運動靴企業：北京オリンピックの意図は真金銀です。

国際運動機材会社が中国市場に進出するにつれて、国内の運動機材会社は無限の競争に直面しています。

全国最大の運動服会社の李寧会社のように、北京オリンピックの協賛権の入札でもアディダスという国際的なブランドに負けました。後者の見積もりは6億から7.5億元（8,000万から1億ドル）に達しました。

しかし、中国の会社はこのためにためらっていません。彼らは2008年のオリンピックを市場を定義し、新しい顧客の注目を集め、ブランドを作る絶好の機会と見なしています。

現在、彼らはすべて各施の各法で、そして代弁者を選ぶ上に、論争があるかどうかに関わらず、ただ面目を一新することができるだけを求めます。

中国の鴻星爾克グループの呉栄光総裁は「オリンピックは全体的に運動機材の販売を促進し、会社ごとに市場商機をもたらす」と述べました。

安踏運動器材会社の最高経営責任者の頼世賢氏も、競争の環境からビジネスを獲得したいなら、正確な市場戦略とブランドマーケティングがますます重要になると指摘しています。

これに対して、9月に退職した元上海君策広報会社の高級顧客マネージャーのベンジャミン・トゥック氏は賛成しています。彼は一部の現地企業がオリンピックの協賛入札で国際的に有名なブランドに負けましたが、それは彼らが不利な立場にあるということではないと思います。

多くの国内で成功している会社は、実は重慶、武漢などの二三線都市に依存して消費グループを拡充し、発展させ、ブランドの知名度を高めると指摘しました。

グラムは言います：“ワハハを例にして、彼らのマーケティングの策略は大都市の以外の地方に進出するのです。

国際ブランドにとって、人口7億に達する中国の農村市場に触れるには、後方勤務の組み合わせが悪夢です。

この状況は運動機材業界でも同じだと信じています。

呉栄光氏は、中国のスポーツ機材市場はピラミッドのようだと指摘した。

ナイキ、アディダスなどの国際ブランドはトップに位置し、一線の都市に集中して、700元以上のスニーカーを販売しています。

ここで彼らと競争する勇気がないので、二、三線都市と中層消費者に転向して、彼らに200元から500元のスニーカーの製品を販売します。

トゥック氏は「地元の会社はブランド力がなくなっていますが、ケビン・ガネットのようなスターに助けてもらえないかもしれません。しかし、彼らはまだ知名度の高い地元のスポーツスターと契約して町に進出し、より広い認知度を求めています。」

これまで中国の会社の伝統的な代弁者は卓球選手と卓球選手です。姚明さんが国際球技界で立ち上がるにつれて、多くの中国のバスケットボール選手もアメリカのバスケットボールスターのように中国のメーカーで自分の代弁者契約を見つけることができます。

現在、中国会社を応援しているアメリカのバスケットボールスターは、李寧会社のオニールをはじめ、姚明のチームメートの沙恩-バティルさんは、ピケの靴のウェブサイトで虎躍竜騰の姿勢を見せて、背後には閃光のスローガン「同じチーム、同じ夢」を掲げています。

アン踏さんは選択の代弁者の上で依然として主に本土の戦略をとっています。卓球選手の王浩さん、バスケットボール選手の唐正東さん、王中光さんを含みます。

ロックさんは中国のトップアスリートを招待できませんでしたが、同社はベスト戦略を採用していると述べました。地元の情報です。それによってできるだけ利用可能な資源を手配します。

例えば彼らが協賛した最初のプロジェクトは2008年のオリンピックの日程によって決められたものです。

呉栄光さんは「重量挙げは2008年オリンピックの最初の競技種目で、中国チームがメダルを獲得する確率が高いです。金メダルを獲得できるかもしれません。

彼らが優勝すれば、ブランド力が強くなります。」

呉栄光さんは48キロ級の中国重量挙げ女子選手を望んでいます。例えば、22歳の王明娟さんは力を入れてロックのブランドを押してくれます。

北朝鮮のオリンピックチームを支援できることについて、同社も興奮しています。

呉栄光さんはオリンピックチームを支援する最初の会社だと言いました。

体操もボクシングも卓球も朝鮮チームの伝統的な強豪です。

彼は言った："彼らはメダルを獲得する機会が高い。"

実は、北朝鮮という国際的に争われている政体は、オリンピックチームだけが中国ブランドの賛助を受けているチームではありません。

アルゼンチンとスペインのバスケットボールチームのような保険の強いチームのほかに、李寧会社もスーダンのオリンピックチームを支援しました。

最近、中国とスーダンの官製談合は多くの国際的な抗議の声を引き起こしました。

いずれにしても、頼世賢の希望により、オリンピック大会によって誘発された愛国主義及び忘れられない広告、競争力のある製品価格、及びその抜け目のない代弁戦略は中国会社に国際ブランドと競争できるコストをもたらすことができます。

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