratégique ici « Vision » devrait être plus large, c 'est - à - dire que les planificateurs doivent passer de la pensée par les canaux à la recherche d' un « point central » du point de vue de la diffusion de la marque dans son ensemble.< p >
Par exemple, le point central de la stratégie de communication de Beijing - est l 'an dernier est "rapide".Ainsi, afin de mettre en évidence la "rapidité", Jingdong a créé une série de créations basées sur la "rapidité", y compris des vidéos, des publicités Plates, pour transmettre aux consommateurs la "rapidité de logistique" de Beijing - est comme un noyau de compétitivité.< p >
Une boucle fermée de diffusion par canal est construite à l 'adresse p > strong > 2.< strong >
"P > Si le point de stratégie est fixé et que le contenu est proche, il faut envisager la voie de propagation.< p >
"> p > Saisissez le chemin de propagation et, surtout, sélectionnez le canal.Les particuliers estiment que les canaux peuvent être divisés en supports actifs de modélisation des crues et en supports de vie passifs (c 'est - à - dire les canaux traditionnels) par la façon dont les consommateurs reçoivent l' information.A l 'heure actuelle, les médias de base des consommateurs sont des supports sociaux tels que les micro - blogs, tandis que les médias de l' espace vital passif sont des supports de vie représentant l 'espace de vie des consommateurs et les trajectoires de la vie.< p >
"P" > la diffusion de la marque exige naturellement une combinaison des deux pour que le consommateur "chasse".< p >
< p > > les circuits de socialisation, même s' ils permettent aux consommateurs d 'y accéder à leur propre initiative à faible coût, ne leur permettent pas d' occuper pleinement leur espace de vie et encore moins de créer des « liens forts » entre la vie des consommateurs et la marque.Les canaux traditionnels, bien qu 'ils puissent forcer votre vie à "envahir", jouent un rôle crucial dans la marque "précipitation", mais ne peuvent pas se propager rapidement et provoquer des effets viraux.< p >
"P > Ainsi, dans le processus de diffusion par les canaux, les entreprises devraient concevoir différentes formes de contenu pour différents canaux, en fonction de leurs points stratégiques et de leurs créations de base, puis programmer le lancement de manière ordonnée en fonction de leur propre logique de communication et de leurs caractéristiques de Canal.< p >
Ainsi, la boucle fermée se forme naturellement par voie de transmission.< p >