Thème Spécial De L'Industrie De La Chaussure: La Voie Du Rêve D'Aujourd'Hui Et De Demain Pour Les Marques Chinoises De Chaussures Et De Vêtements

Le dernier point culminant des chaussures et des vêtements fabriqués en Chine a eu lieu lors des Jeux olympiques de 2008.

À cette époque, l'enthousiasme du public pour le sport a augmenté sans précédent, ce qui a entraîné une augmentation de la demande de chaussures et de vêtements.Les marques nationales de chaussures et de vêtements ont profité de la situation pour étendre leurs magasins. Cependant, en raison de la reconnaissance insuffisante des consommateurs pour les marques nationales de chaussures et de vêtements, la plupart des marques sont tombées à mi - chemin.

Après dix ans d'entraînement et de baptême, la piste de chaussures et de vêtements maison est devenue un nouveau monde.

　　01,Les anciens et les nouveaux joueurs sont occupés à acheter

En tant que marque de course nationale Evergreen, il ne fait aucun doute que Li Ning occupe la moitié des chaussures et des vêtements fabriqués en Chine.

Fondée en 1990, Li Ning est devenue le « chef de file » de l’industrie chinoise des articles de sport en s’appuyant sur le très haut degré de nationalité du fondateur Li Ning et sur la coopération étroite entre la marque et le Comité olympique. En 2009, elle a dépassé Adidas avec un chiffre d’affaires annuel de 8,4 milliards de RMB et est devenue la deuxième marque sportive en Chine après Nike.

Cependant, avec l'intensification de la concurrence, de plus en plus de rivaux entrent dans le jeu, le gâteau appartenant à Li Ning est progressivement mangé par d'autres marques.Pour sortir de la situation difficile, Li Ning a fait un changement radical, mais au lieu de changer la situation, Li Ning est tombé dans une autre situation difficile - ventes en chute libre, pertes d'année en année, fermeture des magasins.

Jusqu'en 2018, "Li Ning of China" a été inscrit à la semaine internationale de la mode de Paris et a réussi à sortir du cercle avec l'étiquette "national Tide". L'explosion de l'événement "Xinjiang Cotton" l'année dernière a complètement enflammé l'enthousiasme des consommateurs pour les marques sportives nationales. Li Ning a reçu une autre vague de bonus.

Les résultats financiers montrent que Li Ning a réalisé un chiffre d'affaires de 22572 milliards de RMB en 2021, en hausse de 56,13% par rapport à l'année précédente, revenant à un canal de croissance à deux chiffres;Le bénéfice net global s'est élevé à 4 011 milliards de RMB, en hausse de 136,14% par rapport à l'année précédente.Il convient de mentionner que c'est la première fois que le chiffre d'affaires de la marque Li Ning dépasse 20 milliards de RMB.

Le même jour que Li Ning a publié ses résultats, Anta a également publié ses résultats pour 2021.Selon les résultats financiers, Anta a réalisé un chiffre d’affaires de 49,33 milliards de RMB en 2021, en hausse de 38,9% par rapport à l’année précédente;Le bénéfice net s'est élevé à 7,72 milliards de RMB, en hausse de 49,6% par rapport à l'année précédente.Bien que Li Ning ait dépassé les prévisions de 21,1 milliards de RMB et de 3,63 milliards de RMB en termes de chiffre d'affaires annuel et de bénéfice net de 22,72 milliards de RMB et de 4,01 milliards de RMB, ce résultat est légèrement insuffisant par rapport à Anta.

Pour beaucoup, cela ne semble pas du tout souhaitable.Mais il suffit de regarder leur chemin d'investissement et d'acquisition au - delà de la marque principale pour voir que tout cela est déjà là.

Au moins, Li Ning et Anta sont parvenus à un consensus sur l'acquisition, bien que les combats ne soient pas animés.

Selon des documents publics, Li Ning a acheté la marque de sport et de loisirs baoshi dragon en 2020;Acquérir le contrôle de la marque britannique de chaussures Clark en mars 2021;En novembre 2021, Li Ning a joué un autre jeu d'échecs, a pris sitoy at et a mis la marque italienne de cuir de luxe "Iron lion Tony" dans sa poche.

Anta n'a pas non plus montré de faiblesse.En 2009, elle a acquis les activités de la marque Sportive Italienne Fila Greater China. De 2015 à 2021, le chiffre d’affaires de Fila est passé de 1,75 milliard de RMB à 21,82 milliards de RMB, ce qui en fait un pilier du chiffre d’affaires du Groupe Anta.Parmi eux, le taux de croissance des revenus de la lpaacfc en 2019 a atteint 73,9%.Après avoir goûté la douceur, Anta a marché sur le chemin de l'achat et a successivement acheté des marques telles que sporandi, descente, krohne, amer sports, archaeopterys, etc., dans le but de reproduire le succès de la fila.

En plus de Li Ning Anta, il y a plus de marques nationales sur la voie de l'acquisition massive.

En août 2019, step a dépensé 260 millions de dollars américains pour acheter K - Swiss, Palladium et supra, trois marques sportives appartenant à Korea Clothing Group, dans lesquelles il a été utilisé pour lutter contre Anta, mais il est clair que step n’a pas répondu à ses attentes.

Aujourd'hui, l'utilisation d'une matrice Multi - marques pour saisir le jeu du marché semble être le Consensus de toutes les grandes marques, bien que chacune ait une « armée de groupe », mais à l'exception de Fila et Archaeopteryx d'Anta, d'autres acquisitions sont rarement connues des consommateurs, l'efficacité du combat est très différente.

　　02,L'investissement aveugle dans les "nobles" panique

En fait, il n'est pas facile de reproduire le succès de la lpaacfc.

Après le succès de l'introduction en bourse de noble Bird, il a commencé le mode Crazy m & A.Au cours de la période 2014 - 2017, le plan d'investissement de guirenbird a couvert de nombreux domaines, y compris le Fonds d'investissement de l'industrie des capitaux de la région mobile, hupo, la société espagnole de courtage de football boys, l'Association sportive coopérative de grande et moyenne taille, etc., et a pénétré dans De nombreux domaines tels que les événements sportifs, le courtage sportif, les jeux sportifs et l'assurance sportive.Selon des statistiques incomplètes, jusqu'à présent, les oiseaux nobles ont effectué des dizaines d'acquisitions et d'investissements, le montant total des acquisitions atteignant des milliards de RMB.

Mais l'investissement massif n'a pas apporté d'avantages aux oiseaux nobles, mais a progressivement réduit la performance.

En avril 2016, 65 millions de RMB ont été investis dans l’assurance de sécurité, qui a été rapidement annulée huit mois plus tard;Et l'achat de la célèbre bibliothèque de chaussures du site Web de commerce électronique B2C, en plus de correspondre à l'ambition des oiseaux nobles, n'a pas beaucoup d'aide à son entreprise, plus est la satisfaction psychologique.

En 2017, le bénéfice net des oiseaux nobles à leur mère était de 157 millions de RMB, en baisse de près de 50% par rapport à l’année précédente.Les résultats et la chaîne de financement sont serrés, seulement deux acquisitions au cours de l'année, seulement un succès, l'acquisition de Wellcome Fitness a finalement avorté, ce qui a également entraîné une suspension prolongée des opérations.À partir de 2018, la forme d'exploitation des oiseaux nobles s'est rapidement détériorée, avec une perte initiale de 686 millions de RMB.À ce moment - là, les oiseaux nobles ont commencé à vendre des actifs pour se sauver.Selon les données publiques, le nombre de magasins d'oiseaux nobles a atteint 5 560 en 2013, mais est passé à 2 685 en 2019, fermant près de 3 000 magasins en six ans, soit près de la moitié de moins.

D'ici 2020, deux années consécutives de pertes d'oiseaux nobles ont été au bord de la radiation, une fois le paysage de Quanzhou le plus riche Lin Tianfu, mais aussi avec une fin difficile.

Il est difficile de dire si le capital a fait du mal aux oiseaux nobles ou si les oiseaux nobles ont fait du mal au capital, mais au moins une chose est claire: l '« acquisition » n'est pas aussi facile que prévu.

En ce qui concerne Li Ning et Anta, ils ne dépendent pas entièrement de m & A.La prémisse de leur expansion est qu'ils ont une part de marché considérable en Chine, le développement de l'entreprise est relativement stable, il est urgent d'augmenter la catégorie d'affaires de l'entreprise et d'augmenter le revenu de l'entreprise.

Bien que les louanges et les critiques du public soient mitigées aujourd'hui, le public Li Ning peut au moins se souvenir de la « Marée nationale », et Anta a toujours joué un rôle dans la recherche et le développement.Le manque de compétitivité de base est peut - être la vraie raison pour laquelle les oiseaux nobles suivent aveuglément leur ville natale et finissent dans l'abîme.

03,Comment les industries secondaires peuvent - elles croître?

En plus de l'activité principale, les marques nationales continuent de jouer un rôle secondaire.

En janvier 2019, la société cotée en bourse de Hong Kong contrôlée par Li Ning a acquis Snake, une unit é de course électronique en Chine.Selon certaines sources, Li Ning lui - même est très actif dans l'industrie de la concurrence électronique, qui a rejoint le cercle de la concurrence électronique en 2019.Le choix de la distribution de l'industrie de la concurrence électronique est évidemment raisonnable pour Li Ning, qui a toujours prêché la « Marée nationale » et s'est engagé à embrasser les jeunes.

En plus du sport, il y a aussi des marques de chaussures et de vêtements de mode dans le domaine des investissements.

En 2021, par l'intermédiaire de son Fonds de consommation du Groupe Baili, Baili a successivement investi dans Xinrui national Mask Brand C CAF, PET Care Brand Small Shell cature, Chain coffee Brand nowwa Nova coffee et Zero Code Data collaboration Platform partner Cloud.Tous ces éléments n'appartiennent pas à l'activité principale de Baili, mais selon la stratégie de développement de Baili, ce n'est peut - être que le « Fonds de consommation du Groupe Baili » pour effectuer des investissements importants.

L'industrie de la chaussure de samedi, la première entreprise de chaussures pour femmes à être cotée en bourse dans une action a, a déjà tiré des dividendes de ses activités secondaires.

En 2014, samedi, 9 millions de dollars ont été investis dans le développement de jeux pour femmes et les opérateurs ont fait des efforts remarquables;En 2016, 360 millions de RMB ont été investis dans l’acquisition de deux sociétés de médias derrière onlylady womenzhi et kimis boudoir Network;En 2018, elle a investi 1 771 millions de RMB pour acquérir 88,67% des capitaux propres de l’organisation MCN Television Network, ce qui a donné lieu à des investissements dans divers domaines.Selon le rapport annuel de 2020, le chiffre d'affaires de la publicité sur Internet samedi s'élevait à 1486 milliard de RMB, soit 69,10%, ce qui a largement dépassé l'activité principale du secteur des vêtements et des chaussures.

Tout au long de ces marques de chaussures et de vêtements, bien qu'elles fassent l'objet d'acquisitions massives, les objectifs ne sont manifestement pas les mêmes.Certains sont destinés à la transfusion sanguine de l'industrie principale, d'autres sont entièrement "pour l'amour de la production d'électricité", pour les entreprises, chaque investissement décidé aujourd'hui est "le meilleur investissement", il est difficile de juger quel impact il apportera à l'entreprise.

Mais c'est facile de brûler de l'argent, mais c'est difficile d'entrer.En ce qui concerne les investissements transfrontaliers, à moins qu'ils ne soient les « meilleurs» acquéreurs du circuit, ces opérations d'investissement sont difficiles à soutenir à court terme.J'ai peur qu'il n'y ait pas beaucoup d'entreprises, mais j'ai encore le courage de jeter un coup d'oeil.