服装のブランドは店の潮にはまります。九牧王は上半期に店を閉めます。

記者は取材の中で、各ブランドが次から次へとダイエットする原因は異なっていますが、各メーカーの製品が過度に同質化したため、価格競争を強いられたのは無視できない要素です。「現在の閉店ラッシュは、ある意味で理性的なものに回帰しているはずです。ただ、この価格が大きすぎるだけです。」とアパレル業界のアナリストが評価しています。

　　ファッションブランド佐丹奴彼らは電気商の凶暴な目に遭った。

人民大学の近くに住む秦さんは、この一年間、周辺の賑やかなアパレル専門店が次々と消えていることを発見しました。大学生たちにとって魅力的だった佐丹奴、バンニ路、真維斯などのファッションブランドの専門店は以前は北京海淀区の大学の周辺に布地が密集していましたが、今では多くの店舗が人でビルから離れました。「10年以上開いていた老舗も多く消えました。大学時代の象徴的な光景でした」秦さんは北青新聞記者に教えました。

大学の周りだけでなく、デパートをよく見ている細心な人たちも、以前はデパートの若年服のフロアを隣に占めていたこれらのブランドが、約束のように次々と消えていきました。今ではこれらのブランドは北京の大デパートや商店街の駐屯密度が著しく低下しています。

今年の6月末までに、佐丹奴内地にある店舗の数は全部で1066軒で、自営店と加盟店は基本的に半分ずつ占めています。後者は少し多いです。以前、佐丹奴が発表した財務諸表によると、今年上半期には大陸部で95店舗が閉鎖され、その中で消えた加盟店は自営店より明らかに多い。頻繁に閉店した背景には、大陸での販売実績の落ち込みが続き、今年上半期には佐丹奴の売上高は同6%下落し、利益は49%急落した。真維斯は昨年下半期から今年上半期までの1年間に213店舗を閉店した。そのうち193店は自営店であり、本土での売上も15%減少した。

「電気商私たちには衝撃が大きすぎて、このような一定のブランドがあります。価格も低く、若者を中心に消費するグループの服装は現在ネット販売の衝撃が一番大きいです。ある佐丹奴店長は北青新聞の記者に対して、ネットショッピングの流れはこの二年間で特に明らかになりました。大学生を含む多くの若者はもう店に来ないで、ネットで服を買うことに慣れています。佐丹奴の実体店舗の売上高の減少は、その財政情報から裏付けられており、今年上半期の佐丹奴の世界比較可能な店舗の売上高は平均4%減少した。前述の店長は、自分の店舗の3年間の売上高は少なくとも3割減ったと述べています。

　　海淀区店の賃貸料は毎年10%値上がりしています。

このようなファッションブランドはずっと専門店の場所選びと店の装飾に厳しい基準があります。例えば、客の流れ、商店街の雰囲気などです。しかし、これらのハード指標は直接店の賃貸コストを押し上げました。海淀区の高校の集中区にあるこの店の家賃はここ三年間で大体毎年の10%の幅で値上がりしました。それでも当初の長期契約に恵まれています。

売り上げが著しく減少し、店舗や人件費が高騰しているのに対し、これらの服自体の利益空間も縮小されつつある。佐丹奴の財務報告によると、今年上半期の服装のコストは12%前後上昇したが、販売価格は4%しか上昇しておらず、利潤率が低下した。これはますます緊迫してこれらの実体の専門店の生存空間に衝撃を与えています。

この店舗に加盟してから10年近くになるという店長は、佐丹奴のようなファッションブランドの黄金時代は90年代末期から二〇〇数年の間に、彼女自身が尾行に追いついたと北青新聞に語っています。彼女は状況が改善されていないなら、明日の年末に契約が満了したら、彼女はきっとやめますと言いました。彼女の心の中で、局面の改善はほとんど不可能です。

ずっと佐丹奴と同じ位置にある他のファッションブランドが直面している立場も大体同じです。データによると、艾格は半年で中国大陸の88の店舗を閉鎖しました。バンニ路は大陸部と香港・マカオ台の閉店店数は更に465軒に達しました。