謎の霧をかき分けて、我が国の婦人服業界の発展のチャンスはまだ残っています。

として服装業界の一部で、過去1年間は国内の婦人服産業にとっても喜びと悲しみがありました。喜んでいるのは企業が製品の品質向上をさらに重視し、革新意識が次第に強まり、ブランド建設の仕事は順を追って漸進し、婦人服業界のモデルチェンジが秩序よく行われていることです。憂えるのは外部経済の大きな環境に悩まされることで、婦人服産業は発展の中でもいくつかの問題に直面しています。例えば原材料の上昇、労働力のコストの上昇などです。

しかし、嬉しいことに、全体的に見ても、女装業界は落ち着いていない2012年を過ごしています。また、女装の現状から、今後の展開の大まかな方向がうかがえます。

　　わが国の婦人服産業の発展状況

現在の女装業界は国内外の複雑で変化に富む経済情勢の不利な影響を受けて、国内外の市場需要は明らかに弱まり、生産、輸出、投資などの主要な経済指標の成長率は持続的に減速し、企業効果はやや低下しています。

あるデータによると、2011年の全国重点小売企業の婦人服小売額は同23.66%増、増加幅は2010年より4.43ポイント低下した。小売量は同6.25%増、増加幅は2010年より5.78ポイント低下した。今年7月には全国の重点小売企業の婦人服小売額が安定して運行され、前年同期比17.48%増となった。内需の伸びが減速した影響で、7月の婦人服小売量は111.65万件で、成長率は前年同期比1.85%増加した。1-7月の婦人服小売量は累計8218.89万件で、前年同期比2.44%増加した。

以上のデータからわかるように、成長率が鈍化するのは婦人服業界の発展の中の一つの状況です。しかし、注目すべきは、服装業界全体が同時にスピードの減速に直面している現実である。中国服装協会の王毅秘書長は以前の本紙記者の取材に対し、国内の服装業界は以前の高度成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応し、服装業界は今後も引き続きこのような現実的な状況に直面する可能性があると述べました。

まず、服装企業の生産能力問題を重視します。在庫の増加は製品の回転を遅くし、流動資金を占用し、婦人服市場の販売特徴に合わないため、販売実績に影響を与えます。現在の企業は在庫対策が多くないので、割引などの手段を使って在庫を整理すると同時に、ブランドの限界効果が影響されるかもしれません。

女装だけでなく、2012年のファッションラインのキーワードとも言える「在庫」。メディアは国内のアパレル業界の在庫問題に対して特に関心を持っています。メディアの報道によると、現在はわずか22社のA株のアパレル類上場会社の第3四半期の在庫総額は382億元に達しています。これらのメディアは国内の上場アパレル企業の財務諸表に関するデータの分析を通じて、現在のアパレル業界が「在庫危機」に陥っているという結論を得ており、さらに「全国アパレル企業の在庫は中国人にとって3年分」と断定している。これに対し、中国服装協会は「在庫危機」のうわさを明らかにしました。

しかし、国内市場の消費が低迷する中、一部の国内市場も見てみたいです。ブランドの服企業在庫の不合理な増加状況。これに対して、企業も各種の措置を取って積極的に在庫を消化します。例えば、製品計画、定価コントロールなど様々な手段を通じて、生産購買と販売注文の規模を調整し、市場予測能力を高める；ネット上での販売を通じて、ディスカウントストアを開設し、販促力を高める；内部管理を強化し、情報化コントロール、端末販売能力を高め、商品に対して有効な調整などを行う。

第二に、国際国内市場環境は楽観を許さない。現在、外需の方面で、企業の注文は迅速に滑り落ちて、外向型企業の輸出量の価格は一斉に下落します。国内市場の需要は同様に下がります。婦人服企業の生産量が減少し、販売が鈍化し、企業の投資の伸びが著しく鈍化し、企業収益が低下傾向にある。

再度、新しいマーケティングの手段は次々と現れます。電子商取引、特にその後に生まれたミニブログマーケティングは、すでに企業のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投資などに大きな変化をもたらしました。マイクロ映画、微信、微博などはすでにブランドの伝播とマーケティングの重要な媒介と普及手段になりました。

例えば、6月24日に、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーが初めて投資して都市ホワイトカラーの女性マイクロ映画を作って、青海衛星テレビ、アモイ衛星テレビ及び各大手ビデオサイトで盛大に上映しました。また、よく知られている淘ブランドの婦人服ラインマンは、率先してチームを率いてブランドを淘汰する中で自主的にマイクロ映画「四年、病気です」を監督しました。

いくつかのブランドがまだ百貨店にどのように進出するかに悩んでいる時、一部のブランドはすでに道を切り開いて、新しい販売ルートとマーケティングモデルを探し始めました。杭州の御璽服飾有限会社の新古典中国風の称賛ブランドは普及において、非常に先端的なルートを選択しました。即ち携帯アプリのクライアントマーケティングです。これは新興の新メディアマーケティング手段です。

最後に、婦人服エリアの色がはっきりしました。現在、中国の婦人服ブランドの地域化は非常に明らかであり、ブランドの製品能力、市場環境、競争要因、生存圧力はさらに拡大に影響を与えています。

現在の国内の婦人服の版図の上で、深センの婦人服と杭州の婦人服は比較的に代表性を持つので、国内の婦人服のブランドの地域化の発展の典型です。現在、深センの婦人服業界は徐々に完備された産業体系と優勢を形成し、「馬天奴」、「マルフェル」、「歌力思」、「影児」、「天意」、「欧柏蘭奴」、「淑女屋」など全国的に有名な婦人服ブランドが多数出現している。現在、深センはすでに「国内婦人服の都」となり、「中国婦人服見深圳」の業界構造を形成している。

しかし、深圳の婦人服は今もこの土地の資源、労働力のコストなどの方面のボトルネックに直面しています。深圳服装協会の沈永芳会長は、深圳の製造業が海外に流出した時、企業はベトナム、フィリピンなどの国や国内の雲南、四川などの西部地区に工場を建設することを考慮してもいいと考えています。

杭州の婦人服にとって、江南水郷の柔和さから現在の百花斉放に発展しました。例えば、江南の布衣の自然、藍色傾情の職業、古木夕羊のロマンチックなど、杭州のファッションに絢爛な一筆を加えただけでなく、中国の婦人服の版図の上で重要な地位を打ち立てました。杭州婦人服ブランドデザイナー多くは専門学校を出て、クラス出身の背景に杭州婦人服の「学院派」という美名があります。

また、杭州婦人服は中小企業が多く、雇用、資金ローン、土地などの面でも問題が発生しています。

中国紡績工業連合会の孫瑞哲副会長は、地域ブランドの構築は経済発展の内生需要であり、中国紡織服装産業が大国から強国に変わるための必然的な要求であり、規模経済から価値経済への転換であり、この転換要求は科学技術、ブランド、持続可能な発展、人材などの面で全面的に突破された。