H&M傘下のCOS北京店は本当に中国の「新中産階級」を知っていますか？

スウェーデンファッショングループH&M傘下の高級ブランドCOSはこのほど、世界初の紳士服専門店として北京三里屯に正式にオープンしたと発表しました。

この新店は174平方メートルの小売面積を持っています。空間設計のインスピレーションは北京の歴史建築から来ました。

伝統的な店舗スペースの他に、お店には特別なお客様の休憩スペースがあります。

消費者は家具をカスタマイズして休憩エリアで精選した芸術、写真、建築と設計に関する書籍と出版物を読むことができます。

この紳士服専門店はCOSの最新の2018年秋冬男装シリーズを販売して、お客様にリフォームと革新材料を融合したクラシックな服装を提供します。

COSのチーフメンズデザイナー、クリストファー（10）Copinは「全く新しい空間で、便利で啓発的なショッピング環境を提供しています。

三里屯は活気のあるところです。ここで初めて男装専門店をオープンするのは光栄です。

COSブランドの本社はロンドンにあります。H&Mによって2007年に創立されました。平均価格は人民元1000元で、現在は世界30カ国で167店舗があります。

ブランドはまた、上海静安嘉里センターに新たな旗艦店を開設する予定で、北京、厦門、広州内に他の支店を開設すると表明しました。

実は今年の10月にH&M傘下のCOSは正式に天猫に入りました。これはCOS除官ネットの外に中国で開設された唯一のオンラインショップです。

現在、COSの日の猫の旗艦の店の中で婦人服、男装と子供服を含む多くの種類を提供して、そして天猫の頭で〓COS x Studio Swine連名のシリーズを出して、H&Mが中国市場に対する重視を見ることができます。

2018年11月、H&MグループはデニムブランドのCheap Mondayをクローズし、その核心業務の発展に専念すると発表しました。

2018年4月にH&M傘下の新しいブランドNydenが登場したが、わずか4ヶ月で「若死に」し、H&Mに回収され、独立したオンラインブランドとしては存在しない。

なぜ低価格で早くファッションがスタートしたH&Mが頻繁にハイエンドブランドを発売したかというと、お金がない中国の中産階級の台頭。

今日、知名な財産研究機構の胡潤研究院は共同で投資と資産管理会社の金原投資グループと共同で「2018中国新中産圏白書」を発表しました。

以下は「2018中国新中産圏白書」が提供する「新」中産基準である。

都市部の家庭の年収は30万元です。

新一線及び他の都市の家庭の年収は20万以上であり、家庭の純資産は300万以上である。

高等教育を受けたことがある。

常住地には少なくとも1セットの不動産があります。自家用車がある方がいいです。

一芸に長じて高い収入を得る仕事は、企業のホワイトカラー、ゴールドカラーまたは専門的なフリーランスです。

80後は新中産の主力軍で、次は70後と90後です。

主観的に自分を中産と認める。

中国は3.85億人の中産階級の人口規模で世界の中産階級の総人口の35%を占めています。アメリカは第二位です。

報告書は「新中産」がわかる人の未来を示しています。

現在はH&Mに対してハイエンドブランドを推しており、特に中国市場の状況を見て、ファストファッションのH&Mは未来のハイエンド市場の期待に明るいです。

しかし、H&Mが遭遇した問題は小さくない。デニムブランドのCheap Mondayをクローズすることを目標にしているグループは2019年6月までに社員全員の契約を終了し、ブランドはロンドンの店舗と公式サイトも今年の年末に閉店し、約80人の従業員が影響を受けることになる。

一年未満の新ブランドNydenをコアブランドH&Mに組み込み、独立したブランドで運営しなくなり、一部の従業員はすでにロサンゼルス事務所から撤退しました。ブランド創始者兼クリエイティブディレクターのOscar Olssonは今年の夏に退職しました。

ファッション業界は変化を続けており、H&Mグループが頻繁に歪対策を打ち出しており、世界第二のファーストファッショングループであるH&M自身も、現在は過渡期にあると主張しており、H&Mが現在の市場危機感を認識していることがわかる。