ウィンドウ期間の短縮板、欧州をにらむ：携帯電話工場の第2四半期は理性的な計画需要を

新型コロナウイルスの世界的な影響は依然として完全に解消されておらず、スマートフォン市場が直面する不確実性への挑戦も増えている。

最近、スマートフォンの需要がコールバックの圧力に直面するという複数の機関の試算が相次いでいる。この面では、現在の市場表現に基づく在庫調整の動きがある一方で、一部の世界市場も大きな不確実性に直面している。

国内市場はすでに少し兆している。信通院の統計データによると、今年4月の国内携帯電話市場の総出荷台数は前年同期比34.1%減少し、新機種の発売台数も同37.3%減少した。もちろん、昨年同期の市場は市場を徐々に開放していることによる需要の高まりを経験しており、比較基数を押し上げていることが小さな背景であることを考慮する必要がある。

しかし、現在、一部のブランドが欠落している製品の競争窓口期において、世界のヘッドメーカーはチャネルや製品など多くのレベルを含む世界規模で「補充式」の導入を行っている。

窓口の期間は短くて消えやすいが、携帯電話メーカーはそれをはっきりと認識しており、あるメーカーの内部関係者は21世紀経済報道記者に、「ケーキはそんなに大きくて、みんながシェアを争っているので、最終的には食べられない（在庫になる）ものがあるに違いない」と打ち明けた。

現在の機関統計を見ると、多くの海外市場では、国内のヘッドブランドが急速に高いシェアを占めているが、インドなどのコア市場の多くの変数が終息していないことに伴い、製品マトリックスと異なる市場のチャネルの発売ペースを正確に把握することが、今年は重要になるだろう。

プラスアルファヨーロッパ、調整インド

補充動作の核心は、より全面的なグローバル化とより完全なルート配置にあり、特に中国市場での競争はすでに紅海の段階に入っている。

その中で、ヨーロッパ市場は必ず重要な重心であり、比較的早く進出したファーウェイと小米のほか、OPPO、vivo、一加、realmeなどのブランドがここ数年の市場沈殿探索の後、競争の窓口期を重ね、浸透を加速させる段階を開いた。

Canalysの統計によると、2021年第1四半期の欧州市場出荷量上位5位のうち、伸び率が最も高かったのはOPPOで153%に達し、現在4%の市場シェアが4位にランクされている。増速の次は小米で、85%の増速はTop 2市の占有率23%の位置まで歩くことを支持している。

最近、携帯電話が発表したデータによると、2021年第1四半期の欧州市場の販売台数は388%増加し、売上高は前年同期比286%増加し、うち1プラス9シリーズの貢献率は65%に達した。

その背後には、戦略とチャネルの整備が功を奏し始めていることが関係しています。1つのプラスを例にとると、Strategy Analyticsグローバルワイヤレス実践サービス上級アナリストの呉怡雯氏は、戦略再編から1年後、1つのプラスの欧州チームは満足できる回答を出した。2020年4月に北欧、ベルギー、オランダに事業発展の重点を置き、2021年Q 1北欧で欧州市場の30%以上の売上高に貢献するよう後押しした。

同時に、2020年に新たに発売されるミッドレンジ製品Nordシリーズを加えることで、同工場の大衆市場への浸透をさらに支援すると指摘した。欧州のチームが発表したところによると、2021年のQ 1では、非旗艦製品が35%前後の売上高に貢献した。

また、ルートは、電子商取引大手アマゾンとヘッドキャリアと提携し、欧州のユーザーが携帯電話を購入するルートを増やし、ユーザー接点を増やすという。

総合的に見ると、Strategy Analyticsの統計によると、2019年Q 1から2021年Q 1までの2年間で、小米、OPPO、vivo、realmeと欧州での出荷量はほぼ2倍になった。

インド市場の現在の不確実性にもつながる可能性があることに注意しなければならない。新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、インドのスマートフォン市場は2020年に高成長を続ける態勢に別れを告げ、史上初めて下落した。現在では、メーカーたちのインド市場に対する今年の態度もより慎重になっている。

業界関係者によると、インドを主力としていた一部のメーカーは、より多くの精力を欧州市場に向けて突破し始めているという。

CanalysアナリストのSanyam Chaur asia氏は21世紀の経済報道記者に対し、現在の一部の国の封鎖措置に基づいて、インドのスマートフォンの15%から20%の全体的な需要に影響を与えると判断した。

需要が減速し、製品が不足している

全体市場の大皿が大幅に増加していないことを背景に、現在の競争の窓口期を貴重にしている。同時に、現在は需給ノードに到達する可能性があります。4月の公式統計データであれ、5月初めのデータであれ、需要が下落している可能性がある現実を示しています。

信達証券首席アナリストの方競氏はこのほどの分析で、産業チェーンの追跡を通じて、2月中旬から携帯電話市場の需要が減速し続け、常態レベルに回帰していることを明らかにした。国内市場では、BCI高周波データによる携帯電話の需要低下が続き、4月末の第17週（4.19-4.25）の国内携帯電話の販売台数は前年同期比21.8%減の462.6万台だった。

同時に産業チェーンの調査によると、今年のメーデー連休中、国内市場も16%下落した。

方競分析によると、携帯電話市場の需要は減速し、在庫サイクルが主因となっている。

IDC中国研究マネージャの王希氏も、21世紀の経済報道記者に、今回の世界的なコア不足の背後には、自動車などの他の端末が一定の生産能力を占めている一方で、さらに重要な点は、端末メーカーが今年の市場シェアの窓口期や海外の不安定な要素の下での隠れたリスクを考慮して、相対的に急進的な部品調達計画を上流に報告し、従来の在庫水位よりも若干高い調達戦略をとる可能性がある。

方競氏は、現在、国内外の携帯電話チャネルの在庫がほぼ補充されているため、短期的に注文が鈍化しているとみている。また、現在の携帯電話メーカー各社の計画は合計され、市場全体の需要をある程度上回っている。そのため、在庫補充サイクルが終わると、各メーカーの計画も理性に戻り始めたが、旗艦機SOCと電源チップは依然として深刻な品切れで、構造的な品切れは続いている。

その背後には、製品マトリックスの導入能力に関するメーカーの試練がある。通常のフラッグシップ製品のリリースサイクルと大促進期間の製品対応に加えて、モノのインターネットなどの製品ラインがますます豊富になるにつれて、より巨大なマトリックスも消費者に向けられ、同時にチャネル能力も進化し、補完されている。

OPPO傘下でオンライン市場に相対的に重点を置いているKシリーズはこのほど、K 9携帯電話、ハンドリング、テレビ、イヤホンなど一連の製品を一気に発表した。前世代と比較して、OPPOがオンラインチャネルに対してより積極的に表現されていることを示している。

呉怡雯氏によると、K 9シリーズの主力ラインでは、性価格比を切り口とし、青少年が主な客層となっている。OPPOがすべての品目を1つのシリーズに集めて集団で公開するのは初めてだ。

これに先立ってOPPOは、2021年のOPPOの京東での出来高が前年同期比170%増の短期目標を達成したことや、3年以内のOPPOの京東での出来高が複合年成長率100%の中長期目標を達成したことなど、京東との共同戦略的提携目標を発表した。

これらは、現在の競争窓口期において、メーカーたちが急速な市場フィードバックと製品システムを通じて変化する市場環境に対応していることを示しています。これは、次の携帯電話の構造の変化に影響を与えます。