高級品消費の二三線都市への定着効果は一線都市より高い

　　ハイエンド商品国内の各級市場には一定の消費規模があり、平均25%を超えている。

報告書の分析によると、現在、国内の第一線市場では、高級ブランドの参入時期が早く、同じ製品を持つ人が増えているため、消費者への魅力が徐々に低下し、販売の伸びが疲れているという。同時に、多くの贅沢ブランドが一線都市での拡張ペースを緩め、イメージディスプレイのプラットフォームとして活用している。そのため、高級ブランドの一線市場における広告、マーケティング投資は二三線市場よりはるかに高く、高級ブランドの利益空間を圧迫している。

一線都市の賃貸料や人材などの運営コストの上昇は贅沢ブランドの利益を制限する大きな原因だが、実際には一線都市の消費者の購買力が低下していることが主な原因だ。

ぜいたく品研究の専門家周婷分析によると、一線都市の消費ぜいたく品の主力は中産層だ。しかし、昨年からは生活コストが高く推移しているため、一線都市の消費者が金融引き締めに乗り出している。

「中国ぜいたく品報告」によると、今年はホワイトカラーと中産層のぜいたく品の予算が下がった。

一線市場の慎重な消費に比べて、二三線都市では、隠れた富豪たちが贅沢品消費の旗を掲げている。彼らは数は多くないが、消費能力は非常に大きい。また、この部分の人々は贅沢ブランドの追求にまだ初級段階にあり、その核心理念、産地などの認知度に関心が不足しており、この消費観念は商品価格をブランドの良し悪しを決める主要な要素にしている。

ある高級ブランドの販売員もこのような観点を検証した。一線都市の消費者は、基本金や割引金を選んで購入することを好む、二三線都市の消費者は、より高い価格の新製品、限定版、クラシックモデルを購入するのが好きだ。また、購入数は相対的に多い。

国内市場が見せている新たな消費動向は、すでに抜け目のない贅沢なブランドに把握されている。2年前、Gucciは中国の店舗の配置を沈め始めた。開設された9店舗のうち、石家荘、アモイ、長沙などの二三線都市に8店舗があり、上海に定住しているのは1店舗だけだという。昨年、Gucciは依然として二三線都市への出店に夢中になっている。

実際、二三線市場への「こだわり」は、これらの贅沢なブランドにも報われている。鄭州にあるGucciの店舗のオープン初日の売上高が100万元を突破したという情報がある。もう一つの高級品ブランドLVはウルムチの店舗にあり、しばらくの間、全国販売チャンピオンになった。あるスイスの有名腕時計ブランドも、葫芦島店がアジア市場全体で上位にランクインしていると明らかにした。