国内の靴企業は「外援」を借りてブランドの知名度を高める。

AP通信北京6月13日の報道によると、最新の女子テニススポンサーは5億ドルの資産を持っていますが、中国以外ではほとんど聞いたことがないスポーツ用品メーカーです。

ピッカーは今週、ソニー・エリクソン国際女子プロテニス連盟（WTA）の巡回試合の5年間の協賛契約を発表しました。

これは資金が豊富な中国会社が有名な外国選手、チームとクラブ連合会を支援する最新の協議です。

他のこのような協議と同じで、重点的に国内でブランドイメージを高めることです。

実際には、ピッカー、李寧、安踏、特歩などの会社が生産したスニーカーや他の製品は海外にはあまり売られていません。

これらのブランドは中国の急速な発展の中流階級を狙っています。これらの人はレジャーや運動にますます興味を持っています。

これらの会社は、中国の消費者は有名な外国のスターがそれらの製品を身につけているのを見て、国内のブランドとその国際的な地位がより良いと思っています。

ピケ最高経営責任者の許志華さんは「ナイキに学んでいます。

私たちはいつかナイキに追いつき、追い越すことが目標です。

しかし、私たちも違うところがあります。私たちの製品は中国市場に適しています。

私たちはお客様に他の選択を与えることができます。」

中国スポーツ用品連合会によると、中国のスポーツ用品市場は60億ドルで、毎年14%の増加が見込まれている。

ナイキは相変わらず市場のリーダーですが、国産ブランドが追いついています。

これらは小都市の消費者に特に魅力があります。デザインが斬新ですが、価格は外国ブランドよりずっと低いです。

中国の潜在的な人口が膨大なスポーツファンも各種クラブ連合会に対抗できず、協賛協議も市場で地元のスポンサーができます。

WTAは1.3億人の中国人がテニスが好きで、1000万人の中国人が各種の娯楽運動に参加していると指摘しています。この数字はフランスの老舗市場の2倍です。

中国では外国選手を支援することによってブランドイメージを高める戦略は李寧会社によって創始されました。その最初の協賛契約は2006年に一流のスターシャキア？

今、このオリンピック体操の金メダルを獲得した李寧が創立した会社は契約して各種類のスポーツチームを支援しています。例えばスウェーデンオリンピックの代表団、スペインとアルゼンチンのバスケットボールチームなどです。

アン踏選手は有名な女子テニス選手の鄭潔さんとエレナ·ヤンコヴィチさんを含んでいます。特にスーパーリーグでイギリスの都市バーミンガムと協賛契約を結びました。

中国の会社は有名なスポーツ選手と契約しています。投資に最高の効果をあげたいです。

ナイキ元経営者で、現在は前锐（上海）ビジネスコンサルティング有限公司を経営しているテリー・ローズ氏は、「（中国ブランドは）できるだけリスクを最小限に抑えることを望んでいる。なぜなら、これらにとっては、新しい分野であり、イメージを損なうことを望まないからだ。」

中国の有名なNBAのスター、姚明さんの契約スポンサーは急歩会社です。

これは中国会社の劣勢地位を浮き彫りにしている。