アウトドアブランドがデパートに進出&Nbsp;突撃服のハイキングシューズはやはり主調です

金源新燕莎MALLの屋外製品運動区は56のブランドを網羅し、北京の多くのデパートの中で屈指だ。

印象の中で、デパートに行ってアウトドア用品を買うのは普通の消費者が多いが、専門のアウトドア愛好家は北京三夫のような専門店に行きたいと思っているが、記者は取材の中で、事実はそうではないことを知った。金源燕莎the North Face店のガイドによると、多くのハイエンドアウトドア消費者がアウトドアブランドを選んだという。フラッグシップショップあるいはデパートのイメージショップは、「ショッピング環境がもっと気になる」からだ。

ますます多くのアウトドアブランドが進出していますデパート

梁さんはベテランのアウトドア愛好家で、2000年までに北京の三夫にアウトドア用品を買いに行ったことを覚えています。「その時、北京のデパートのアウトドアブランドは少なく、有名なアウトドアブランドはもっと少なかった」。しかし、2005年ごろ、デパートに行ってアウトドア製品を買うのに慣れ始めた。「金源燕莎、崇光デパート、そしてその後の新光天地は私がよく行った場所だ」。梁さんから見れば、コロンビア、the North Face、プローブ、AIGLEなど、有名なアウトドアブランドがますます多くなっている。

北京の金源燕莎、新光天地、崇光百貨店のアウトドアエリアでは、休日でもファッション婦人服やスポーツレジャーほど「にぎやか」ではないが、決して寂しくないことが分かった。「アウトドアエリアに来るお客様は目的性が明確で、購入率も高いので、あるブランドや製品を認定して、試着して買うのが普通です」。崇光百貨店コロンビアブランドのあるガイドは記者に話した。

価格の高いハイテク服装の相談者は多くない。

アウトドア装備専門店とは異なり、デパートのアウトドア分野は依然として服装と靴を主とし、ロープ、救急バッグ、テントなどの製品が少なくない。记者は多くのアウトドアブランドのカウンターの中で知っていて、突撃衣、徒歩靴と速乾衣は最も人気のある制品で、経典の机能と新型を主として、500元-2000元は消费者が普遍的に受け入れる価格で、逆にあれらの価格の高い当季の主なハイテクの服装は、多く展示と概念として普及して、本当に闻く人は多くありません。「人々はファッション的で機能的な製品が好きで、郊外に行って山に登ったり、散歩したり、普段都市をぶらぶらしたり、出勤したりすることができますが、最新のハイテク製品は、多くの人が興味を持っていますが、本当に購入したのは多くなく、価格が重要な原因です。」

■会話

商品の販売とアウトドアライフスタイルの普及

●チャウェイ、金源新燕莎MALL企画普及部部長

记者:2004年に金源燕莎が开业した时、特にアウトドア制品エリアを设定しました。その时、北京乃至国内のアウトドア市场はまだ成熟していませんでした。なぜアウトドア分野を特别に开発しましたか。

チャウェイ:実は、アウトドアは金源燕莎mallにとって、製品エリアだけでなく、生活のテーマです。開業時、金源燕莎は2つのテーマを決めた。1つは子供、2つはアウトドアで、前者は疑いの余地がないが、後者は当時成熟していなかったが、私たちはその潜在力を非常に見ていた。実際、当時、北京の消費者にとって、shopping mallとアウトドアは比較的先端的な概念であり、最初は10社のアウトドアブランドしか入居していなかったことを覚えています。

记者:この7年はずいぶん変わったでしょう。

チャウェイ:今日、金源燕莎スポーツアウトドアエリアには56ブランドがあります。そのうち、アウトドアブランドは25ブランドで、アウトドアエリアの面積は3千平方メートルに達し、多くのブランドが旗艦店、イメージ店を開設しています。しかし、これまでこの地域では3つのブランドだけが変動せず、2010年の更新率だけで20%に達した。ここ数年、2007年-2008年は中国のアウトドア消費分野の重要な発展段階であり、アウトドア運動が人々に認められた生活様式になる一方で、アウトドア消費も上昇傾向にあり、多くの有名なアウトドアブランドが北京に進出し始め、急速に発展している。

記者:金源燕莎アウトドアエリアの影響力がますます大きくなるにつれて、アウトドアハイエンド消費を作るのは未来の発展傾向ではないでしょうか。

チャウェイ:アウトドアブランドと制品の选択の上で、私达は更に“金を含む量”を重视して、知名度だけではなくて、その上また国际の上で本当に成熟して、良质なアウトドアブランドを导入して、例えば北欧あるいはドイツのいくつかアウトドアブランド、知名度は高くないかもしれませんが、しかし品质はとても良くて、専门性はとても高いです。

记者:他のデパートに比べて、金源燕莎のアウトドア制品分野の优位性と特徴は何ですか。

チャウェイ:私たちはアウトドアを服装や靴のカテゴリとして販売するだけでなく、生活様式として普及しています。普通の特恵キャンペーンのほか、各ブランドと協力してアウトドア活動を行い、アウトドアの理念とアウトドアの知識を普及させます。

記者:将来はどんな計画がありますか。

チャウェイ:一方ではアウトドアクラブを導入し、金源燕莎をアウトドア愛好家の活動基地にしたいと思っています。一方、アウトドア製品のより専門化シリーズ化を望んでおり、現在も伝統的なアウトドアブランド店を中心に、将来的にアウトドア装備の専門店を開設することを望んでいる。

■消費者は

デパートのアウトドアウェアの割引がもっとお得です

●薛自、男性、38歳、ベテランロバ友

国内にはまだ本格的なアウトドア売り場やアウトドアmallはありません。北米では、大型のアウトドアショップmallに巨大な売り場があり、非常に細かく分けられています。普通のアウトドア服や装備のほか、猟銃、カヌーなどもあります。しかし、いくつかの有名なアウトドアブランドにも自分の店があり、いろいろな選択肢があります。現在、国内のアウトドア専門店はすべて比較的に小型で、私は専門店でいくつかの特別なテント、照明器具などの装備を選んで、服装はデパートに行って買って、割引シーズンの価格がもっとお得なため、ハイエンドの装備は国外のネットから予約するしかありません。

■消費情報

北京金源新燕莎MALL春季アウトドアテーマイベント

期間:3月～5月

アウトドア生活静態展:各階アウトドア自動車、装備、用具テーマ静態展。MALL内アウトドアスポーツレジャーブランド特恵:暇歩士、探路者、King Campなどのアウトドアレジャーブランド専用場。MALL内商戸と有名な団体購入サイトは、スポーツアウトドアグループの団体購入「秒殺」活動を発表した。4月初めには4階東区で「着る」キッズアウトドアスポーツカジュアルウェアの展示販売も行われる。