UAの核心競争力：黒科学技術と独特なブランド位置づけ

全体のアパレル市場、特に婦人服市場は、非常に低迷し、萎縮し続けている現状では、UASは数百ドルから1500ドルまでの価格はアパレル市場ではほとんど立脚していません。今はすべてのファストファッションブランドがスポーツシリーズを持っています。UASという「時尚日常服」競争力はどこにありますか？

UASは今は試水しているだけですが、グループの精力が分散してしまいます。結果はまだ分かりません。

UAの将来は公共市場でどのように表現されても、専門性に対する要求は常にトップ機能性の製品に対する追求が揺るぐことなく、20年未満の今日、UAは世界で最も革新的な機能性のあるスポーツ装備を絶えず作っています。

プランク本人は非常に反発しています。Under Armmourを単なる「アングラー」と呼んでいます。

彼がもっと気にしているのは、プロのスポーツでしか見られなかったハイテクをどうやって一般大衆が楽しめる製品にするかということです。

このため、多くの選手は引退後、直接にUnder Armmourの従業員になりました。製品の研究開発とマーケティングの面で直接的な決定権を持っています。

会社はボルチモアの本社にあります。革新実験室はいつもその秘密を守るのが一番いい事務室です。

"ニューヨークのお客様"のインタビューでは、実験室で3 Dプリンタ、生態シミュレーションルーム、ダイナミックカメラ、および衣料品の耐性を確認する最も効果的な手段：洗濯機。

この実験室の自慢は「Cold Gear Infrary」と呼ばれる技術です。

戦闘機の強化によってセラミックスの外装技術が強化され、Under Armouのアウトドア製品は今では保温と通気と防水を両立できるようになりました。

Under Armouと大衆運動ブランドの位置付けの違いは「アスリート」と「Sporty（株）man」の違いで表現できます。

すべての消費者を選手にすることは、プランクが強調している独特の競争力です。

つまり、ジムでUAを着ている人には、「私こそプロです。あなたたちのかす」という心理的な優越感を持たせるのがUAの競争力です。

この点もUnder Armmourの専門店のイメージから見ることができます。店の営業員の半分はプロの選手です。プランクは選手だけが選手を知っていると思っています。選手になりたい、または選手の品格を備えている人を知っています。

店の装飾のスタイルは粗野で、冷硬で、セメント板のテクスチャと冷光灯の配合に協力して、冷硬な審美要素が終始を貫いています。

アメリカの店舗は競技場のように、更衣室で消費者のためにペットボトルの水を用意しました。

もう一つ挙げなければならない業績の向上にはスター効果がある。

アメリカのオバマ大統領が体力訓練をする時、UAを着て特別注文の「大統領版」を作ります。

—この瞬間はメディアに撮影され、広く伝えられました。

宇宙一脚のかびもUAを着て街を出るのが好きです。

このような強力な代弁者の陣容は誰がありますか？

北アメリカ5大スポーツ連盟の5人のMVP、NBAのStep hy Curry、アメリカプロ野球大リーグのBryce Harper、NFLレギュラー試合MVP Cam Newton、アメリカプロゴルフ連盟のJordan_Spieth、アメリカアイスホッケー大リーグのCaree Priceを擁しています。

このような顔と肉体を見ていて、私も狂ったように買います。

一つの成長型でも

しかし、リスク意識がないと成長力は持続的に市場価値に転化できない。

一部の友達はUAの株価が現在低いと見られますので、手に入れることを考えています。急がないで、先に来て企業の潜在的なリスクを取り除いてから考えても遅くないです。

6月30日までの第二四半期に、Under Armou Inc。

アンデルマ全体の収入は10億ドルで、市場の期待にも達しましたが、懸念があります。

Under Armou Inc。

アンドマールの基幹となるアパレル事業の伸びが低下し、靴類の製品は値下げを余儀なくされて競争に参加し、常に「ハイエンドイメージ」を持つUnder Armou Inc。

アンデルマは、より多くの販売を実現するためには、小さな目標を達成するためには、犠牲者のイメージを選択する必要があります。

6月、Under Armou Inc。

アンドマールは新しいファッションシリーズを開発し、近年盛んなファッション・スポーツ・レジャー分野でのデモンストレーションを企画し、ベルギーのファッションデザイナーTim_CoppensをUnder Armou Sportswear（UAS）というファッション・シリーズのクリエイティブディレクターとして雇った。

UASファッションシリーズは、グループのアパレルの種類の増加率と減少率を持っています。消費者のグループブランド商品のファッション度に対する批判を覆い隠します。グループの主要な女性顧客の忠誠度、粘りの三つの効果を増加します。

プロスポーツTシャツ出身のUnder Armouはファッション業界に近いです。

二つの結果があります。一つは専門とファッションが互いに輝くことです。一つはファッションが専門に割引され、専門はファッションで恥をかきます。

Under ArmmourのUASファッションシリーズはファッションとスポーツ業界で競争力がないと、逆にUnder Armou自身の核心的な専門、ハイエンドのスポーツ用品のイメージを損ない、弱体化させます。