国産マトリックス対抗ナイキ全体実力——スポーツブランド公衆番号ランキング

QuestMobileが提供したデータによると、2019年2月現在、微信の月間アクティブユーザーは9億4500万人に達し、そのうち80%の微信ユーザーが公衆番号を購読している。これらのユーザーのうち57.2%が男性で、72.4%が19歳から35歳の間である。この部分の人々は消費能力が強く、運動とファッションも重視しており、もちろん各スポーツブランドが獲得したいグループである。

同時に、ブランドとユーザーが直接通じている重要なルートとして、微信公衆番号は日増しに各スポーツブランドの運営戦略の中で不可欠な一部となっている。また、公衆番号機能の増加と小さなプログラムの出現に伴い、多くのスポーツブランドの公衆番号はすでに「メッセージプッシュ+ショッピングモール選択/アフターサービス」のモデルを採用し、自分のユーザーと直接接触している。宣伝ブランドと最近の活動のほか、公衆番号のユーザー分析とプッシュデータはブランド戦略の制定にも一定の指導意義がある。

このため、怠惰熊スポーツと領庫ランキングは25ブランドを選別し、統計し、合計50ブランドの公衆番号のデータを集計し、スポーツブランド3月のKCI指数ランキングを共同で発表し、これらのブランドの公衆番号運営における現在の成績を見てみた。

　　(注:KCI指数は微信自メディア影響力指数を代表し、リーダープラットフォームは微信自メディアアカウントの影響力、活発度、伝播力を評価するための重要な指標である。統計者は総読数、最高読数、平均読数、トップ読数、総点賛数、最高点賛数、トップ点賛数の8つの指標を観察することによって、更に計算して発行する体のKCI指数。

3月のランキングでは、「ディカノン」が唯一トップ10万+と総読書量100万を突破した公衆番号で、最高読書量10万+の公衆番号は「李寧CLUB」、「NIKE」、「ディカノン」、「CONVERSE中国」、「adidas」だった。平均「美しい」数では、上位5位の公衆番号は「NIKE」、「CONVERSE中国」、「李寧CLUB」、「adidas」、「ディカノン」だった。

読書量と美しさの2つの核心データのほか、各スポーツブランドの公衆番号行列のいくつかの総量データの観察分析を通じて、ブランドの戦略を垣間見ることができる。

　　各ブランド公衆番号マトリックス2019年3月データ総覧

ナイキ

今回のランキングでは、「ナイキメディアセンター」、「NIKE」、「CONVERSE中国」の3つのブランドが集計され、KCI指数の平均値は5.67だった。3月、これらの公衆番号は合計45件のニュースを送信し、総読書量は124万+で、総称賛数は4108だった。

　　Vans

Vansは今期、「VansChina、KCI指数10位。3月、この公衆番号は16件のニュースをプッシュし、総読書量は27万+で、総称賛数は742だった。

　　アンドマ

アンドマには「UnderArmour」という公衆番号がランクインし、KCI指数は13位だった。3月、この公衆番号は6つのニュースを送った。総読書量は10万+で、総称賛数は319だった。

　　アディダス

アディダス傘下には「adidas」と「Reebook鋭歩」の2つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は15だった。3月、これらの公衆番号は合計18件のニュースを送り、総読書量は53万+で、総称賛数は1371だった。

　　アーサー

アーサーには「アーサーASIC」という公衆番号がランクインし、KCI指数は15位だった。3月、この公衆番号は7つのニュースを送った。総読書量は12万+で、総称賛数は206だった。

　　ジョーダンスポーツ

ジョーダンスポーツには「ジョーダンスポーツ」がランクインし、KCI指数は16位だった。3月、この公衆番号は14件のニュースを送った。総読書量は15万+で、総称賛数は581だった。

　　ディカノン

ディカノン傘下には「ディカノンフィットネスクラブ」と「ディカノン」の2つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は16.33だった。3月、これらの公衆番号は20件のニュースを送った。総読書量は102万+で、総称賛数は1049だった。

　　彪馬

プーマには「PUMA」という公衆番号があり、KCI指数は18位だった。3月、この公衆番号は14件のニュースを送った。総読書量は15万+で、総称賛数は373だった。

　　踏みつける

安踏傘下には「安踏ランニング」、「安踏公式ショッピングモール」、「安踏バスケットボール」、「安踏グループ」、「安踏スポーツ」、「安踏児童」、「FILASALON」、「FILA」の8つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均順位は22だった。3月、これらの公衆番号は71件のニュースを送った。総読書量は100万+で、総称賛数は2210だった。

　　NewBalance

NewBalanceには「NewBalance中国」という公衆番号がランクインし、KCI指数は22位だった。3月、この公衆番号は5つのニュースを送った。総読書量は6万+で、総称賛数は224だった。

　　カッパ

カッパには「カッパ」がランクインし、KCI指数は23位だった。3月、この公衆番号は18件のニュースを送った。総読書量は14万+で、総称賛数は177だった。

　　李寧

李寧傘下には「李寧公式ネットショップ」、「李寧バスケットボール」、「李寧ネットショッピングモール」、「李寧羽球会」、「李寧公式旗艦店」、「李寧ランニング」、「李寧」、「李寧CLUB」の8つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均順位は23.5だった。3月、これらの公衆番号は89件のニュースを送った。総読書量は131万+で、総称賛数は4587だった。

　　361度

361度傘下には「361度の子供」、「361度」、「三六一度」の3つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は24.33だった。3月、これらの公衆番号は35件のニュースを送った。総読書量は19万+で、総称賛数は1036だった。

　　ピック

ピック傘下には「ピック・マイクロサービス」と「ピック・スポーツ」の2つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均順位は29.5だった。3月、これらの公衆番号は25件のニュースを送った。総読書量は9万+で、総称賛数は551だった。

　鴻星爾克

鴻星爾克傘下には「ERKE販売業務管理センター」、「鴻星爾克公式会員センター」、「鴻星爾克」の3つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は34.67だった。3月、これらの公衆番号は17件のニュースを送った。総読書量は14万+で、総称賛数は802だった。

　　特歩

特歩傘下には「特歩製造」、「特歩ランニングクラブ」、「特歩中国」の3つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は36.67だった。3月、これらの公衆番号は66件のニュースを送った。総読書量は11万+で、総称賛数は977だった。

　　探検者

プローブには「プローブ」という公衆番号がランクインし、KCI指数は37位だった。3月、この公衆番号は17件のニュースを送った。総読書量は2万+で、総称賛数は156だった。

　　双星の靴の服

双星靴服には「双星靴服」がランクインし、KCI指数は38位だった。3月、この公衆番号は12件のニュースを送った。総読書量は1万+で、総称賛数は108だった。

　　スケッチ

スケッキー傘下には「SKECHERSスケッキーモール」「SKECHERSSHK」「スケッキーキッズ」「SKECHERSスケッキー」の4つの公衆番号がランクインし、KCI指数の平均値は39だった。3月、これらの公衆番号は22件のニュースを送った。総読書量は14万+で、総称賛数は271だった。

　　貴人鳥

貴人鳥には「貴人鳥」がランクインし、KCI指数は39位だった。3月、この公衆番号は4つのニュースを送った。総読書量は7691で、総称賛数は34だった。

　　ミズノ

ミズノには「ミズノ」がランクインし、KCI指数は40位だった。3月、この公衆番号は4つのニュースを送った。総読書量は7251で、総称賛数は35だった。

　　紅双喜

紅双喜には「紅双喜」がランクインし、KCI指数は44位だった。3月、この公衆番号は3つのニュースを送った。総読書量は3996で、総称賛数は17だった。

　　いくつかのトレンド

一、ブランド公衆番号マトリックス流量の向上効果は明らかである

単一のブランドの公衆番号に比べて、公衆番号マトリクスは多くの機能とより良い効果を実現することが多い。安踏を例にとると、「安踏児童」は公衆番号マトリクスの総読書量が最も高い公衆番号で、34万+に達し、総読書量で8位だった。しかし、他の公衆番号の読書量を加えると、安踏公衆番号マトリクスの総読書量は100万+に達し、総読書量では3位だった。

これもスポーツブランドが公衆番号を経営する際に一つの考え方を提供した。製品ラインを区分して、完備した公衆番号マトリクスを作ります。このモデルはブランドに与える流量も非常に大きく、異なるターゲットユーザーにも便利です。

　　二、公衆番号の機能職責をさらに細分化する

各スポーツブランドの公衆番号行列から見ると、機能の細分化はトレンドの一つである。多くのブランドが設置する電子商取引とアフターサービスに関する公衆番号のほか、鴻星爾克には販売業務を管理する公衆番号があり、ディカノンにも約課機能を提供する公衆番号がある。

これらの異なる機能職責の公衆番号を設定することによって、ブランドのユーザーグループもより正確で垂直なデータと情報をフィードバックすることができ、運営時に戦略を的確に制定し、コアユーザーにサービスを提供することができる。

　　三、国内のスポーツブランドはより多くの公衆番号を設置したい

全体的に見ると、国内ブランドには一般的に2つ以上の公衆番号が設置されているが、海外ブランドの多くは1つの公衆番号しか設置されていないが、異なる戦略の下でもいくつかの異なる利害がある。

自分の製品ラインに基づいて、複数の公衆番号を設立することは、李寧、安踏などのブランドの共通認識のようだ。このようなメリットは、運営がより細かくなり、投入もより正確になることです。また、微信公衆番号の改版後、2つ以上のメッセージをプッシュすると、後のメッセージが折り畳まれます。これにより、複数の公衆番号があれば、より多くの情報をよりよく表示することができます。

しかし、QuestMobileのデータによると、80%の微信ユーザーが公衆番号を購読しているにもかかわらず、73%のユーザーが注目している公衆番号の数は20個未満で、50%以上のユーザーが毎日公衆番号を閲覧する時間は10分から30分である。複数の公衆番号を設定すると、ユーザー総量が足りない場合、力を入れて分散しやすく、重要な情報を希釈してプッシュする宣伝力があり、運営コストも高い。

国内のスポーツブランドに比べて、海外のスポーツブランドの多くは単一の公衆番号しか設置されていない。これにより、ユーザーがより集中し、運用コストを削減できます。