Nike Était "Abandonné" Et Cole Haan S' Apprête À Entrer En Bourse.

Le 26 août, la principale marque américaine de mode de vie, Cole Haan, a annoncé que la société avait engagé des négociations avec la Banque d 'investissement pour préparer l' IPO (première opération publique de collecte de fonds), mais qu 'elle n' avait pas indiqué l 'heure exacte de sa mise en bourse.

Les marques de chaussures n 'ont jamais eu beaucoup d' informations.Depuis que Nike (Nike) a été coté en bourse en 1980, seules 13 marques de chaussures sont entrées en bourse aux États - Unis.Et dans la marque de chaussures de loisirs crocs (crocs) et la marque de chaussures volées heelys depuis 2006, il n 'y a pas une nouvelle marque de chaussures en vente aux États - Unis.

Le Directeur général de Cole Haan, Jack boys, a déclaré que l 'équipe de gestion avait confiance dans l' évolution de la marque et que, compte tenu du potentiel de la marque et de ses résultats actuels, elle estimait que le moment était venu de mettre en place l 'ipo.

Cole Haan, fondée par trafton Cole et Eddie Haan en 1928, est une marque américaine de mode de vie bien connue, dont les principaux produits sont les chaussures, les vêtements et les accessoires pour hommes et femmes, dont le siège est à New York et à Greenland, New Hampshire.En 1988, la marque a été achetée par le géant américain des vêtements de sport Nike.

À l 'époque, Cole Haan produit des chaussures en vrac.Avec le changement de mode, les chaussures de sport sont devenues une nouvelle favorite pour les consommateurs, ce qui a entraîné un ralentissement de la croissance des activités de Cole Haan.En 2012, Nike a annoncé son retrait et le fonds privé apax Partners Worldwide LLP a repris cole Haan à un prix de 570 millions de dollars.

Après avoir rompu avec Nike, Cole Haan s' est rendu compte que les loisirs étaient devenus la mode dominante et qu 'il leur fallait intégrer la beauté du sport dans les chaussures de marque pour obtenir la préférence des consommateurs.Par la suite, Jack boys, Directeur général de la marque de chaussures à plaques coulissantes de Nike (kware), et David maddocks, Directeur général de la commercialisation de la marque, se sont joints à Cole Haan pour aider les marques à redresser leur position sur un marché de vêtements compétitif grâce à une série de réformes.

Après que Jack Boys eut pris le relais, Cole Haan a investi des sommes considérables dans la recherche - développement sur le marché et de nouveaux articles et a lancé en 2014 une série de chaussures légères zerogrand combinant la conception de chaussures en vrac et des semelles souples de chaussures de sport.Par la suite, ils ont également appliqué cette conception aux chaussures de sport de marque et aux chaussures de femmes.Selon Moody 's Investors Service, les ventes de chaussures de sport cole Haan sont passées de 1% du total en 2015 à 19%.

En plus de l 'amélioration des produits, Jack boys a également activement aidé la marque à développer ses activités internationales.À l 'heure actuelle, Cole Haan a plus de 60 pays, 112 magasins aux États - Unis et au Canada, 80 au Japon et 176 dans d' autres pays, en coopération avec des distributeurs.

Les ventes de Cole Haan ont augmenté de 14 à 687 millions de dollars par rapport à l 'exercice financier précédent, jusqu' au 1er juin 2019, tandis que celles de l 'EBITDA (amortissement de l' impôt sur les intérêts et bénéfices avant amortissement) ont augmenté de 56 à 95,3 millions de dollars par rapport à l 'exercice précédent.

Moody 's Investors Service indique que, malgré un environnement défavorable, Cole Haan a fermé un certain nombre de magasins peu performants pour garantir sa rentabilité en 2018, mais que grâce à l' augmentation des investissements dans la publicité, la commercialisation numérique et l 'électricité, les marques ont connu une croissance très rapide.En Amérique du Nord, les ventes en ligne de la marque représentent 30% du total des ventes, et la marge bénéficiaire est également supérieure à celle des magasins.