晋江運動靴企業のアウトドア「ケーキ争い」はますます激しくなりました。

3月9日のニュースはここ数年来、アウトドアの市場の絶えない昇温に従って、だんだん多くなる国内外屋外ブランドは続々とボランテイア市場を攻略しています。晋江靴企業も例外ではないです。これらの先駆者の優れた代表は楽登のサンフラン、富信天倫天、獅子王アメリカ獅子牌を持っています。彼らはずっとアウトドアスポーツブランドの戦略配置の先端を歩いています。

彼らが勢いよく軍を振って国内のアウトドア用品市場を占領した時、晋江はもっと多くて二、三線のスポーツ用品があります。ブランドアウトドア用品市場にも転戦が相次いでいる。先日、市場の情報によりますと、派楽靴業はPL 2を発売し、中高級アウトドアブランドを位置づけています。最初の注文会は来月初めから始まります。その前に、星泉、状元鳥などもアウトドアラインを配置し始めました。徳の峰、グレイ夫のアウトドアは彼らの代表作です。聞くところによると、今年は雨の後のタケノコのような外の新しい顔が多くなり、一晩で陳_の道の両側に現れます。広告札の上

将来の野外市場をねらう豊かな利潤以外に、スポーツ市場の萎縮に向けて、挟み込み突破を求めるのが彼らの真の目的かもしれません。

果たして彼らはこのスポーツでアウトドアモードに完璧にターンすることができますか？目をこすって待つしかないです。アウトドアケーキは甘いですが、本当に味を楽しむ人は少ないです。

　　誘いをかける

落ち込んだアウトドア用品市場が期待できます。

この二年間、「アウトドア」という概念に導かれて、アウトドアはもう専門的なスポーツではなく、大衆ファッション生活の一つの方式になりました。アウトドア用品の消費もだんだん家庭消費の重要な構成部分になりました。多くの都市のホワイトカラーと高収入者がアウトドアスポーツ用品の消費潮流に参入するにつれて、更にアウトドアスポーツブランドの急速な発展を促進した。

この観点は晋江のスポーツ用品の支配人達に深く評価されて、更に記者に教えたことがあって、もしアウトドアのルートはスポーツのブランドのように3、4線の都市と農村の市場に落ち込むことができるならば、戸外のブランドは噴水の時代を迎えて、その市場の規模は甚だしきに至っては伝統のスポーツ用品の市場を上回りますが、これはチャネル市場のために下地を作らなければなりません。

業界関係者によると、晋江のアウトドア用品は現在ほぼ中高級と位置づけられています。真皮を使って反絨皮で作られたアウトドア用の登山靴を採用しています。工場価格だけで110元以上で、卸売りで歩く量では全然だめです。これは絶対にチャネルの沈下に適した最適な価格空間ではありません。

したがって、年々上昇している戸外市場に、落ち込んだルートを通じて利益を得るためには、これらの二、三線のスポーツブランドは、製品の位置づけを下げることと、元の都市と農村のルートを借りることによって、自然に新しい野外ブランドに嫁ぎ接ぎ木することができます。福建晋江市派楽靴業有限会社のマーケティングディレクターの程亮さんは記者に言いました。

例えば、派楽が計画したPL 2は元々の製品戦略にもっと多くの種類を加えて、機能性の登山アウトドアを主として、ファッションレジャーアウトドアを補助として、製品のポジショニング戦略をさらに充実させて、市場開拓を全面的に推進したいです。

　　根源

スポーツ市場の生存空間は圧迫されます。

全力を尽くしてアウトドアブランドのPL 2を発売するために、福建晋江市派楽靴業有限公司は自主的なPU底工場を停止しました。代わりにアウトドア登山ラインを導入しました。

程亮は更に歯に衣を着せません：今、スポーツ市場は難しすぎて、変えないといけないです。実は、この二年間の晋江中小運動ブランドの生存状況をまとめました。{pageubreak}

偶然がなくて、状元の鳥、品質を求めますこれらの3、4線のスポーツのブランドも次から次へと運動系のモデルチェンジの進級を求めて、新興のアウトドア市場と子供靴の市場はこのモデルチェンジの進級の中の最優秀選択になります。元々のスニーカーの生産と開発の基礎を借りて、市場の需要に応じて、いくつかの新生産シリーズを増やして、新しい市場シェアを獲得します。

実は、国内のスポーツ市場はこのような厳しい状況を呈しています。国内のいくつかのスポーツ用品ブランドの価格沈下政策は中小ブランドのすべての利益をほぼ飲み込んでいる同時に、彼らの本来の市場シェアを容赦なく飲み込みました。もともとのスポーツ市場のシェアが縮小しつつある一方、保定、広州、浙江など国内のいくつかの靴生産区の価格包囲討伐、製品同質化により、晋江運動靴は市場で頭打ちできなくなりました。このような内憂外患は、生産ラインの整備を通じて、スニーカーの生産プロセスの敷居を高め、相手を振り切って、つまり、晋江の中小スポーツブランドは新製品シリーズを増やすことで、より多くの市場シェアを獲得したいという共通認識を達成させました。

新たな市場への介入については、\u 0026 quot;私たちは資源の統合、特に代理店チームの再整理と育成のためのエネルギーの一部を置くことができます。彼らは大人の運動靴業界での成功のために一定の資源を蓄積しています。三、四線のスポーツブランドがあれば、もともとよくできています。彼の信頼性と販売店に対する魅力が高くて、アウトドアをすればもっと使いやすくなるのではないかと思います。

　　前景

アウトドアケーキはおいしくないかもしれません。

落ち込んだアウトドア市場が期待される一方、スポーツのレベルアップのための必然的な選択として、これらはいくつかの中小スポーツブランドを大規模に国内アウトドア用品市場に参入させていますが、短期間でアウトドア用品市場の味を味わいたいというのは容易なことではありません。

アウトドアはスポーツ業界から細分化され、一つの種類から一つの業界に変わったと業界関係者は考えています。「スポーツと同根生ですが、生産技術には大きな違いがあります。結局、アウトドアシューズは機能性のある専門的なスポーツシューズです。靴底、木型、補助面針車などの生産技術と設計研究開発の面ではまだ大きな違いがあります。」状元鳥の関連責任者は記者に対して、自分で運動靴を作って出身して、今市場の自信に対してすべて少し調子が定まらないで、まして屋外の靴は防水、滑り止めなどに対してすべて更に高い標準があって、ある屋外の靴は甚だしきに至ってはまだ静電などを防ぐことを求めます。

程亮さんは記者に対して、アウトドアシューズを生産するハードウエアの条件が完全に備わっていても、人材チームなどのソフトパワーが追いつけないなら、新興のアウトドアブランドを運営するのは不可能だと言いました。

業界関係者は、モデルチェンジ戸外は製品のレベルアップの需要を満たす以外に、ブランドの再ポジショニング、ルートの再整理などの多方面から行うべきだと提案しています。製品はブランドの最終的な回帰点と表現力ですが、製品の設計、研究開発、生産だけではなく、企業はブランドアップグレードの初期に全面的に考慮してこそ、持続可能な経営を実現することができます。