青島靴業はオリンピックを利用してブランドの影響力を高める。

オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、青島双星靴業はハイエンド製品の発売に拍車をかけたほか、全国で多数の大型物流プラットフォームを構築し、5000あまりのチェーン店を発展させました。

商務部に「中華老舗」と認定された青島ファード靴業は、全国に800店以上の専門店と店舗を展開している。

青島のハイダ靴業は全国各地に分布している3000余りの専門店と店の中の店を通じて、立体的な国内販売ネットワークを構築しました。

2008年は青島靴業の「国内販売突破年」になります。

先日、オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、青島双星靴業はハイエンド製品の導入に拍車をかけたほか、全国で複数の大型物流プラットフォームを構築し、5000余りのチェーン店を展開しています。

これは、これまで70%が輸出用の双星靴で、国内販売の規模を拡大し、内外販売の比重を調整していることを意味します。

双星靴業だけではない。

商務部に「中華老舗」と認定された青島ファード靴業は全国で800店以上の専門店と店舗を展開しています。青島ハイダ靴業は全国各地に分布している3000以上の専門店と店舗を通じて、立体的な国内販売ネットワークを構築しています。

青島靴企業のこのような変化は、地域経済の研究に長く携わってきた周誘文教授によると、「まさに開幕間近の北京オリンピックから来ている」ということです。

彼は国内販売市場の開拓を急ぐ青島靴企業に対して、オリンピックは国内市場の消費需要を刺激する一方、オリンピック共催都市、オリンピック帆競技準備都市の二重身分に対して、青島の地域ブランド影響力を高めることができると考えています。

対外貿易の挫折による転換について、これまで山東省が発表した調査報告書は青島靴企業の転換にさらに注解しています。

この報告によると、青島は山東省の製靴企業が比較的に集中している地域であり、典型的な製靴産業群が複数ある。

この報告書の統計によると、ブルー村工業園だけで、生産繁忙期の一日の生産量は60万足に達し、年間生産量は1億足を超え、年間生産靴、旅行靴は3.5億足で、生産額は140億元に達し、製品は20以上の省をカバーしています。

また、統計によると、この工業園をめぐっては、16の村が靴の加工、経営、製靴業の補助加工に従事しています。

しかし、人民元の切り上げ、輸出の税金還付、加工貿易政策の調整、原材料とエネルギー価格の上昇などの不利な要素の影響で、輸出比重は80%に達した青島靴業は、今回のアメリカのサブプライムローン危機で利益が大幅に縮小した。

外国貿易の挫折による衝撃を緩和するために、多くの青島靴企業が国内販売業務を開始したり、国内販売の比重を拡大したりしています。

さらに外向型の中小靴企業も今年を国内販売の「突破年」にしている。

業界では、国内市場の消費能力と購買力は絶えず強化されており、特にオリンピックの刺激は、

国内販売市場の高い敷居に遭遇した劉強の靴企業は青島即墨に位置し、同社は長期にわたり韓国ブランドの運動靴OEMを行っていたが、今年は国内販売業務を開始した。

会社のマーケティング部の責任者として、劉強さんは記者に「革靴、カジュアル靴、それともスポーツシューズにしても、国内市場は非常に巨大で、国内販売は大いにやりがいがある」と言いました。

市場は大きいですが、作るのはそんなに簡単ではありません。

劉強から見ると、「ブランド」は最大の難問です。

彼は、これまで生産の一環だけを担当していた外国貿易と比べて、国内市場はずっと複雑で、ブランドがないとだめだと言いました。

しかし、国内ではナイキとアディダスはすでにハイエンド市場を占拠し、上層部の消費者層を安定させており、国内のスポーツブランドに残しておく市場群体は非常に限られている。

「中小靴企業の唯一の道は、協力して地域ブランド効果を高めることです」。

このような背景の下で、「オリンピック年」は業界内で青島靴企業の転換の重要な年と見なされています。

周誘文教授は「五輪は国内市場の消費需要を刺激するだけでなく、五輪共催都市、オー帆競技準備都市の二重身分で、青島の地域ブランドの影響力を高めることができる」と指摘した。

オリンピックは地域ブランドの影響力を高める。

オリンピックは直接のビジネスチャンスではないかもしれませんが、暖かい風が吹いてきて、業界の新しい気運をもたらします。

業界専門家によると、青島はオリンピックヨット競技の主催都市と沿海発達都市として、各特色産業は新たな発展の黄金期を迎えるという。

オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、劉強はこの二日間全国の主要都市でディーラーを訪問して、会社の出した一連のオリンピックに対する宣伝活動の効果を考察しています。

「共催都市の企業として、オリンピックは私たちの靴と他のブランドとの差が現れます。

今の季節、商店街の多くの靴屋さんがセール中です。この列に入る必要はなく、新商品も価格を上げました。

オリンピックがもたらした地域ブランド効果のもとで、青島靴企業は国内販売市場の配置を更に加速した。

青島靴業の先導企業として、青島双星は5000店以上のチェーン店を持つだけでなく、全国各地の大卸売市場を占拠し、各地の主要スーパーとデパートに進出し、卸売市場、チェーン店、店舗の中で最大のマーケティングネットワークを構築している。

もう一つの大手青島ファード靴業は、新市場の開発力を強め、全国に800以上の専門店と店舗を設立し、多段階立体的なマーケティングネットワークを形成し、第一四半期の売上高は前年比13.75%増加した。