Forever 21倒産？速いファッションの失脚の4大原因

速いファッションはもうすぐ終章に向かいます！

中秋節の前夜にネットが速く流行する大手の1つのForever 21を伝えて9月15日に破産を宣言して、その後すぐに公式のデマがありますが、しかし事実は本当にこのようですか？

今年の5月には、かつて無限の風景を見せていたForever 21が、「すさまじい勢い」で中国市場から撤退しました。国際市場でのかつての覇者の生活も楽ではないようです。上半期にはアメリカだけで700店舗以上が閉鎖され、キャッシュフローが急速に減少し、資金繰りがつかなくなった。「死神」との距離が近くなるようです。

しかし、これはもう私たちが初めて聞いたのではないです。H&Mは足を緩め、利潤は低下し続け、昨年は140店舗を閉鎖した。GAPはマイナス成長に直面し、30店舗以上の閉店も予想される。

去年から今まで、ファストファッションはいつもセールや閉店、市場から退出するという言葉と並行しています。かつての神話の存在は、終章に達したようです。

なぜかというと、かつてデパートを支えてきた半天のファッションブランドが足を緩めてしまったのですか？なぜ消費者はこれらのブランドを次第に捨ててしまったのですか？

急速なファッションの台頭――中国市場での野蛮な成長

「ファストファッション」の起源は、前世紀の中葉にまでさかのぼります。元々は衣装ショーのデザインに対する迅速なフィードバックと模倣です。

服のデザインと端末の販売がますます密接になるにつれて、「クイックファッション」はファッションアパレル企業のショーフィールドファッションデザインに対する迅速な反応に変化し始めました。最新のファッションの流行に密着した製品を作って、安い価格で売り場に流れ込み、主流の消費者の販売パターンを攻撃します。

スペインのブランドZARAはファッション革命の先駆者の一人で、今のリーダーです。ファストファッションのボーナスを見て、誰もが1杯のスプーンに分けて入場したいです。そこでH&M、Forever 21、ユニクロなどのファーストファッションブランドが現れます。

新世紀の到来で、どんどん拡張されている速いファッションが中国市場を狙っています。2002年にユニクロの初めての店は上海で開業しました。2005年に良品計画は上海に進出しました。2007年にZARAはH&Mと一緒に上海に来ました。2010年にGAPは北京と上海で同時に4店舗をオープンしました。

急にファッションが盛んになりました。多くの仲間が疑問を持っています。なぜこんなに多くのブランドが上海に目を向けていますか？明らかに上海は「魔都」という称号を持っています。ファッション、快速、多元化は当時の国際大都市のラベルです。初の店を上海に出すにはもってこいです。

まさに新世紀の最初の10年の発展で、中国の服装市場に天地を覆すような変化がありました。新しいモードの衝撃に直面して、中国本土のブランドは次から次へと転換して、“国潮”をし始めます。

もちろん衝撃もチャンスもあります。多くの国内のアパレル商人は初めてファッションに触れました。その中のボーナスを見つけました。アメリカ、森馬、UR、唐獅子などのファッションブランドを始めました。

速いファッションの“速くありません”！

古い言葉で「一口食べたらデブにならない」と言っています。高速拡張の背後には危機が潜んでいる。

2016年から、速いファッションブランドは中国にいる日はそんなに過ごしにくくなりました。

かつて開店した風光あふれるMasa百貨は中国のすべての実体店を閉店したと発表しました。かつて上海で3日間で400万元の売り上げを記録した韓国ブランドのSPAOは全国的な閉店ラッシュを始めました。かつて「3年で全国500店」を立ち上げたNew lookも18年の時に12月31日までに閉店すると宣言しました。

本土の速いファッションブランドの日もそんなに過ごしやすくなくて、“端木は今日私を連れて米特斯邦威に行きました”、かつて1部のドラマの火で大きな川の南北にあまねく広がって、周董はすべてその代弁の米邦のために姿を消しました。

上はファストファッションの家族の中でランクが低いブランドだけと言えば、閉店はそんなに珍しくないようです。今年のファストファッションの長兄Forever 21が中国市場から撤退したのは間違いなくファッションに対する好感度が高い人たちに最高です。

今、中国市場がファストファッションブランドにもたらす危機が拡大しています。ファッション業界は中国市場から徐々に「脱出」してから、また全線が崩壊しました。

ZARAは、H&Mのようなファストファッション界の“お兄さん”が筆頭となり、世界的に閉店ブームを巻き起こしています。Forever 21は頻繁に爆発して業績が縮小され、資金繰りがうまくいかず、破産保護の危機に直面しています。

ファストファッションはなぜ「不快」ですか？

一体何がこのかつての風光を一時的に加速させたファッション産業をこのように狼狽させたのでしょうか？ゼロアドバイザーはこのようないくつかの理由があると思っています。すべての服装人は参考にして深く考えるべきです。

1、製品の固形自封は革新に欠けています。

数年前に私達はいくつかの速いファッションのブランドに言及してどのみち流行を思い付きます。ファッション、ハイエンド、大気、高級という言葉。

非常に高い価格性能比は速いファッションブランドが人気の一つの重要な原因です。品質が保証されています。ファッションセンスもあります。その時、ZARAの服を着て街をぶらつきます。人々の目を引くことができます。誇らしいことです。

しかし、今日のファストファッション商品を見ても、ZARAは頻繁に盗作されています。GAPの新型は全くアイデアがありません。

物価の上昇につれて、中国は安い製造業の放棄と速いファッションブランドの間の悪性競争に対して、速いファッションの単品の価格は物価の増加に従って増加することができません。コストが急増すると、これらの企業は生地、デザイン、加工からコストを削減し、自分の利益を確保するしかない。

総じて言えば、生地がますます悪くなり、加工がますます粗くなり、デザインがますます醜くなります。

どの企業の発展もお客様のニーズから出発します。製品の品質を保証しながら、顧客のニーズを満足させ、さらにはエピタキシャルなサービスを提供します。速いファッションの当面のこのような退却は劣っていて、コストを下げるために製品の自身の方法を見落としてきっと自ら墓穴を掘るのです。

2、市場に対する理解が重い一撃をもたらす。

ファストファッションの衰退と中国市場の盲目的な拡大は切り離せない。Forever 21を除いて、多くのファストファッションブランドが中国市場で大きな打撃を受けました。

なぜ中国市場が「ラクダを押しつぶす最後の藁」になったのか？

速いファッションの重圧の下で、例えば李寧、安踏などのブランド企業はモデルチェンジを始めて、製品の上からそれとも経営のモードの上ですべて1つの質の飛躍を得ました。李寧の「国潮」の風が吹いて、安踏は90を占領しています。00年後に市場は天地を打ちました。FILAは今の若者の手によって爆発的なお金になりました。

もし本土企業の競争が速いファッションを黙らせるに足りないなら、中国の消費者は立ち上がった。生活の質が高まるにつれて、中国の消費者は製品に対する要求がますます厳しくなります。伝統的な消費観念はファッション感より商品の品質がもっと重要です。

今、お客様が本当に必要なのは、高品質を保証しながらファッションセンスを兼ね備えた製品です。明らかにファッションブランドのやり方はお客様のニーズとは逆方向です。

需要を満たすことができないと、お客さんも当然、お金を買うことができなくなります。業績が下がり、利益が減り、コストがまた上がるという悪循環になります。

3、95、00後に主流の舞台に向かって、環境保護観念が提唱されています。

どの産業の盛衰も主舞台の「審判者」で決まる。速いファッションの台頭の時代、まさに80で、90は市場の時代を統治します。これらの人があがめ尊ぶのは1種の小さい資本で、明らかに速いファッションの完璧なのはこの種類の人の群れの観念に合いました：高価な贅沢品に対する反逆。

今は95、00後の時代です。ファーストファッションは彼らの目には当時の高価な贅沢品が映っています。

環境保護主義も台頭しており、環境汚染、安価な子供を雇用するなど、負のニュースが相次いでいる。これは企業イメージに大きな打撃を与えました。早いファッションを追求しているので、毎年大量に生産されている商品が環境を破壊する張本人になります。このようなパターンがもたらした先天性の不足は致命的で、今やファッションといえば、若者が真っ先に思いつくのは安価で、買いだめ、品質が悪いことです。考えてみると汚染されています。

4、電気商が現れて「スローファッション」を加速させる

比較的速いファッションにとって、遅いファッションは永遠に時代遅れになりません。スローファッションとは

スローファッションは、ファストファッションに比べて、より理性的で持続的なファッションです。それは空を行くような創意的なデザインはないですが、ファッションアイテムの大量積みがありません。しかし、それは最初から最後まで地気の生活の息吹を漏らしています。暖かさと快適さを表しています。

電気商の出現、遅いファッションに1本の助燃剤を添加して、加速した顧客の遅いファッションに対する認識。電気商が現れる前に、まだ露出されていないスローファッションが小部分の人の狂喜だったら、電気商が現れて、遅いファッションに完璧な露出をもたらして、お客さんの服装に対する気質とセンスの追求に合致しました。

一年半で服を脱ぎ捨て、ファッションを追い続けるよりは、いつまでも古臭くない雰囲気を手に入れることがお客様の憧れです。

速いファッションの未来は一体どこに行きますか？

早いファッションは前人未到の挑戦に直面していますが、「うれしい」ブランドもあります。例えばユニクロは、中国市場からの「友好的でない」を受けていないだけでなく、むしろ熱が高くなり続けています。創業者の柳井正氏は、2020年までに中国で1000店舗を開くと表明しました。

ユニクロは特例です。ファストファッション全体が苦境に直面しているのは間違いないです。このかつての風光一時的なパターンはどうやって「線香花火」を避けることができますか？どうやって生まれ変わることができますか？

私達はZARAがまた風に逆らって拡張していることを見て、H&Mは外部のブランドの商品を販売することを始めて、森馬美邦は電気商の道の上で一騎してほこりを絶ちます；ユニクロは覇者の地位に向かって邁進しています！

いったいどのパターンがこれらのブランドを救うことができますか？ファストファッションは引き続きスピードを上げますか？それとも人々に忘れられますか？目をこらしてみます。

すべての服は過去の思い出です。文字で記録して、それらが私たちに与えた温もりを覚えましょう。