Nikeはビッグデータを利用して注目を集めて個性的な広告を作る。

Nikeは2年前に強力に発展したウェア・デバイスに新しい用途がありました。最近Nikeはこれらのウェア・デバイスによって収集されたユーザーのスポーツデータを通じて、北米地域で最も活躍しているNike＋会員のために個人版アニメ広告をカスタマイズしました。

これは北米地域向けのブランドです。

企画では、テーマは「あなたを超える」。

広告企画は「人によって違う」「土地柄の都合」「北米共通」の3バージョンのCMムービーを制作しました。

トップ10万人の最も活躍している会員の一人は、都市、天気、スポーツに参加する種目によって、全く違った短編を持っています。

動画では、Nikeエネルギー（Nike＿fule）、Nikeトレーニングクラブ（NTC）の運動時間、ランニング距離など2014年の個人をまとめている。

メッセージ。

Nikeによると、彼らは個性的な短編映画を通じて最も活発なNike+ユーザーを励まし、さらに努力し、2015年に引き続き自分を突破したいという。

一方、

今回の企画を通じて、あまり活動しないユーザーを激励して運動の仲間入りをしたいです。

今回の企画に合わせて作ったホームページには、Nikeが挑発的なコーナーを設けており、「2014年は自分がたくさん動いたと思いますか？自分なりの個性的な短編を手に入れたかどうか見てみましょう」と書かれています。

ユーザーは自分のNike＋アカウントを登録することで、自分が上位10万人に入ったかどうかを確認し、カスタマイズビデオの資格を持つ。

もしないならば、“捨てられます”の気持ちは瞬間的に運動の動力に転化するかもしれません。

人向けの短編映画のほかに、Nikeはニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、トロントの4つの重鎮都市と北米全域の動画を発表しました。

これらのビデオは女性ランナーを主人公にしています。彼女の走りは一年間の運動成績をもたらします。

扇動的な音楽と「2014を撃破する」「2015に挑戦する」などのスローガンを添えて、全体の映像は濃い「励ましの志鶏スープ」で、見終わったら走りたくなります。

北米共通のバージョンをベースに、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、トロントの4つの都市に対する地域化の短編映画には、都市のランドマーク、風土と人情が埋め込まれており、地元の顧客とこの広告はより強い関係があります。

地域版の広告に合わせて、Nikeはこの4つの都市Nike活動ページのリンクを追加し、都市マラソンやNikeトレーニングクラブなど、Nikeの都市活動に多くの人々の注目を集め、参加しています。

「あなたを超える」という広告シリーズは実はNike女性マーケティング戦略の実践でもあります。

明らかに、Nikeは女性消費者が「チキンスープ」を受け入れやすく、ブランドとの感情交流も望んでいることが分かります。だから、地域版と一般版の広告短編の主役は全部女性です。