W杯ユニホームの背景を解析――アパレル産業チェーン

　　サッカー産業チェーンの形成は、民衆の「英雄」への好奇心を満たすことに大きく基づいている。アイドル像をより豊満で血肉があるようにするために、メッシがどんな水を飲んでいるのか、アルゼンチンが泊まっているのはどのホテルなのかなど、競技自体とは関係のないゴシップや噂を直接生み出した。衣装協賛ももちろん女性ファン経済の産物であり、これらのヒーローたちがアディダスのユニホームを1着しか持っていないことは誰も考えていない。要するに、ファンは情熱を捧げたが、情熱を利用したのは商人だった。

イタリアチームはいつもに服を着せるの競争に勝ち抜く。彼らとDolce&Gabbanaは長期的なパートナーであり、2006年のワールドカップを前に、Dolce&Gabbanaはイタリア代表チームの選手を探して下着の写真を撮りに来た。選手たちはD&Gパンツをはいて、上半身裸で、その血筋の通った活力が多くのファンの財布を殺害した。正装のスポンサーとして、デザイン的にはドイツのStrenesseを協賛しているのも、イングランド選手のために裁縫をしているアルマーニも、実は非常に単一で規則正しい。しかしイタリアが勝つことができたのは、Dolce&Gabbanaのスーツが隊員たちをかっこいいだけでなく、シチリアマフィアの気質を持っていたからだ。

ワールドカップとアパレルブランド縁を結ぶのは早く、1990年の「イタリアの夏」は、ワールドカップを初めて巨大なT台にした。1998年になると、サッカーW杯フランス大会の開幕式では、300人のモデルがフランスのファッションデザインの巨匠YvesSaintLaurentが40年近くデザインしてきたクラシックな服を披露し、その後、アパレルブランドなどがチームのために服をデザインしたり、スターを代弁者にしたりすることに熱中し始めた。スターがファッション界で最も輝いているのは、元オランダチームのスターで、「氷の王子」と呼ばれるボグカンプだ。彼は靴を履いた後、アパレル業界に従事し、自分でデザイン、製造、代弁して「Iceberg（氷山）」と命名された紳士服ブランドである。このような足手まといのないデザインは、背の高い西北ヨーロッパ人にぴったりなので、短期間で40店舗近くの支店を開き、2大会連続でオランダ代表唯一の指定スーツとなった。

を除いてワールドカップ、リーグ戦もファッションブランドが足を踏み入れる分野だ。プレミアリーグのチェルシーはアルマーニの衣装を着ていたが、マンチェスター・ユナイテッドはチャンピオンズリーグ決勝の前にPAULSMITHと3年間のスポンサー契約を結び、新しい服を着てリュジニのサッカー場に登場した。試合の過程は起伏に富んで、延長戦が終わるまでプレーし、最後にチェルシーのキャプテンテリーがわけのわからないPKで滑って手に入れたチャンピオンを逃し、マンチェスター・ユナイテッドの2冠を達成した。すると、「やはりマンチェスター・ユナイテッドは賢明で、本土のデザイナーブランドを選んでユニホームを作った」というゴシップがあった。2007年、イングランド代表は2000ポンド台のアルマーニを捨て、407ポンド台の英百貨店Mark&Spencerのスーツに変更したが、結果的に欧州カップが行けず、「安かろう悪かろう」と議論された。しかし、事前にアルマーニがイングランドチームのために作った2000ポンドのドレスについては、ウール生地のネイビーの大きな開襟スーツに伝統的な白シャツ、明るいブルーのリボン、ブラウンのベルトと革靴を合わせると実に驚くべきもので、Mark&Spencerのスーツよりも確かに良い。

考えてみて、もしオランダがスペインに勝って今回の南アフリカW杯の優勝を獲得すれば、Ice-bergというブランドのグローバル戦略の踏み台になるかもしれない。選手たちの生活様式が若者に与える影響と誘導作用は、私たちの想像よりはるかに大きい。「彼らの活力と生き方は、若い、セクシー、ハンサム、豊かさが共通の特質であり、ファンはそれだけに狂っている」。Dolce&Gabbanaのオーナーの1人であるステファノ・ガブbanaはずばり。

サッカー選手の無謀で下品なイメージも少しずつ逆転している。バンドでプレーするクロアチアのピレチ監督は伝説的だが、ドイツのルフ監督は今回のW杯でのモデルだ。実は彼は前回のワールドカップでクリンスマンのアシスタントに就任し、仕事の1つはドイツのコーチ陣全体のために服装を合わせることで、彼は個人的に伝統的なスタイルを好み、本土ブランドのHUGOBOSSは彼の一番のお気に入りだった。そのほか、ルフは飛行機が好きで、小型機、ヘリコプター、グライダー、運転できる彼はすべて運転したことがある。また、レーヴは車を飛ばしたりヨットを運転したりするのが好きで、彼の運転免許は2度も引かれ、その中の1度はドイツW杯で発生し、その時は車にクリンスマンが乗っていた。ドイツのメディアがレーヴがヨットを運転している写真を捉えたこともあり、多くの女性ファンを魅了した--彼は片手で舵を取り、もう一方の手に葉巻を挟んで、耳に大きなイヤホンをかけて、アルマーニの眼鏡をかけて、全身に白いパンツしかはいていなかった。

実際には、レースニュースがどれだけ珍しいか、選手の生活がどれだけ希薄なのかではありませんが、今の私たちは、一心不乱にサッカーをする人よりも、場外の豊かな人間性、華やかな服や高価なブランドが好きで、愛の証にすぎません。