00後の消費観が分かりませんか？まずZ世代の親から入手できます。

X世代に関心を持つ人はいません。ベビーブーム世代とミレニアム世代の間で1965年から1980年に生まれた人たちは、「無名の世代」であり、「時代」誌は「社会の力とはほとんど見なされず、あまり注目されていない」と皮肉っています。

しかし、このような状況は変化しています。彼らは今、企業に成功の鍵とされているZ世代の両親です。

一番年上のZ世代は20代前半で、彼らは自分のブランド忠誠度を形成したばかりです。企業のマーケティングスタッフがソーシャルメディアの知識を補うために狂っています。彼らが何を考えているのかを知りたいです。しかし、Z世代と1430億ドルの直接消費力を知るには、企業はまず両親のX世代を研究すべきです。大量の研究がミレニアム世代の行動と彼らが受けたベビーブームの影響を結びつけているにもかかわらず、専門家たちは無視されたX世代と彼らの後裔Z世代の間の連絡を分析し始めたばかりです。

確かにZ世代は違っています。彼らは極端なミレニアム世代ではないですが、両親の教育のために違っています。

彼らは極端なミレニアム世代ではないですが、両親の教育のために違っています。

Dorrseyの顧客はアディダス、マクドナルド、トヨタ自動車などです。Dorseyは、子育ては一種の「暗黙的駆動力」であり、将来の世代が仕事、消費、教育に対する見方に影響を与えると述べた。さらに、知らず知らずのうちに、Z世代はこれらの話題に対して、両親X世代の影響によって形成されました。X世代は一連の危機事件に伴って成長しました。水門事件、ベルリンの壁崩壊、チャレンジャー号爆発、ロドニー・キング事件。それ以外に、衝突はよく身の回りで発生します：20世紀70年代離婚率は激増して、コミュニティの中で至る所すべて皮膚の粗い“鍵をかける子供”で、彼らは安全感を渇望して、家庭の中で獲得することができなくて、彼らの成長に従って、開放しますが、しかしそんなに広くない仕事環境の中で依然としてこのような安全感を探し当てることができません。

X世代はZ世代を彼らのような人に育て上げています。自主的、悲観的、リラックスしてしつけることができます。

このような世代間の連絡を明確にするために、ブルームバーグは多くの仕事をしています。専門家と話をしたり、データを集めたりします。T-Mobileやマイクロソフトなどの企業と協力して、消費者研究会社CivcScienceとデータを処理してください。重要な発見は、Z世代と両親が同じ年齢で悲観的だったということです。これはミシガン大学が1975年以来高校卒業生に対して行った年次調査に基づいています。

もちろん、Z世代の懐疑的な態度はX世代がもたらしたものとは明確には確認できない。やはり、過渡期を経験している世代（高校や大学を離れてキャリアを始める）は、将来を心配するのは自然です。しかし、X世代が彼らの子孫に深い影響を与えているという証拠が多く、特に年齢が近いミレニアム世代が両親のような状況下で拒絶している。

X世代はZ世代を彼らのような人に育て上げています。自主的、悲観的、リラックスしてしつけることができます。

高等教育を例にとると、X世代の成長の過程で、彼らは本来の有利なブルーカラーの仕事の衰退を目の当たりにしました。そうすると、大学の学位は成功したキャリアにとってとりわけ重要であり、彼らはこのような観念をZ世代に注ぎ込みました。ピユ研究センター（Pewリサーチ調べ）のデータによると、次世代はベビーブームの子孫であるミレニアム世代に比べて、大学卒業証書は自分の人生目標を実現するために非常に重要であり、彼らは過去最高の教育を受けている世代になっているという。

彼らの両親と同じように、Z世代もミレニアム世代より頼もしいです。デロイトの最近の調査によると、約4分の1のミレニアム世代は、自分が認められていないと感じているため、彼らは今後2年間で現在の仕事をやめるかもしれないが、15%のZ世代だけが辞任の際にこの原因を言及した。

前の世代に比べて、Z世代は若いうちにお金の管理に詳しい――これらの教訓はX世代の両親が彼らに教えたのかもしれません。彼らの多くは大恐慌の時に事業を中断させられてから、より賢くなりました。一般的に、一人の年齢が大きいほど、彼は自分の財務状況をよく把握していると言えるかもしれません。しかし、CivicScience氏は、若いZ世代（18歳以下）が、実は18歳から24歳までの同世代やミレニアム世代よりも財政的に責任感があると考えていることを発見しました。

ミレニアム世代に比べ、Z世代は自分の収入の大半を貯金する可能性が高く、MintやAconsなどの投資アプリが大好きです。金融安全への渇望でZ世代は負債をできるだけ避ける――Morning Constが行った別の調査によると、18歳から22歳の人のうち、40%が借金を持っていない。彼らは大量のクレジットカードを持っていません。デビットカードをもっと頻繁に使います。たとえ彼らがお金を支払う計画を使ったり、レンタル（服、家具、おもちゃ、自動車共有）をしなければならなくても、直接買うのではありません。

Z世代はもっと慎重な天性も他の面に現れています。彼らは野蛮人ではありません。Kantarコンサルティングのチーフ知識官Bryan Gildenbergは、Z世代は「非常に古い若者層」だと皮肉っている。彼らはあまりお酒を飲まず、あまり毒を吸わない（大麻を除いて、大麻は無害だと考えている）。同様に、彼らのX世代の両親と似ているところがあります。彼らの多くはエイズの流行とナンシー・レーガンの「Just Say No」運動によって、性と麻薬は危険だと考えています。

私たちがX世代にインタビューした時、彼らは自分の子供が最終的には独りよがりのミレニアム世代になりたくないと言いました。

Z世代は非常に慎重ですが、彼らは確かに企業家の特徴を持っています。研究やコンサルティング会社のMillenial Brandingのデータによると、高校生の4分の3近くが自分で起業したいと考えています。このような積極性は同様にX世代から伝わってきたのかもしれません。彼らはエレン・マックス（Elon Msk）とマイケル・デル（Michael Dell）を含んでいます。

X世代はほとんど何事にも一致していませんが、ここ数年、乳児ブームの世代は自分勝手なナルシストで、ヘリコプター式の子育てはミレニアム世代の子供を独善的な乳児ブームの二世代に変えました。X世代の両親は自分の成長環境の影響を受けて、意識的にまったく違った子供を育てたいです。

ベビーブームの時期に生まれた人は本当に子供たちがもっと楽に過ごしてほしいです。彼らも成功しました。「X世代を取材した時、彼らは自分の子供が最終的には独りよがりのミレニアム世代になりたくないと言っていました。」