運動服は少しずつ伝統服の販売量を侵食しています。

Gap、J.Crew、Aberrombie&Fitchなどのアメリカ服装小売業者の利益スペースは縮小しています。利益の減少の原因は、デパートの客足の減少、消費者の服装支出の減少、アマゾンとファッションブランドの脅威に加え、スポーツウエアの繁栄はこれらのブランドに衝撃を与えている。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、運動服は少しずつ伝統衣装の販売量を侵食している。

「この業界の繁栄は、スポーツウェアの推進によるもので、2008年から2015年までの平均成長率は4.1%であると考えています」と報告した。私たちはスポーツウェアの発展が大きな趨勢であり、市場シェアは徐々に拡大し、スポーツと非スポーツ衣料の成長率の差は今後数年間に拡大し続けると考えています。

　　ヨガのズボン速乾服と他のスポーツ服はだんだん消費者の新しい歓心になります。衣料品市場、特に女性の衣料品市場では、ますます売り上げが伸びています。

モルガン・スタンレーの全世界のスポーツウエアの販売量に対する予測

スポーツウェアの欠席は、定番ブランドの売れ行き不振の原因と考えられています。2015年、J.rewの販売量が減少したのは、適切なカーディガンが発売されていなかったからです。スポーツジャケットの袖笼が小さすぎても、Gap傘下のブランドBanana RepublicのCEOの年初报告で売り上げが落ち込んだ原因の一つになっています。

確かに、スポーツシリーズを導入しないなら、デニムなどのスタイルを固守して、これらのブランドの販売量を救うことはできません。

アナリストは、スキニージーンズは新しい意味が欠けており、販売量の減少の原因の一つになっていると指摘しています。何十年も吹き続けてきたデニムの風はすぐには消えませんが、もし消費者がすでに何枚かのジーパンを買っていたら、なぜまた買いますか？

報告書には「スキニーの代替品はまだ出ていないかと心配しています。デニムの流行時間はもう十分です。新しいファッションが現れて、女性にタンスの更新を促しました。」

実際には、消費者が欲しいのは、窮屈さが強く、着脱しやすい服かもしれません。リヴィスのようなデニムブランドは、ヨガウェアの脅威を感じつつあります。

服装の流れの変化は生活様式の変化から来ている。運動はライフスタイルの一つとなり、ファッションに影響を与え、すぐには消えない傾向にあります。昨年、モルガン・スタンレーのレポートはスポーツウェアを巨大な投資機会と位置付けました。その中で、スポーツウェア市場の第一はアメリカで、第二は中国です。特にスポーツウェアは中国での地位が次第に上昇し、中国で増え続けている中産階級はスポーツに対してますます重視されています。

ドイツ銀行報告書はまた、大量の衣料品小売店は営業のバランスを維持するために閉店しなければならないと指摘しています。ドイツ銀行は、著者らがアパレルメーカーにこのアパレル小売業のモデルチェンジに適応して提供する戦略は、オンライン販売を拡大し、低コストの販売店と競争し、女性の非スポーツウェアを減少させることであると報告しています。