モバイル端末が母子市場の新たな入り口になる
易観シンクタンクがこのほど発表した「中国母子市場特別報告2014」によると、中国母子市場は健全に成長しており、社交と電子商取引モデルは新たな突破を求めているという。
報告書によると、現在、我が国の母子市場は良好な発展環境を持っている。住民の所得水準の向上と消費意識の覚醒は母子市場を刺激し、大きな増加量を持っている。新生児の数は膨大で、母子市場の需要ライフサイクルは長く、いずれも母子市場に良好な基礎と広大な発展の見通しを持たせている。統計によると、2011年の中国母子市場規模は1兆元を突破し、2015年には2兆元を突破する見込みで、2012年までに、中国の0~14歳人口は2億2287万人に達した。
母子市場の放射線妊娠、乳児、児童の3大グループは、両親、親友などの購買力を網羅し、超長いライフサイクルを持ち、ユーザーの忠誠度を形成するのに便利である。企業はコミュニティの核心的な優位性を利用して、ユーザーに専門的なコンサルティング及び情報交流共有などのサービスを提供し、ソーシャルプラットフォームの強いユーザー粘度を利用して、トラフィックの導入とユーザーの変化を実現することができる。
また、母子市場の産業チェーンは放射線次元が多く、靴、日化、食品、家庭、早教などはいずれも市場の重点分野であり、母子市場は多くの参入機会と発展モデルを持ち、市場の見通しは良好である。
報告書は、母子類の応用は垂直化が進み、ツール類の応用は専門に重点を置き、コミュニティ類の応用は話題と関係の構築に重点を置いていると指摘した。
母子ツール類Appは、妊娠中の記録、監視、疑問への回答のニーズにより、ベビーツリー傘下の楽しい妊娠期間が1位になるなど、ユーザーを引き付ける上でより優位に立っている。コミュニティ交流モデルを主とする母子アプリは、主に感情交流、インタラクティブコミュニケーションを通じて、異なる段階のママの人々と異なる需要に対して輪を育成し、ユーザーの使用深さと粘性を高めることに重点を置いており、ママネット傘下のママの輪は23万日平均カバー人数で1位となっている。
母子B 2 Cにおいて、市場はすでに規模の増加を形成し、良性循環を実現しており、これは主に各大手メーカーが市場とユーザーに絶えず教化しているおかげである。
天猫、京東、当当当、唯品会などブランド効果の高いメーカーは続々と母子市場の構築に力を入れ、ユーザーの使用習慣を教化している。にある販促モードの刺激の下で、市場規模は急に増加したが、メーカーは前期にユーザーの教化と提供した良好な製品、サービスと体験はさらに市場規模とユーザーを硬化させ、市場が年末の大きな踏み台をしっかり踏むことができ、市場規模の突破を実現した。
伝統的なB2Cモデルはブランド、トラフィック、消費者のアイデンティティに制限され、長期的な探索の中で市場の良好なフィードバックを得られなかったが、特売モデルの導入は母子電子商取引の潜在的な需要に火をつけ、オンライン上で母子市場のために新たなパワーポイントを開拓した。将来的には母子電子商取引の戦場がヒートアップし、特売モデルはブランド、品目、価格の3つの利器をしっかりつかむ必要がある。
報告書はまた、モバイル端末が将来の母子市場の新たな入り口になると指摘した。モバイルインターネットの急速な発展に伴い、ユーザーの行動は断片化され、時間参加とリアルタイムの情報対話が行われるようになった。ユーザー間のリアルタイムのインタラクティブな共有、買い物の注文の利便性、インスタント情報の取得、コンテンツの正確なプッシュが新たなニーズとなっていることを満たしています。
PC側母子コミュニティ、母子電子商取引サイトは前期にすでに十分なユーザーを蓄積しており、ユーザーの粘性が大きく、PC端からモバイル端Appへのトラフィック移動率が高く、実行可能性が大きい。
85後、90後に出産適齢期に入ると、次世代母子市場の消費者層のモバイルインターネットへの依存はますます強くなり、親子系アプリは母子サイトが初心者の両親を捕まえるのに最適な利器となった。
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