Asisはもうひたすらミレニアムの専門的なランニングの基礎に回帰しません。

ブランドの創立70周年を記念して、日本スポーツ商品グループのAcs（アシックス）は新しいマーケティング戦略を制定しました。

2017年末、AsisはアメリカDJ、レコードプロデューサー、ファッションデザイナーのSteve Aokiと提携し、「I MOVE ME」マーケティング活動を開始する（後者はTwitterで840万人のファンを持ち、Instagramで730万人のファンを持つ）。

Ascicsは当時、Ascicsの新しいブランドイメージと理念に基調を定めることを目指していた。文化とスポーツを通じて自分を表現し、非ランニング愛好者の若い消費者を引き付ける。

しかし、Asisマーケティング部門のSarah Bishop副社長はこのほど、「ブランドとSteve Aokiはまだ良い友達ですが、協力は続けられません。

ランニングの基本に戻っています。」

Ascicsの新しいマーケティング戦略をよりよく伝えるために、Sarah Bishopは業界のベテランGene McCartyと協力します。

後者はNike、Under Armmourと他のブランドで21年の業界経験を持ち、3年前にAsisアメリカ会社に入社し、総裁兼CEOを務めています。

Gene McCathy氏は「Steve Aokiとの提携は、ブランド拡大とより広範な大衆関係の一部であり、文化的影響力を持つ意見指導者（Steve Aok i）を採用した。

しかし、私たちの目標はランニングシューズの最大市場シェアを再び獲得することです。

私は4月に入社する新販売副総裁を含む世界的なチームを組織して設立します。

Gene McCathy氏は「ランニング文化はAscicsブランドと天然のつながりがあります。市場シェアに戻りたいです。

私たちは過去にやったことがあります。この目標をもう一度実現する能力があります。

アメリカのコンサルティング会社NPDのデータによると、アメリカのスポーツブランドBrooksは現在ランニング専門分野で最大のシェアを占め、23%に達しています。

Asisは自社ブランドの市場シェアの状況を明らかにしない。

2018年11月には、Acs 2018年度前月の純売上高は前年同期比4.7%減の2956.8億円、経営利益は同37.1%減の153.6億円、純利益は同47.55%減の82.88億円と報じられた。

このうち、アメリカ州市場の売上高は同17.8%から676.7億円を下回った。

売上高の低迷と売上原価率の高さを受けて、アメリカ部門は9.58億円の損失を計上しました。

局面を転換させるために、Acsは5年間の戦略計画を修正し、アメリカ市場のパフォーマンスに専念するとともに、中国市場の成長を加速させ、デジタルビジネスを発展させ、服装業務を収益成長の業務に転換させるよう努力しています。

Asisはアメリカ市場を重点優先分野として、Gel-Kayano 25、HyperGel、Gel-Nimbes 21などの新型のスニーカーを発売しました。

Sarah Bishopは「今年はこれらの伝統的なスニーカーの多くのモデルが色と靴の形でリニューアルされました。

Asisアメリカ会社もEmma Bates、Allie KiefferとOlympian Deena Kastorなどのエリートランナーとの協力を強化しています。消費者との対話を試みています。女性は60%を占めています。

今年の第一四半期の末に、ブランドは女性の権利付与を中心とした提案活動を開始します。

また、Ascicsは引き続き世界最大のコンサート・エンタテインメントのLive Nationを協賛し、アメリカとカナダの特定の競技場と音楽祭の靴類のスポンサーになります。

しかし、Ascicsはもうニューヨークのマラソン大会に協賛しなくなります。双方の協力はもう25年になりました。2018年に提携協議を終了しました。スポンサーは現在New Balanceに取って代わっています。

しかしこれはAsisが完全にライフスタイルの領域から脱出するという意味ではない。

ブランド機能製品の業務とライフスタイル業務の業績の比重を聞かれた時、Gene McCathyは指摘しました。

Sarah Bishopは「ロンドンのデザイナー、Kiko Kstadinovなどの優れたクリエイターと協力して、Acsブランドのいくつかのコアシューズのデザインを新たにしました」と付け加えた。