中国シルクのブランドを作り直すには、次の5歩から歩く必要があります。

　　中国シルクのブランドの再生の道は、任重くて道は遠いです。

「中国シルク企業のブランド建設が遅れたため、有名ブランドの構築には各方面のシステム協力と努力が必要で、その過程の長期性と困難性は無視できない」中国シルク協会の楊永元会長はこう言います。

中国はすでに世界の絹業の重要な生産センターとなり、世界の絹産業チェーンの先端をほぼ主導しましたが、シルクアパレル業界は国際的なブランドが不足しているため、企業の多くは加工費、原料費を獲得しただけで、付加価値の高い端末をシルクの深加工だけで輸出されたフランス、イタリアなどに譲りました。

長い間、我が国の繭絹業界はずっと「重外軽内」の産業構造を維持しています。多くのシルク企業は注文書の上で生産することに慣れています。積極的に自分の製品とブランドを販売するのではなく、絹業界全体に「製品があり、ブランドがあり、知名度がない」現象をもたらしました。外向型のシルク企業はまたわが国のシルク業の主体を占有しています。これらの企業は外国貿易の狭い利益空間を固守しています。潜在力の巨大な国内市場に配慮する暇がなく、ブランドがなく、付加価値の低いシルク服飾及び製品が氾濫して国内シルク消費市場を流通させ、主導的地位を占めています。服装を紡ぐ及び紡績業界のブランドの発展が深刻に遅れている。

では、中国のシルクはどのようにブランドを作り直すべきですか？楊永元さんは業界全体から5つの提案を提出しました。

まず、ブランド戦略を実施する。ブランドは無形資産であり、企業と製品の総合体であり、企業の革新能力、企業管理、市場位置づけ、マーケティングサービスなどの多方面の総合的な特徴をカバーしています。

現代シルクは伝統的な中華シルク文化に新たな内包を与えました。シルクの発展の道のために堅固な基礎を打ち立てました。楊永元氏は、国内のシルク企業は科学的発展観を確立し、実行し、市場開拓、製品マーケティング、技術革新と自主ブランド育成の能力を不断に強化するべきだと指摘した。

企業はブランド戦略の主体を実施するので、広大なシルク企業はブランド意識を強め、ブランドが市場を開拓し、利益を高め、競争力を強める重要な役割を十分に認識します。各地は企業の都合により、確実に実行可能なブランド発展計画を制定し、基礎的な仕事からスタートし、着実にブランド建設を推進していく。

第二に、ブランドの育成メカニズムを形成する。「国家の関連部門により多くのシルクブランドの発展に関する組み合わせ政策を導入し、シルク企業が国内外の商標登録を展開することを奨励し、国際通行の品質管理体系、環境管理体系の認証を行い、中国のシルク企業の自主ブランド建設の全体的なレベルを全面的に向上させるよう提案します。」楊永元氏は、先進国の成功経験を参考にして、いくつかの基礎条件が良く、発展潜在力が大きい自主ブランドを選んで、力を集中して重点的に育成し、比較的短い時間で自主世界ブランドを形成するように努力し、広範な企業学に手本とやる気を持たせ、模範効果を通じて全国のシルク企業の自主ブランド建設活動を導きます。

第三に、企業が自主的創造革新を強化することを奨励する。革新は企業の核心競争力である。企業は絶えず革新を強化し、技術などのハード革新の一環を重視する以外に、外観、サービス、ブランドの内包などのソフト革新の一環の投入をもっと考慮して、製品の同質性を突破して、個性化の強いブランドを作り上げるべきです。

このため、楊永元は国家と地方政府部門に対外貿易発展基金に資金を手配し、企業が自主ブランドの建設を展開し、輸出ブランドを育成することをサポートします。企業が先進技術と肝心な設備を導入し、輸出ブランドの技術含有量と付加価値を高めます。ブランドの輸出企業が国際有名展示会に参加し、目標市場に広告を投入し、企業と製品の知名度を拡大することをサポートします。

第四に、宣伝の力を入れます。「高級シルクマーク製品の社会的知名度と影響力を高めるには、成功した仕事ではなく、常にたゆまない努力が必要です」楊永元氏は、報道宣伝と広告の投入及び組織標識企業を通じて国内外の有名なアパレル博覧会、大規模会議などの各種の形式と様々なルートに参加し、高級シルクマークの宣伝を強化し、ますます多くの消費者にマークを理解させ、標的製品を選択させ、より多くのシルク企業の自発的な生産と販売を助け、ブランドの市場占有率を高めます。

第五に、品質基準体系を改善する。厳格に「高級シルクマーク品質マニュアル」、「高級シルクマーク管理規則」と「高級シルクマーク製品消費者クレーム受付方法」の関連規定に従って、引き続き標識使用企業とマーク製品に対する監督管理を強化し、消費者からのクレームをタイムリーに受け付け、高級シルクマークのイメージと評判の維持に力を入れています。

同時に、現在の中国のシルク製品の品質評価基準システムにおける生態環境保護などの弱い部分について、科学研究院と検査機関と連携して技術開発と通関を行い、高級シルクマーク製品の品質評価システムと検査システムを逐次改善し、特に十分に活用して、現在中国では『生糸電子測定試験方法』の国際標準を制定するきっかけとなり、高級シルクマーク製品の品質認証をより多くの国に認められ、マーク製品の国際貿易市場シェアをさらに拡大し、シルク製品の地位を強化するよう努力しています。

「国内経済と文化水準の不断の向上に伴い、国内のハイエンド消費層は今後数年間、高級シルクブランドの消費を中心とした新しいファッションと新潮流を形成していく。中国シルクブランドの市場見通しは無限に広いと言える」楊永元さんは自信を持って言いました。