日本のスポーツ大手asis総裁は、将来の戦略を語る。中国を第4の柱市場にする。

日本スポーツ商品グループAcs（アシックス）はこのほど、2018年度第1四半期のデータを発表し、複数の市場の売上高が落ち込んだが、東亜市場でのランニングシューズの需要は強い。

以前の報道によると、日本のスポーツ大手Asisグループは第1四半期のデータを発表しました。

東アジア市場での需要が強い

今年3月に就任したばかりの総裁兼CEOの_広田康人氏は、将来はアメリカを全力で推進すると指摘した。

売り上げが回復する。

アメリカ市場の販売不振は予想より長く、赤字が拡大しています。

広田康人は早稲田大学政治経済学院を卒業し、1980年に三菱商事に入社し、2010年に三菱商事の執行役員となり、その後、複数の管理職を担当し、2018年に退職した後、顧問として_Asisに加入した。

2018年3月31日までの第1四半期のAsisコア財務データは以下の通りである。

総合純売上高は同7.4%から1046億円まで下がり、不変為替レートで同9.4%下落した。

営業利益は35.4%から85億円と大幅に下落した。売上原価、総合支出、行政管理費（SG&A）は同7.9%増、新小売店の開業などの要因がある。

親会社の利益は同43.2%から53億円まで下落した。

広田康人氏は「売上高の落ち込みのきっかけは理想的ではない。特にアメリカ市場は予想以上に悪い」と指摘した。

2018年、アメリカと日本市場の直営店の費用が上昇し、この二つの市場の経営利益が下落した。

中国市場の売上高は同20%以上増加しており、Oitsuka Tigerの鬼塚虎ブランドの売上高は同25%増となり、グループは中国市場に楽観的だ。

広田康人氏によると、Asisがこれまでに打ち出した中期経営計画「Asis Global Plan 2020」は、今後の仕事の目標であり、Asis_2020年までに期待しているという。

売上高が5000億円を超える

経営利益率が7%を超える

株価のリターン率は10%以上に達しています。

Asis_の中核として

アメリカ州はブランドのために25%近くの売上高を貢献しました。

第1四半期は卸売チャネルの販売が低迷したため、アメリカ市場の売上高は同26.8%下落した。

コアアメリカ市場の販売不振を受けて、Acs_は今年初めに中間経営計画の売上高目標を5000億円に下方修正し、これまでの目標は7500億円だった。

（詳しくは「ゴージャス志」の報道によると、日本のスポーツのベテランアスキーは中期改革戦略を打ち出しており、2020年の東京オリンピックの時には7500億円の販売を目指す）

Asis中期経営計画戦略の具体的戦略「AACD」は四つの面から着手します。アメリカ市場の復興、服装の種類の変革、中国市場に投資し、電気商法を通じて全く新しいビジネスモデルを構築します。

広田康人氏は「アメリカ市場の変化が頻繁で、気軽に走るタイプの市場は急速に成長しているが、このブロックについては前倒ししていない。

Asis_にとって、アメリカ市場は重要なポイントです。絶対に負けてはいけません。

今後、ブランドは市場の新たなニーズに合った商品を積極的に発売します。例えば、気軽に走るためのHYPE GELシリーズです。

ここ数年、消費者の健康意識が高まり、中国市場の売り上げが急速に伸びている。

広田康人氏は「成長の中で市場の成長を積極的に推進し、早くも中国を北米、ヨーロッパ、日本に次ぐ4番目の柱市場にする」と述べた。

今年はAsisが中国の女性歌手、李宇春さんのOitsuka Tiger鬼塚虎さんの代弁に調印しました。同時に江疏影さんと李治廷さんの推薦でプロスポーツのブランドを決めました。

また、ブランドイメージのアップグレード、店舗のデザインなどを通じて、より広範な若いファッション消費者にブランド精神を伝え、中国市場のさらなる成長を助けます。

_（詳しくは「華麗志」を参照してください。以前に「スニーカーの王」の背後にあるアシックスグループはもっと若くなりたいと報道されました。「華麗志」はASICSグループの大中華地区総裁を独占取材しています。）

Asisはまだ積極的に子供靴を拡大しています。

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今年4月27日、初の子供靴の旗艦店が東京銀座のGinza Sixにオープンし、内装は白と青の色調をメインにして、_Asis Sports_工学研究所が子供特有の足型、ウォーキング動作などのデータをもとに、デザイン生産した靴履物を販売しました。

ブランドの子供靴のターゲットは子供から小学生までで、「足から子供の健康成長をサポートする」という理念を宣伝しています。

今年1月、Oitsuka Tiger傘下のハイエンドの日本製シリーズNIPPON MADEはオーダーメイドサービスを提供しています。表参道にある店舗では、MEXICO＿66 DELUCXE靴型をベースに、靴の底、靴の帽子、靴の舌など様々な選択を提供しています。英語、カタカナ、数字、記号の刺繍サービスも提供しています。

（100円現在は5.8元）