中国国際ファッションウィーク：秀場ではどのぐらいの製品が市場に流れますか？

毎年3月末と11月初めに、

都会は盛大に開幕して、にぎやかなショー場、美男美女達はステージの上で一つ一つ歩いたことがあって、中国のファッションの最前線を展示しています。

ショーが終わった後、驚きと熱気の後、ショー場の展示はどれぐらい市場に進出しますか？これは確かに深く考えさせられます。

ショーと市場

海外のファッションウィークを総覧すると、よく市場の風向基準です。

市場までは一つの道の二つの駅で、ショー場は最初の駅で、市場は終点です。

ファストファッションブランドたちがショーからインスピレーションを受けるのを見ると、最初は市場の中の商品に転化し、ファストファッションブランドの高額な販売を成し遂げました。

そのため、毎年パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドン、東京という有名な五つのファッションの都で、毎年行われている春夏、秋冬のトレンド発表は世界の注目を集めています。海外の業界関係者だけでなく、国内の多くの有名なアパレル企業の社長、デザイナーも頻繁に現地調査に行きます。

いったい、これらのショーの要素はどのように着地していますか？ブランドたちはどのようにショーの中から流行の流れを取り入れていますか？中国国際ファッションウィークはどのような状況ですか？ブランドと専門家にもインタビューしました。

中国国際ファッションウィークの舞台で多くのブランドのショーが行われるのは企業の宣伝レベルが多いか、それともブランドの

多くの商品を作った時、有名な子供服ブランドの水坊会長の曹勝奎さんはこう言いました。

今の中国国際ファッションウィークはだんだんプラットフォームからブランドを作ってきました。業界外ではいい影響力と評判があります。ブランドはファッションウィークに登場して、ブランドの風格を業界内外に展示するいいきっかけになりました。

風格化、誇張化、芸術性は市場向けの商品よりも強いです。」

ノキブランドの担当者はこれに対しても似たような観点を持っています。「ファッションウィークにショーを行う企業の多くは次の四半期のトレンドを発表しています。展示の多くはコンセプトデザインです。ファッションウィークのショーの主な目的はファッションウィークという大規模なプラットフォームを通じてブランドを広めることです。市場に対する商品の比率は比較的少ないです。」

今はオンラインブランドはだんだんファッションブランドの中で欠かせない存在になりつつあります。伝統ブランドのショー行為に対して、オンラインブランドも自分の視点を持っています。オンライン子供服ブランドのグリーンボックス商品の責任者はショーに対してこう言います。

ショーフィールドの要素がどのように市場に定着したかについて、曹勝奎は、ショー場の服装が製品に転化されたら必ず修正されると思っています。

生活はショーではないので、消費者が必要なのは自分のシーンに合った服装です。

美観性もあり、快適で気前が良く、最も重要なのは環境と融合し、他人の服装に対する心理的受容度に適応することです。

独特の個人のスタイルと大衆の受容度の間で、尺度を把握することが重要です。

ノキの関連責任者も、ショーのコンセプトデザインは流行の傾向を代表しています。市場と結合するには、今の消費者の実際の需要によって結合しなければならないので、色、布地、デザインなどの細部においてブランドの位置づけに合致するだけでなく、流れと市場のニーズにも合致すると考えています。

このように見て、ショーの元素の着地に対して、中国のブランドはすでに多くの考えがありました。

オンラインブランドのグリーンボックスの商品担当者は「やはり違う需要から来たのでしょう。

ショー場は特殊な環境で、照明、舞台、モデル、効果などが重なって、服装に対する要求と日常着にも多少の違いがあります。

でも、緑の箱は、デザイナーが洋服の組み合わせ、アクセサリーの選択、モデルメイクなどを通じて、同じ商品を舞台にも生活にも適していると思います。

子供服ブランドの分野では、このような違いは比較的小さいです。結局、緑の箱は子供たちのために自分自身を発見するのであって、彼らを変えるのではありません。

国内のファッション周间のショーの现状について、私达はまた特に国内の有名な买い手の専门家の姚暁云を取材しました。

バイヤーは海外のショーの重要なお客様です。国内のファッションウィークの常態ではないですが、バイヤーはショーの観点に対しても特に関心を持っています。

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姚暁雲は国内の秀麗なショーの服装に対してこのように見ます。通常企業は二種類のデザインを作ります。デザイナーは市場のためにサンプルの服を開発します。ショーのためにもう一つのサンプルの服を開発します。

この二つの間はブランドのスタイルに従う以外に、実質的な転化はあまりないかもしれません。

少しショースタイルの要素が市場のスタイルに使われるかもしれませんが、ほとんどの場合、関連は大きくありません。

したがって、国内のファッションウィークのショーのほとんどは企業のプロモーションレベルであり、ショーのためにショーを行うと考えられます。

商品企画とアイデア

それなら、企業の市場での製品はどうやって誕生しますか？ここ数年、デザイン管理や商品企画に対する関心はブランド企業の進歩の原動力となり、マーケティングの重要な一環となりました。

インタビューでは、各ブランドは商品企画に対して一致した肯定と重視を表しています。

曹勝奎さんは「毎年のデザインは商品企画を行ってからデザインします。

企画の過程で、これまでの販売データも必ず分析します。

skyu、売り切れ率、製品ライフサイクルを分析した後、水児の新シーズンの商品構造を調整します。

しかし、水ぼうずの新商品開発は、ブランドスタイルをコントロールすることで、自由に発揮し、変化することができます。

毎年の流行を参考にしますが、全体の新商品の構成の中で、流行度とファッション度の高い製品の占める割合は30%を超えないで、主体はまだ経典風格の継続です。

ノキ関係者によると、ノキの先進的な会員データベースマーケティングモデルは商品企画に良好な条件を提供している。

毎年シーズン前には会員構造と消費行動に基づいて分析を行い、それをまとめて分類して整理し、いくつかの細分市場の需要に分け、バイヤーチームと結合して競争ブランド市場の分析、流行傾向の予測、端末製品の陳列計画などの情報をまとめて、会社の製品企画部に完全な「会員商品需要分析報告」を提出します。

商品企画部はこれをもとに、ミラノ、ロンドン、パリ、東京などのファッション情報収集センターで収集した情報をもとに、季節商品企画案を作成して設計します。

商品企画を重視したオンラインラインの下では区別がなく、グリーンボックスの商品担当者は「商品企画はグリーンボックスにとって非常に重要です。

服のデザインは決してデザイナー個人の頭をたたいて創意的なものではなく、感性と理性の融合を再構築します。

ブランドは必ず前の年や前のシーズンの市場フィードバック、最新のトレンドなどを合わせて、季節に合う商品を設計します。

合理的な計画は非常に重要ですが、ブランドが市場における独特性にとって、創意は不可欠です。

デザイナーは感性の人の群れとして、どのように創意と市場の良好な結合を、これはすべてのブランドが解決しなければならない問題です。ブランドの解決の良し悪しもブランドの市場での表現と消費者の心の中のイメージを決定しました。

バイヤーの専門家である姚暁雲さんは、商品企画は確かにブランド企業にとって欠かせないと考えています。

市場化服装ブランドの製品設計は芸術創作ではなく、商品企画から全体的に商品の風格と種類の構造を把握し、さらに季節や地域に対してもターゲットとなる商品企画を提出し、ビジネス運営の観点から製品開発を整理しています。

デザイナーの創造力と商品の市場化について、どのように協調していくべきか、どのようにデザイナーの創造力を引き出すべきか、また製品を市場に合わせて販売する時、姚暁雲さんはこれは設計管理の範疇に関わると思っています。

管理プロセスから、設計監督または製品総監督によって開始されるべきです。市場情報の収集、販売データの分析、消費者調査などの一連のステップを通じて、デザイナーに絶えず市場を勉強させ、顧客を学習させます。開発段階では、販売員によるサンプルの選別と修正のプロセスを通して、製品はより市場のニーズに合致します。

潮流とスタイル

ファッションは行き来して、ただ風格は永遠に存在します。

ブランドとして消費者の心の中に深い印を残したいです。ブランドのスタイルは重要です。

現在、ブランド達も自分のスタイルの確立を特に重視しています。水坊会長の曹勝奎さんは「ブランドのスタイルは全体の概念です。

ファッションデザイン、ブランドVI、マーケティング手法、プロモーション戦略などを通じて体現しています。

例えば一人のスタイルは、服装、アクセサリー、化粧、トーク、趣味、学問、さらには友達や家族を通して表現されています。

狭義に服装の設計の方面から言えば、ブランドの風格も1種の全体の風格の把握で、概念のデザインだけではありません。

コンセプトモデル、またはシーズンの流行要素は、実効性と密接に結びついています。ブランドスタイルは継続性の気質です。

しかし、シーズンの流行とブランドのスタイルは無関係ではないです。ブランドの消費者に対する関心を表しています。

ブランドのスタイルが海なら、季节の流行は波のしぶきで、波のない海は人を引きつけないで、波の绝えない海はまた安全感に不足します。

姚暁雲はバイヤーの視点で風格の確立を説明しました。

一皿の商品の中で季節の流行のデザインに対して一定の合理的な配合があって、毎シーズンこのような流行の商品はすべて絶えず更新しているべきです。

スタイルに対する把握は、クラシックデザインをリニューアルすることによって、クラシック要素を継続的に設計することによって、お客様のブランドに堅持されているものは何かを常に教えています。

中国のアパレルブランドの発展は今まで国際ブランドの歴史がないですが、全体の意識では国際ブランドの歩みに追いついています。国際ブランドになる日を越えていくことが期待できます。