運動ブランド力は「後のワールドカップ」のマーケティング資源を掘り起こす。

サッカーのワールドカップ南アフリカ大会の硝煙が次第に広がり、国内のスポーツ用品業界は新たな試合のマーケティング資源を発掘するために努力しており、泉州スポーツブランドの夏休みの大劇が粉々に登場し始めた。その中で、ピッカーは契約したNBAのスターが中国に来て巡回公演をします。また、安踏さんは近いうちにもう二人のNBAのスターを契約するというニュースがあります。特に歩さんがスポンサーしているイギリスのクラブチームもこの夏休みに中国に来ます。いくつかのブランドの波がこの夏の話題を作成しました。

運動ブランド力は「後のワールドカップ」のマーケティング資源を掘り起こす。

中国ツアー

去年の夏休み、ナイキ、アディダス、李寧、ピケのそれぞれの契約球技スターは夏休みの間に続々と中国に到着しました。実はこの巨大な市場でまたひとしきりNBAブームが巻き起こっています。その中で、最も大きな腕はナイキの契約球技スターコービーで、陣容が最も大きく、影響が最も大きいのはピッカーが「集結」した6人のNBAのスターです。今年はプログラムがNBAのスターの中国に来る活動に対して組織力が増しています。記者によると、今年中国に来たピコ星の人数は依然として6人ですが、活動を手配する都市はもっと多いということです。

ピケメディア広報部マネージャーの侯立東さんは記者にこの夏、中国に来た6人の球技選手はロン・アタスト、賈森・キッド、ショーン・バティル、ジャソン・リチャードソン、カール・蘭デリーとマイケル・ピータールスです。その中でカール・蘭はデリーから泉州に来てファンと対話します。

彼は「ピケ星中国行」は毎年の夏に中国のファンに与えられるバスケットボールの盛大な宴であり、他のブランドのプロモーションの特徴と違って、ピケはこれまで消費者に見せてきたのは全部「ピケのチーム」のチームイメージです。私たちが提唱している活動もバスケットボールの本質であるチーム運動と一致しています。彼は中国に来る6人のスターはNBAでそれぞれのチームのためにプレーすると言いましたが、中国にいる時はみんなピケ家族の一員です。

2010年の「ピッコロ星中国行」の活動都市は二十数個に達するでしょう。スターの軍靴発表会やメディア会見のほか、多くのファンを魅了するのが「都市活動」だ。具体的な活動は、ファンカーニバル活動、各都市のビザ販売活動、ピッカー態度訓練キャンプ及び慈善オークションと寄付などです。カーニバルファン活動は地元の青少年にスターに接近する機会を与え、主催者は前期に「5対5戦で有名になる」活動を行った都市優勝チームを招待して現場にサインしました。これらの青年選手は現場でピッカースターに準備されたバスケットボールの教育ディスクと書籍をプレゼントし、スターはそれを励まし、写真を撮りました。ピケ態度訓練キャンプはスターが活動する都市の現地の青少年隊員に技術経験を教えたり、訓練したりする活動です。

侯立東さんはこの活動が最も注目されるのは今年のNBAチャンピオンレイカーズのスターである阿泰斯の再度の中国来訪で、ピッカーは重点的に阿泰斯の中国での一連の活動を作ると思っています。昨年、アーテスターはレイカーズチームのメンバーである武贾西奇と共に泉州に来ました。ファンと熱心に交流しながら、東南早報創刊9周年のイベントにも参加しました。去年の「ピッカーNBAのスター中国行」のスターの中で、彼は一番目を引きました。行く先々でいつも人の波が沸き立っています。一方、アトスターは情熱的な中国ファンに報いるため、自発的に一週間の帰国を延期し、中国で各地のファンとの交流活動に参加し続けています。彼はまた彼が中国を好きになったと言いました。

　アン踏はまたNBAの“署名”の縁を継続します。

業界のニュースによると、安踏さんは近いうちにNBAのスター1人から2人に契約します。その中の一人はケルト人チームのガネトさんです。これはNBAのスターと泉州のスポーツブランドの結婚陣営をより強くさせます。

アンさんは今年6月に上海万博を見学するためにスターのスコラと契約しました。記者は新たに伝えられた業界情報について、安踏関係者に連絡し、「確かに新しいNBAスターと契約する」との回答を得ましたが、具体的にどのスターですか？同社の関係者によると、契約は世界的な発表会などのイベントに関わるため、スケジュールやその他の詳細が確定しない前に、いくつかの情報を残したいという。

近年、中国市場はNBAの国際版図の中で最も成功し、収穫期に入った「ブリックス市場」になりつつある。中国ではNBAのファンの数はここ数年気違いの様相を呈している。世界的な金融危機の衝撃を受けた後で、かつて中国企業にとって高いハードルだったNBAも情熱的に胸を張っています。彼らにとって、中国という新興市場は、中国企業からの声がより期待されている。

実は、中国企業はここ数年NBAに対する「大挙侵入」を通じて、NBAを国内ブランドのカーニバルに変えています。統計によると、現在は全部で19社の企業がNBA中国の公式パートナーと契約しています。その中に本土企業は連想、ハイアール、蒙牛、李寧、西域ラクダ、ピケ、中国移動、宏耐木業、清華同方、捜狐、NBAスポーツ時空、スラムダンク雑誌などがあります。国外企業はアムウェイ、バドワイザー、ノキア、コカコーラ、マクドナルド、赤牛、DHLなどがあります。

　特歩で力を借りると，勇猛部隊を超える。

今年の夏休み、泉州スポーツブランドが中国のファンにもたらしたのはバスケットボールだけではない。今月21日から英スーパー強豪のバーミンガムサッカーチームは将来中国で二つのサッカー招待試合に参加しますが、今回の中国旅行の背後には装備を提供する特歩スポーツ用品有限会社のサポートが欠かせません。バーミンガムの「2010年集善中国行」国際サッカー招待試合は7月21日に北京国家体育場（鳥の巣）で北京国安と対戦します。7月24日に瀋陽オリンピックセンターで遼寧宏運チームと対戦します。聞くところによると、2試合のチケット収入とチームの出場費は中国障害者福祉基金会の「中国集善行動」に無償で寄付され、西部貧困地区のコミュニティリハビリテーションステーションと特教学校の設立を支援するために使われます。その時、特に機会を借りてブランド活動を推してもいいです。

スポーツマーケティングは徐々に理性的になります。

夏休みが終わると、全世界のファンが注目する2010男子バスケットの世界選手権は8月28日から9月12日まで行われます。決勝戦の24チーム伍の中で、6チームのスポンサーはピケで、それぞれセルビア、オーストラリア、ニュージーランド、コートジボワール、ヨルダン、レバノンから来ます。男子バスケットの世界選手権の泉州スポーツブランドがスポンサーしているチームが同じ競技をする場面が再び現れます。

また、2010年11月12日から27日まで中国広州で開催される第16回アジア競技大会の中で、361度スポーツ用品有限公司は戦略的パートナーとしての有利な位置を利用して、アジア競技のマーケティングを行います。ワールドカップ後、泉州スポーツブランドが参加する国際大会が相次いで現れます。

業界の人はオリンピックの後から、泉州スポーツブランドのスポーツマーケティングはもう群体が押し寄せる現象がないと思っています。それぞれの時期、試合に対して正確に投入しています。これは泉州スポーツブランドのスポーツマーケティングがだんだん成熟してきたことを表しています。各ブランドはここ数年の発展の中で、自分のブランドの方向を次第に探して、成功的に自分のブランドの個性を形作りました。