五輪後の石獅子紡績服製品は「慣性列車」に乗れるか

世界の目の前を明るくした北京五輪は幕を閉じた。北京五輪は世界に新しい、活気に満ちた中国を再認識させ、同時に「メイドインチャイナ」の魅力を再認識させた。そのため、ポスト五輪時代に中国の経済は退かず、一部の商品は国際市場によりよく見られ、今後長い間、「中国の要素」を持つ商品は海外でより市場に出るだろうという高級専門家の予測が出ている。この「消費慣性」、石獅子企業は把握できるだろうか。

最近、石獅子のあるTシャツ生産企業がオリンピックのあるスポンサーのために服を加工しているというニュースが流れ、国内の別の大手企業が名を慕って来て、Tシャツの注文を同企業に渡したいと考えている。

北京五輪は、中国の影響力の大幅な向上であり、「メイドインチャイナ」製品の大展示でもある。特筆すべきは、中国の要素と中国文化を持つ日常用品や観光工芸品が各国の選手や観光客によく見られている一方、石獅子の一部のアパレル企業はすでに「ポスト五輪」の「慣性列車」に乗っていることだ。予備的な調査によると、現在、少なくとも3社のアパレル企業が北京五輪の光を浴びている。

石獅子のあるアパレル会社は国家水泳チームと4年間の契約を結び、現在は国家水泳チームがオリンピックで良い成績を収めた女性選手をブランドキャラクターに選ぶことに着手している。関連事項は協議中だが、同社の関係者によると、200メートルバタフライ決勝で金メダルを獲得した劉子歌は国内外の消費者に支持されるに違いない。同社のブランドキャラクターに選定できれば、スポーツ婦人服の販売に少なからぬ牽引役を果たすことは間違いない。いずれにしても、多くの企業は生産とマーケティングの位置づけを調整し、オリンピックの勢いに乗ってスポーツウェアの将来市場を拡大することを目指している。先日、石獅子の別のアパレル会社は米NBAプロリーグと価値の高い注文を交わし、世界を風靡したバスケットボールリーグにスポーツウェアを生産した。このことは、オリンピック後の「慣性列車」に乗ることが完全に可能であることを改めて証明した。

服装だけでなく、石獅子の新型飲料製品も北京五輪の光を大きく受けた。オリンピック期間中、北方のある都市テレビ局の「オリンピックチャンピオン」インタビュー番組では、背景版にこの飲料ブランドの絵文の「連続模様」がはっきりと見えた。この番組を後援しているのは地方の本社だが、石獅子分工場で生産された同ブランドの飲料も同様に利益を得ている。そのため、この番組を見た人の多くは、オリンピック後も同ブランドの飲料が売れると断言している。

「五輪後のビジネスチャンスはこれだけではない。北京と中国の影響は続くだろうが、石獅子の一部のアパレル企業、スポーツ用品、工芸品企業には掘り起こす可能性がある」と昨日、市経済局の関係者は述べた。オリンピック後、各国に帰国した外国人選手は多くの中国の服装、中国の工芸品を持ち帰ったが、海外で再び大きな「メイドインチャイナ」ブームが巻き起こる可能性は十分にある。注目すべきは、これらの中国商品にはオリンピック専用の図文がなく、「羅針盤」や「万里の長城」など、他の中国要素を採用した図案が多いことだ。もし石獅子の服装が意識的に「土楼」、「海上シルクロード」などの福建省南部の特色を持つ中国の要素を採用して、それを更に中国の文化色を持たせて、その売れ行きはきっと悪くなるだろう、オリンピック後、国内でも海外でも、スポーツやフィットネスに夢中になっている人はもっと多くなるだろう。石獅子のもっと多いスポーツウェアやバドミントンラケット、テニスラケットなどの製品は、位置付けが正確で、ビジネスチャンスをよく把握していれば、ポストオリンピック時代の「慣性列車」に乗る機会もある。

今年の製造業は難しいが、この普遍的に直面している困難は、頭があり、革新的な企業にとってもビジネスチャンスである。石獅子企業はさらに大胆に善戦する精神を発揚し、北京五輪が大きな成功を収めた得がたいチャンスをしっかりと把握し、勢いを借りて特色ある製品を発売し、古い市場を強固にした上で新しい市場空間を開拓しなければならない。