O2o Résumé Annuel: Où Se Trouve Le Marchand De Vêtements?

Le concept d 'o2o est devenu plus brûlant qu' on ne l 'aurait imaginé au cours du dernier mois de 2014.

Dans ce contexte, outre l 'influence des médias, les entreprises Internet, telles que tengxing et Ali, sont sans aucun doute la moitié des designers qui ont contribué au changement de l' industrie traditionnelle.

Tencent Ali et dans les investissements dans des domaines O2O, sauf comme la restauration, l'hébergement, les pports et le tourisme joue idéal, et il y a une plus grande prévisibilité des recettes.

Comme les vêtements du réseau dans des biens de consommation maximale, Tencent et Ali et non dans la direction O2O une percée.

La nourriture, le "vêtements" le gâteau pourquoi dans O2O ère Tencent Ali et difficile à manger?

- Quel maison fort et de guidage

En fait, dans O2O explorer certains aspects de l'industrie de l'habillement, Tencent et Ali ont lancé et micro - shopping

Mais, en fait, d'après Vero Moda ce réseau Group Marketing le vent, de nombreuses entreprises Tencent micro - commercial sont en silence, certaines entreprises de commercialisation de plus en plus du fait du cercle beaucoup de fans, mais de la pformation de vente en ligne, mais est très faible.

O2O et Ali Ali, a été considéré comme O2O classique et vers l'extérieur en faveur de la plupart ne reste dans le projet de guide intime, en dépit de trésor dans l'industrie du vêtement pour attirer de nombreux commerçants participant à micro - shopping, mais il n'a pas établir des marques de référence.

D'abord, on pourrait savoir conçu Tencent micro - shopping, c'est un avantage de Tencent basée sur la plate - forme mobile (exactement ce que devrait être l'avantage sur la base de la micro - lettre), permet de déplacer le commerce électronique O2O solution globale pour les promouvoir.

Selon le Journal, la fonction principale axée sur les quatre points suivants: 1, le Guide de balayage de code à Code unidimensionnel ou bidimensionnel comme milieu, par l'intermédiaire de la connexion de micro - Lettre de marque, de marchandises, de la relation entre le vendeur et à l'utilisateur de quatre, la mise en œuvre de L'extrémité mobile de commerçants de produits numériques, de résoudre le problème de manque de couleur Code d'interruption, dans une étape d'optimisation de l'efficacité des services et les ventes.

2, de déplacer la plate - forme pour aider les entreprises à établir le système CRM dans la micro - lettre, de fournir les services de commercialisation de précision, un système de gestion de marchandises, LBS, avec des commandes, et d'analyse de données de professionnels des outils de soutien.

3, micro - Lettre de centre de service à la clientèle, au moyen d'une pluralité de services d'appel en parallèle un compte d'entreprise pour aider les entreprises à l'utilisateur en réponse à la consultation rapide, et de fournir un outil de service client mobile sur la base de la micro - lettre, le maximum de garanties pour les entreprises face à des temps de réponse de la communication de l'abonné.

4, intelligent, le support de données, par l'intermédiaire de données de produits et d'association de l'utilisateur à l'aide de collecte, stocke les données de la zone de capture de la ligne de l'utilisateur, l'analyse de la trajectoire de comportement, de fournir de données intelligent de soutien des entreprises.

En outre, nous faisons une comparaison avec le modèle Ali o2o qui, par l 'intégration des ressources PC Internet et sans fil du Groupe, par le biais de la technologie sans fil et de produits de données de grande envergure, assure le marketing au détail en ligne, les interactions entre les membres, les commandes d' appui à l 'ensemble des solutions, afin de mettre en œuvre le modèle de vente au détail en ligne, des données en ligne, des marchandises, des stocks et des fonds.

En fait, les trois trésors d 'Ali, c' est - à - dire l 'achat de guides, de membres, de marketing Bao, est un app intelligent pour les acheteurs, les marchandises en ligne sous la forme d' un magasin en ligne.

Les membres et le marketing Baobao, je crois que vous pouvez comprendre son utilité par son nom.

　　具体说来，全程陪阿里玩过导购宝的商家应该都清楚，导购宝的实际应用表现在以下几个方面：其一，采用发布电子凭证商品，实现了顾客线上下单、线下自提的业务模式;其二，在线下店铺使用导购宝扫码购物，实现了“现场拿货”和“送货上门”的两种业务场景，其中“现场拿货”实则改变了收银方式，而“送货上门”则可通过电商配送解决线下店铺遇到的缺款、缺色、断码问题;其三;通过“导购宝”办理线上线下会员卡，实现会员关系管理，除了有效刺激消费，还可对顾客购买次数、款式、尺码进行记录和分析，进而实现导购员通过导购宝定向与顾客互动和推荐。

Quatrièmement, par "utilisation de guidage trésor", sous la ligne de magasins dans un magasin sans fil invisible, vendeuse quand et où il y a un téléphone mobile et le réseau, et peut potentiellement à l'intention d'acheter de la recommandation, et peut réaliser la facturation de magasin en ligne.

Toutefois, ces dit tellement grand fonctionne, indépendamment de la micro - Po de courses et de guidage qui la maison fort, pour vêtement, qui peut jouer un peu?

1, difficile d'améliorer la performance de la tendance à la baisse des stocks de vêtements de marque et de la situation actuelle

La marque de vêtements pour les difficultés rencontrés actuellement dans deux ou trois ans, peut - être à l'avenir ne sont pas considérablement améliorée, le futur destin de plus triste, la quantité de l'entité stocke le canal de chaque marque d'une part, l'intensification de l'atrophie de ventes, d'une part d'électricité de fonctionnement sont en effet la phase difficile à voir, même si certains en ligne de vêtements de marque tradition a commencé à faire un peu de résultats, mais dans ce cas, la ligne de magasins d'accélérer la mort est un fait ne peut changer, typique de la marque de vêtements pour hommes et femmes septwolves comme sujet.

Ce qui est encore plus terrible pour ces marques d 'habillement, c' est qu 'il n' y a pas de réponse efficace face à l 'embouteillage en ligne, à l' exception de l 'adoption d' opérations diversifiées pour améliorer la résistance aux risques ou de l 'adoption d' opérations Multi - marques Pour masquer le déclin actuel des performances.

A l 'heure actuelle, les marques de vêtements sont bloquées par les stocks, de sorte que les industriels soupirent que "l' argent est un peu gagné, mais tout est dans les stocks" ne sont pas rares.

O2o a l 'air très beau, la combinaison en ligne peut être considérée comme la plus complexe de l' économie industrielle de toute la Chine à ce jour.

Des projets complexes tels que le micro - achat et le baby - shopping, l 'inefficacité de la promotion partant de la base n' est connue que par ceux qui ont participé à l 'opération.

Par conséquent, à court terme, par le communisme veut résoudre la situation actuelle des stocks comme société inaccessible, seulement de la foi.

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2, point difficile, et je ne sais pas de quoi parler de changement

à partir de l'angle de fonctionnement, je suggère qu'on a le temps de recherche en ligne, j'ai déjà écrit un article "pfert de vêtements de marque 汤忠: comment construire un système économique et O2O jouer" Fan, à l'intérieur, très en détail les difficultés rencontrées dans le processus de O2O de marque de vêtements.

Dans la face de la structure organisationnelle des ajustements similaires, le système ERP au même paragraphe, ci - après en ligne, de la logistique, de la formation et de l'architecture de l'employé, le canal de terminal directe de pformation, la répartition des bénéfices, des défis tels que la commercialisation, la plupart des marques au début et Tencent ou Ali pr de la coopération sur la publicité extérieure, à l'intérieur de l'impuissance.

Si un an après l'exploration, à mon avis, le plus grand effet micro - shopping réel réside dans le produit numérique, et sur la base de l'augmentation des contacts de micro - Lettre de marque, de renforcer la position de marque dans l'esprit des consommateurs.

Et le point d'intérêt de guidage plus grand projet Trésor qui attire le plus de vêtements entreprises qui appartiennent à la performance d'un trésor sous la ligne interne inclus dans le magasin phare de pondération de lynx, la recherche de produits écologiques, mais facile à briser Ali, avis destinés à l'équipe interne Ali n'est peut - être pas.

Les deux ne peut vraiment aider sous la ligne stocke beaucoup de clients et de l'incrément de fréquence complexe, ce qui est actuellement très difficile de raffinement de considération.

En outre, dans un contexte de plus en plus ouvert aux micromarchés, la façon dont les échanges commerciaux se font de moins en moins bien, les commerçants doivent commencer à envisager de se retirer et à chercher eux - mêmes des tiers pour développer de nouvelles pratiques.

L 'innovation commerciale dépend de la publicité ou de l' appui interactif des clients de téléphones portables, mais si le projet n 'a pas donné de bons résultats, les ressources disponibles pour l' équipe du projet sont extrêmement limitées.

Ainsi, les marques n 'ont pas toujours ressenti la force du changement.

Les difficultés rencontrées, compte tenu de l 'attitude actuelle de tengxing et Ali à l' égard de l 'habillement o2o, sont convaincus que dans un proche avenir, les micro - shopping et les projets d' achat de trésor sont inévitables, les marques de vêtements doivent réfléchir à leur future sortie o2o?

C 'est la tendance. C' est l 'o2o.

Pour

D 'une part, l' évolution des tendances de la consommation rend les opérations en ligne de plus en plus importantes, il est difficile d 'avoir l' initiative d 'entrer dans une plate - forme, et l' avenir de la gestion des marques et des utilisateurs sera certainement difficile.

D'autre part, l'arrivée de l'ère de l'Internet mobile, de sorte que le coût de drainage par rapport à faible coût de PC classique de l'époque.

Par conséquent, marque de vêtements de saisir les possibilités existantes de déplacement positif, auto - commercial est acquis.

La force auto - commercial de vêtements de marque, en fait, c'est pour l'avenir de la propre.

Si la marque n'est pas auto - commercial de la formation de tartre, mais la marque de vêtements peut garder sa voix.

Après l 'érosion progressive de l' avantage technique du Géant d 'Internet, la marque de vêtements est parfaitement capable de développer plusieurs fois sa propre volonté, sera un atout pour utiliser les ressources des terminaux, l' innovation marketing, etc.

Le plus important, c 'est que l' information des utilisateurs soit contrôlée par eux - mêmes, afin de renforcer l 'impact de la marque, de promouvoir directement la performance des ventes et d' améliorer la cohésion et la fidélité des consommateurs.

S' il est vrai que la création d 'une ville d' affaires semble plus avantageuse, nous constatons également que les entreprises traditionnelles de confection manquent d 'expérience en matière de promotion et de drainage en ligne.

Dans la mesure où nous savons que l 'histoire du développement de la ville de commerce depuis sa création, nous pouvons comprendre la chaleur de la ville de commerce auto - construite de la marque nationale de vêtements, principalement en deux vagues, chacune de ces deux vagues de la chaleur de la ville de commerce a ses caractéristiques.

La première vague de 2010 - 2011, autour de sept loups - Ville, le réseau d 'achat de l' État de Metz, au début de l 'année, les flux naturels ou le lancement de la publicité sur la ligne à base de courant, tandis que cette vague de la ville d' affaires a une caractéristique commune, c 'est - à - dire un ensemble de sous - marques sous le drapeau de l' entreprise de marque.

　　第二波就是在2013年下半年开始至2014年这一年半时间内陆续上线的一些品牌自建商城，均为单品牌分散创建，如金苑服饰旗下以二维码为介质引流的金苑商城、WEWE商城，绫致时装ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，赫基集团旗下Ochirly和Five Plus等为代表的品牌自建商城，这段时期的特点是企业传统的官网已显得过时，企业纷纷上马自己的官方商城，集形象展示、产品销售、会员服务为一体。

Cependant, il y a une différence entre la ville de Golden Park et la ville de wewe, qui ont tous deux été créés pour développer le projet o2o, dans le processus d 'enregistrement du Code de nettoyage de la terre, il y a une liaison avec les opérateurs en ligne, ce qui est légèrement différent de la création antérieure de sept villes loup, Bong réseau d' achat par la suite en utilisant le Code de guidage bidimensionnel.

Combiner les marques de vêtements pour construire leur propre ville d 'affaires, je suggère que les marques peuvent encore s' inspirer du développement de la ville d' or, d 'une part, en utilisant le micro - message pour créer la communauté de marque et, d' autre part, en se connectant progressivement à la ville de téléphonie mobile pour remplacer le micro - shopping, et, d 'autre part, améliorer le fonctionnement de la ville d' affaires dans l 'avenir.