贅沢品業界の遅さ、体験性と道徳

贅沢なブランドは人々が足を緩めることを奨励し、賞賛の態度と深い思考を持って意味のあるものを探求しなければならない。ぜいたく品消費者は顕著なぜいたくに対してすでに審美疲労ゆっくりとした贅沢と隠れた贅沢を求め始めた。

ぜいたくブランドMaison Martin Margielaの家庭用品シリーズ「The Line」13」の開発は13年を経た。このシリーズは毎年1つの製品しか発表されておらず、ダチョウの卵の形をした製門器からシャンパンバケツまで、ブランドの極めてシンプルで贅沢な美学的な態度を体現している。

ポルトガル白狼ホテル(White WolfHotel)はハイエンドの観光客に静かな瞑想体験をもたらした。すべての宿泊客は白を基調とした家を独り占めし、それぞれの家の設計は非常にユニークで、地面に潜入した感じを与え、人と自然の関係を象徴している。

ボストンコンサルティング(BCG)の米国の贅沢品消費者を対象にした調査によると、51%の贅沢品消費者が「豊かな体験」を追求し、ぜいたく品自分自身。そのため、新しい体験的な贅沢が興っており、人々は新しい方法を探して、手元の仕事を置いて、足を遅くして、思考と鑑賞を学んでいます。

観光の注目点は終始消費者の体験であり、贅沢品市場の中流砥石でもある。しかし、旅行の仕方も変わっており、古い観光地や5つ星ホテルに限らない。新しい贅沢は個性的な美学スタイルと独特の「避世」体験であり、このような理念の下で、旅行の目的地はそれほど重要ではないかもしれないが、重要なのは住所であり、住所が目的地であるとも言える。

上記のポルトガルの白狼ホテルは良い例です。もう一つの体験的な贅沢の例は、ロンドンの高級デパートSelfridgesだ。Selfridges 個性的な小売を検討し始め、傘下の香水実験室(Fragrance Lab)は個人の顧客に唯一無二の分析体験を提供し、シンボル的な香水を識別した。

このような個人体験や店内体験の革新はますます増えていくだろう。未来の新しい概念の贅沢はもっと開放的で、もっと誠実な態度で新しい理念と形式を示します。

贅沢なブランドは社会と道徳の職責を担い、そのブランド価値も豊富な道徳価値を含まなければならない。

ファッションブランドZadyは、消費者が商品を購入する際に「少なくて精巧である」ことを奨励し、できるだけ耐久性と持続性の強い商品を選ぶ。

同様に、米国の極めてシンプルで贅沢なファッションライフブランドEverlaneは、消費者が商品の生産コストとメーカーを知る権利があるという「徹底的な透明化」理念を主張している。

これらの贅沢に関する新しい見解は贅沢ブランドに新しい機会をもたらした。贅沢なブランドにとって、消費者の欲望の移転を洞察し、ブランドの発展軌跡を計画することが重要である。