Li Ning S' Est Engagé Dans Une Campagne Télé - Commerciale Pour Suivre Les Pas Des Jeunes.

New People, New Sports and New Li Ning.

"Ce qui nous effraie le plus, c 'est le vieillissement de la marque."

Li Qilin, Directeur exécutif du Groupe Li Ning et Directeur général extraordinaire du sport chinois, a déclaré à trois voix (Microcredit public id: tosansheng).

En tant que principal responsable de l 'élaboration de stratégies novatrices et de l' intégration des ressources du Groupe Li Ning, Li Qilin a participé et conduit une série de pformations de la marque Li Ning depuis 2015, y compris la marée montante, la nouvelle pformation du commerce de détail, etc.

Son nouveau succès a été de mener à bien l 'acquisition de Snake par le Groupe Li Ning.

Selon les trois voix, au début de l 'année, le Groupe Li Ning a achevé l' acquisition du Snake Electric Competition Club, qui a coûté des centaines de millions de yuan à lui seul.

Snake, l 'objet de l' acquisition, est un club de cartes de marque LPL et a un siège permanent dans la coalition.

Dans le domaine du sport, Li Qilin a essayé de trouver de nouvelles possibilités, une chance de donner à Li Ning une place de premier plan dans l 'avenir - il lui faut des liens suffisamment larges avec un nombre suffisant de jeunes, une expérience suffisante et un potentiel d' industrialisation accru.

Un plus jeune Li Ning et un plus riche Li Ning, Li Qilin espère trouver plus de réponses sur le concours.

Lee Ning, le jeune homme.

En 2015, Li Qilin rejoint son oncle Li Ning sur la ligne de gestion, et retrouver les jeunes est devenu l 'un de leurs objectifs les plus importants.

En tant que l 'une des premières marques sportives de la Chine, Li Ning, âgé de 30 ans, a été un souvenir commun d' une génération de chinois, mais il a également été confronté à un grave problème de vieillissement.

Selon une enquête sur les consommateurs, entre 2006 et 2007, plus de 50% des consommateurs de la marque Li Ning avaient entre 35 et 40 ans.

"La marque Li Ning ne doit plus être la mémoire de l 'époque dans 50 ou 60 ans, mais être acceptée par les jeunes."

Li Qilin.

Au sein du Groupe Li Ning, la recherche sur les jeunes et la culture des jeunes se poursuit dans tous les secteurs.

« nous réfléchissons, nous étudions, même un mot d 'un homme, un écran d' obus, chaque mouvement a son propre sens. »

Li Qilin a dit.

En 2018, grâce à l 'ouverture de trois boutiques flash dans la semaine de la mode de New York et la semaine de la mode de Paris, Li Ning a rapidement fait entendre sa voix dans la nouvelle génération de jeunes chinois.

Cependant, selon Li Qilin, il ne s' agit toujours que d 'un mode de communication et ne concerne pas le noyau de Li Ning, "le seuil d' une société de mode et d 'une société de mode est trop bas".

Récemment, Li Ning a gravé la marque après la création du premier produit 001.

Cette année - là, des erreurs dans le processus de fabrication des chaussures ont causé des problèmes de qualité, pour la crédibilité de la société et l 'image de marque, Li Ning n' a pas choisi de vendre le produit à bas prix, mais de le détruire complètement.

« Pourquoi devons - nous réinventer ce produit, y compris une forte promotion au sein du groupe?

Nous espérons que tous les employés se souviendront de l 'idée de Li Ning, qui n' est pas le fondateur de l 'usine, nous avons d' emblée fait de la marque sportive. »

En un sens, une marque a beaucoup plus de difficultés à se rajeunir qu 'un produit, même une série de produits, derrière lesquels il ne s' agit pas seulement d' un changement de style de conception, mais aussi d 'une pformation de la chaîne d' approvisionnement, d 'une amélioration de l' expérience des consommateurs et de la manière de créer plus de temps, plus de lieux et de jeunes liens affectifs durables.

Li Ning a procédé à une intégration plus souple et plus efficace de la chaîne d 'approvisionnement.

Il s' agit notamment d 'adopter des stratégies de différenciation dans les opérations d' un seul magasin, de renforcer l 'appui et le contrôle aux distributeurs, d' optimiser la structure des canaux, d 'ouvrir des canaux en ligne et d' intégrer les lignes en ligne, de renforcer l 'utilisation des nouvelles technologies et la gestion des données et de continuer à créer des boucles fermées pour les opérations de vente au détail.

"Qu 'il s' agisse de la ligne en ligne ou de l' ancien ou de l 'ancien, je voudrais embrasser le futur modèle de vente au détail, en particulier l' apparition de nouvelles technologies, l 'objectif ultime étant d' améliorer l 'expérience des consommateurs."

Li Qilin dit à trois voix.

Par exemple, Li Ning a immédiatement mis au point son propre système de programmation.

Par rapport aux deux premiers, la production de l 'identité émotionnelle des consommateurs est plus imprévisible et plus longue, et Li Qilin espère trouver de nouveaux points d' entrée potentiels, en plus du lancement continu de nouveaux produits.

Cela lui a permis de commencer à s' intéresser au secteur de l 'électricité il y a deux ans.

Le marché chinois à lui seul compte des centaines de millions d 'amateurs de la classe panélectro - électronique, et le nombre total d' internautes de LPL en Chine dépasse la NBA, ce qui signifie que la compétition est devenue l 'un des principaux projets de divertissement culturel des jeunes chinois.

Li Ning ne peut pas manquer un tel "avenir", ce qui fait de lui un autre grand groupe après Huashu, Suning, Jingdong et d 'autres, et un groupe traditionnel de l' industrie.

"L 'opportunité d' une lumière d 'esprit."

En fait, l 'entrée de Li Ning dans le secteur de la concurrence a suscité un certain nombre de controverses, peut - être en partie en raison de son contexte Internet et matériel différent de celui de la plupart des entreprises.

Mais, de l 'avis de Li Qilin, la controverse actuelle sur la question de savoir si le sport est ou non un sport peut sembler superflue.

"90% de l 'esprit de compétition dans l' électricité se recoupent avec l 'esprit sportif, alors pourquoi je passe le temps à discuter des 10% restants, voire 5%."

Li Qilin a dit.

Li Qilin pense que la compétition électrique est plus comme un produit naturel de l 'amélioration technologique, comme l' apparition d 'automobiles à l' ère industrielle, l 'événement F1.

"L 'émergence de nouvelles compétitions sur une nouvelle plate - forme technologique est notre priorité."

Li Qilin dit à trois voix.

Cependant, au cours des deux années précédentes, Li Qilin a fait preuve d 'une prudence relative malgré de nombreuses occasions d' accès.

Il ne cesse d 'évaluer si la concurrence électrique a eu une influence considérable sur la plupart des jeunes et s' il est vrai qu' elle est devenue un secteur indépendant de valeur réelle et non un simple accessoire à la commercialisation par les fabricants.

"Au cours des deux dernières années, j 'ai rencontré un grand nombre de personnes dans l' industrie, depuis les hauts niveaux des principaux fabricants de jeux, jusqu 'aux praticiens de l' industrie de l 'électricité, jusqu' aux joueurs, à toutes les dimensions, de sentir l 'orientation future de la compétition et sa position actuelle."

Lee KELIN.

D 'un autre côté, il s' agit de la manière dont Li Ning devrait s' y prendre et de la façon dont les apports seraient plus rationnels que les produits.

À la fin de 2017, lors du premier appel d 'offres pour un siège ouvert à tous, Li Qilin a renoncé volontairement à l' occasion de l 'appel d' offres, bien que la plupart des spéculations aient été faites sur la participation de Li Ning à l 'appel d' offres.

"Nous avons été informés de l 'appel d' offres, mais nous avons décidé de ne pas participer à l 'appel d' offres."

"Nous avons analysé la situation.

Après avoir obtenu un siège permanent, il reste encore beaucoup à faire, et nous allons consacrer beaucoup d 'énergie et prendre un risque énorme d' erreur, ce qui n 'est pas pour moi un modèle commercial raisonnable et nous n' avons donc pas participé à l 'appel d' offres pour 2018. »

Dans le cadre de ce processus, Li Ning a continué à tester le marché, notamment par le biais de la coopération commerciale, a signé des contrats de longue durée avec EDG, rng et Hero et a introduit des fonds communs, ce qui a donné de bons résultats.

Dans ce cas, avec EDG co - lancement de la ligne principale 7 minutes après l 'épuisement des ventes, le chiffre d' affaires en ligne a été multiplié par 6.

La mise en place de la compétition sportive est un autre signe de confiance pour Li Qilin.

Cette société, fondée par tengxin interactive divertissement et le jeu de poing, a enregistré un capital de 540 millions de yuan, l 'avenir sera pleinement investi dans les questions liées à la commercialisation LPL.

Cela me rassure, c 'est que tengxin cherche à développer l' Alliance à long terme, et ce qui me fait le plus peur, c 'est qu' elle se pforme en simple marketing.

Mais Li Qilin attend toujours le bon moment, qu 'il appelle le moment de la lumière.

Le moment est venu de rencontrer le Snake club.

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Le Snake Electronic Athletic Club, créé en 2013 en tant que l 'un des anciens clubs de compétition électrique, a été évalué par l' Union LPL et détient un siège permanent à LPL.

Une équipe plus stable et une situation financière saine sont l 'une des principales raisons pour lesquelles Li Qilin a choisi Snake.

Il convient de noter qu 'après l' acquisition, Li Ning n 'a pas fait trop d' ingérences dans l 'équipe de direction de Snake et que, même après une réduction sensible de la proportion d' actions, le fondateur de Snake est toujours responsable de la gestion quotidienne du Club en tant qu 'actionnaire.

Ce modèle de coopération permet à Li Qilin d 'accorder une importance particulière à l' auto - entraînement de l 'équipe fondatrice dans ses contacts avec les clubs au cours de la période précédente.

"Ce que je veux, c 'est une équipe pure, dévouée à la compétition, qui se concentre sur l' amélioration des résultats et le fonctionnement du Club, et non sur quelque chose d 'autre."

Li Qilin a dit.

Comme il l 'a vu dans l' équipe de Snake, la paction s' est déroulée à un rythme très rapide, y compris des centaines de millions de yuan en espèces et le remplacement partiel d 'actions, et Li Ning a achevé l' acquisition totale de Snake en moins de trois semaines.

Toutefois, pour Li Ning et Snake, le défi ne fait que commencer, et selon un point de vue, Li Ning, qui a travaillé pendant de nombreuses années dans l 'industrie traditionnelle du sport, n' est peut - être pas en mesure de s' adapter au mode de fonctionnement de l 'industrie de l' électricité.

Li Qilin estime que le gène sportif de Li Ning n 'est pas un obstacle à la communication et à la coopération, mais qu' au contraire, ce que Li Ning doit faire, c 'est introduire dans le nouveau domaine de la compétition électrique la perception et la compréhension du sport depuis de nombreuses années.

Pour un club de compétition, ses principaux atouts peuvent être divers, outre ses réalisations, la gestion et le système de gestion, le système de formation des jeunes, la création de valeurs et la culture sont des éléments clefs de la création du club.

Cependant, selon Lee Kirin, les clubs de l 'industrie n' ont pas encore trouvé la solution la plus appropriée.

"Tout le monde est à la recherche, mais en tant qu 'athlète professionnel, le point d' entrée de Li Ning est notre identité sportive, adaptée aux gènes et aux ressources du sport et de l 'éducation physique."

Li Qilin a dit.

Le même jour, Li Qilin a invité l 'équipe Snake de Chongqing et de Shanghai à visiter le parc de Li Ning à Tongzhou, à Beijing.

« pour qu 'ils puissent se rendre compte de la véritable philosophie du sport, nous organiserons ensuite des visites de cadres et de joueurs dans les équipes sportives et nationales professionnelles afin qu' ils puissent se rendre compte de l 'état et des normes des athlètes de carrière. »

Li Qilin espère ainsi pmettre les idées sportives traditionnelles à l 'équipe, ce qui engendrera son propre esprit sportif.

"Je crois que c 'est très positif et que les autres clubs ne peuvent y parvenir."

Sur le plan opérationnel plus concret, Li Ning collaborera avec l 'ancienne équipe de gestion à l' élaboration de l 'orientation future du Club et à la Constitution d' une équipe de gestion plus compétente.

D 'un autre côté, pour Li Ning, qui prévoit de créer une marque d' expérience sportive intégrée, une compétition électrique à double attribut sous ligne et qui produit un contenu continu a reçu une valeur en série importante.

En 2015, à la suite de la redéfinition de l 'objectif consistant à fournir une valeur d' expérience à la marque Li Ning, le Groupe Li Ning a proposé de pformer l 'Internet + les fournisseurs d' expérience de la vie sportive.

« l 'idée de consommer le sport et la culture sportive sont au cœur de la question.

Il ne s' agit pas seulement de produits sportifs, mais aussi d 'événements sportifs, d' expériences sportives, etc. ».

À l 'heure actuelle, Li Ning a investi dans la construction de plusieurs parcs d' éducation physique à Yangzhou, Hangzhou et Ningbo.

« Nous avons toujours espéré que dans le domaine du sport, une véritable marque d 'intégration en ligne, c' est ce que nous voulons le plus.

Par exemple, dans les stades sportifs, il y a de petites compétitions continues contre les communautés locales, avec nos investissements dans la réadaptation et l 'exercice physique, des programmes d' éducation physique et la vente de produits dérivés, dont la compétition électrique sera un élément important. »

"Ça doit être 1 + 1 > 2."

Li Qilin a dit.