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高級ブランドがキャンパスを狙ってファッション産業に何をもたらすか

2023/5/17 2:55:00 24

制服

ファッション産業とデザイン大学の協力関係は相互の成果であり、相互に融合している。

特に経営モデルが一定の固化思考を形成する老舗ファッションハウスでは、大学は巨大な貯水池のように、若く創造力に富み、多元文化の背景を持つ多様な人材が蓄えられている。過去にも、大学に奨学金を設立したり、社会的実践の機会を提供したりすることで、これらの人材との効果的なつながりを事前に触れて育成することに力を入れてきた。

さらに見ると、このような協力はブランドの展望と多元化の視野を広げ、自身の人材マトリックスを豊かにすると同時に、より多くの潜在消費者の承認を得るのに役立つだけでなく、他のブランドと人材を奪い合うことによる高額なコスト、または同質化のリスクを回避することができる。一方、ファッション大学も企業の資金支援と社会的影響力に基づいて人材の新たな魅力を高め、教育マトリックスの構築を強化することができる。
しかし、これまでの協力モデルのほか、ここ数年ファッション産業内で今とは違う変革が起きており、私たちも学校企業の協力モデルが伝統的かつ単一の産教モデルを打破し、消費者ニーズと産業トレンドをめぐって持続可能化やデジタルメタ宇宙などのカリキュラムを増設し、無形技術などの専門人材を深く耕し育成し、より柔軟で革新的な協力モデルが必然となる。
一、成長型人材への触角を絶えず探る
先日、Ralph LaurenはMaristファッションデザイン学科の学生に奨学金を提供することで、成長型クリエイティブ人材を支援する約束をした。奨学金のほか、Ralph Laurenで行われる夏のインターンシッププログラムでは、指導者と発展の機会を得ることができます。
続いてFendiは5月16日から6月16日までの間に北京の六百年余りの歴史を持つ古寺、東景縁で開催される「hand in hand」意匠芸術展で、中央美術学院、清華大学美術学院、北京服装学院、マランゴニ学院のために専用場を設立し、展覧会を観覧すると同時に、職人技展示などの体験コーナーにも参加する。
先ごろ、歴峰グループ傘下のBuccellati(ブチラティ)はミラノの有名なジュエリーデザイン学院のScuola Orafa Ambrosianaと協力を続け、ブランドの支援を受けてSOAは金匠芸術修士号(Master’s degree in Goldsmith Arts)課程を開設し、金細工の専門家を志す学生に向けて、典型的なBuccellati工芸風ジュエリーを作るために必要なスキルと専門知識を教える。
エルメスも最近、パリのドルフィンナール大学と教育協力協定を締結した。パリ第9大学の修士教育課程計画に深く参加し、ビジネス情報、内部監査とリスク管理、マーケティング、情報技術、人的資源、会計、国際事務、ファッションと材料などの専門を含む。
では、国際ブランドと多くの大学の多元化協力モデルは、どのようにして必要なものを手に入れるのだろうか。またファッション産業に何をもたらすことができますか。
  二、次世代人材の育成と吸収、ブランドと大学の多元化協力モデル
成長性の力を借りて、ファッション文化技術の伝承を保障する
Buccellatiとミラノの有名なジュエリーデザイン大学Scuola Orafa Ambrosianaが展開している協力のように、大学で育った若いクリエイティブ集団と知識伝達の形でリンクすることは、まず伝統的な手芸の伝承にとって重要な意味を意味する。
イタリアの金銀宝飾メーカー連合会(Federorafi)の最近の調査によると、今後5年間で約3000人の職人が失われるという。この数字は現在の業界労働力の10%前後に相当する。
Buccellati氏は、SOAによる金工芸術修士号課程の開設を支援することで、イタリアのルネサンス期の金工伝統工芸の存続を支援するだけでなく、子孫がこの伝統を継続するために必要な知識と技能を得ることができるようにすると述べた。
多様な文化と女性の力の賦能
Ralph LaurenがMaristカレッジのために協力する中で、Maristは多様性、公平性と包摂性の副総裁Edward Antonio博士は、「多様性と包摂性は重要な価値観であるだけでなく、革新と進歩を推進する上で重要である。この奨学金機会は、Maristからの教育機会を受け入れ、より公平で多様なファッション産業の創出に向けて重要な2つの重要なことを代表している。

さまざまな国から来て、さまざまな経済障害に直面している学生にこの機会を提供できて嬉しいです」

LVMHグループ傘下のラグジュアリーブランドDiorは昨年から、韓国とインドで婦人服の既製服ショーを2回発表している。その中で、韓国の開催地は梨花女子大学で、インドのショーはチャナヤ工芸学校と協力して女性の力と伝統的な刺繍の魅力を広めるブランドの決意を体現している。Pietro Beccari Dior会長兼最高経営責任者は、「Diorと韓国梨花女子大学の提携は、Women@Dior知識の伝播、教育の発展、女性の力に焦点を当てたこのプロジェクトの重要な一環。同大学との緊密な協力は、私たちが創意的な対話の発信と多元文化の提唱に一貫して取り組んできた決意を体現している」と述べた。

マッキンゼーが発表した「2020年度グローバルファッション業態報告」によると、デジタルを先導し、新技術を活用する、部門と組織の多様性を高める、そして、ファッション業界の持続可能な発展に対する消費者の切実な期待を満たし、すでにファッション企業の頭上にある「三つの山」となっている。どのように大勢の赴くところで柔軟かつ機動的に挑戦に対応し、企業の粘り強さを強化するか、多元人材の発展戦略は企業が長期的な生命力を維持する基礎である。
持続可能なファッションをキャンパスを起点にする
Louis Vuitton、Dior、Givenchyなどのラグジュアリーブランドを展開するLVMHグループは、2018年からオンライントレーニングプログラム「Inside LVMH」を立ち上げ、欧州の大学の若手人材とのつながりを強化している。2021年、同グループは有名ファッション学院中央セント・マーティンと5年間の持続可能なファッション計画を展開すると発表した。期間中は奨学金の提供や再生設計の新課程の開発に必要な基金のほか、革新的な挑戦と賞の授与という形を通じて、トップ学生が持続可能なファッションの研究に投資することを奨励する。
2014年以来、Fashion Takes Actionはカナダで4年生から12年生までの3万人の学生にファッション教育を提供する「My Clothes My World」プロジェクトでファッション入キャンパス活動を展開している。
RCGDは昨年11月、米映画芸術科学アカデミー(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)と協力して持続可能なファッションガイドラインを制定し、より多くのスターたちがレッドカーペットで持続可能なドレスを選ぶよう提唱した。RCGDも、持続可能なファッション消費行動に対する社会的な認知を高めるために、アプリケーションを構築するなど、さまざまな教育形式を試行してきた。
このように見ると、企業はより確実に実行可能であり、異なる人材と産業の需要に集中する方法でキャンパスに入り、短期的に新鮮な血液を迅速に吸収することができ、ブランド革新のファッションアイデアと生産性であり、長期的には企業の社会イメージと忠実なユーザー層のための逐次的な灌漑であることは間違いない。
このほか、開雲グループ傘下のフラッグシップラグジュアリーブランドGucciは、ここ2年間、若い消費者層と対話する新しいコンテキストの構築や、全チャネル消費が新常態となっている今日、専門人材の迅速な発掘と育成に努めてきた。
 ますます多くのデジタルファッション学科の設立

2022年5月、GucciはイタリアのデザインスクールPolimodaと協力して修士課程を開設すると発表した。重点は消費者の買い物習慣の変化を反映し、実体小売とオンライン運営を結合した全ルート管理である。これは、ブランドがGucci Osteriaを構築し、Gucci Vaultプラットフォームやデジタルアートなどの元宇宙進出対策を打ち出したのに続き、さらに専門的な大学と協力することで、実際に産業内で発生している傾向と結びつけて、デジタル化時代のファッション産業の枠組みと消費者行動の変化を系統的に深く研究し、そして、この方面で専門的な反応を与えることができる人材を育成することができます。

2022年、「宇宙元始ファッション新張」という特集では、世界で初めて元宇宙学科の建設に加わった多くのファッションデザイン大学についても取り上げた。過去3年間、フロリダ州のIstituto Marangoni学院はカリキュラムの内容と学習体験の面で革新を強力に推進することに力を入れてきた。学校戦略の重点も学生数の大部分を占めるZ世代、コミュニケーションと技術使用の面で未来の専門家のために新しい仮想シーンを準備することに重点を置いている。これにより、Istituto Marangoni Miami学院は元宇宙に初めて参加したファッションデザイン学院となった。
昨年、Istituto Marangoniアカデミーは、元宇宙プロジェクトの技術パートナーとして、イタリア初の実在の人物のリアルアバタを専門に研究する会社IGoodi、フィレンツェにあるデジタルとハイブリッド現実のクリエイティブスタジオMonogrid、没入型の拡張現実ソリューションを専門に開発するミラノのベンチャー企業AnotheRealityを選んだ。Istituto Marangoni学院のStefania Valenti取締役社長は、最初にこれらのパートナーと接触する目的は、元宇宙プロジェクトを「没入型体験のためのデジタルデザイン(digital design for immersive experiences)」という修士号コースの一部として、専門人材の増加に対する市場のニーズに応えるためだと述べた。
共同で発表された新しいトレンドレポートを通じて、ゲームプラットフォームのRobloxはパーソンズデザイン学院とのパートナーシップを発表し、来年春にメタ宇宙選択コースを発売する。パーソンズデザイン学院の教授とRobloxクリエイティブディレクター、教育ディレクター、マーケティングディレクターが新たに協力したこのコースは、「次のファッションデザインブーム」を搭載するために16週間にわたって実施されています。また、イタリア・フィレンツェのPolimodaファッション学院が発表した短期メタ宇宙コース、創作、制作、およびメタ宇宙マーケティングを組み合わせた初のバーチャルファッション先導企画「FabriX」。
特筆すべきは、ファッション・ラグジュアリーブランドの全面的な教育の重要性がますます浮き彫りになるにつれて、ファッションブランドは大学と協力しながら、自分の学校を設立することで、ブランドが必要とする特定の人材を育成している。Pradaはグループ自体が360°すべての部門と技能をカバーする研修機関であり、Gucciはeスポーツ学院を設立してブランド業務ラインを深化させ、Fendiは多くの場所でブランド学校を設立して技術伝承に専念している。
自主的に技能学校を創設しても、高等学府と協力して育成しても、創意的な触角を異なる分野、異なる国、異なる肌の色の若い人材に延長して、真実で有効なルートでコミュニティと有意義なつながりを構築して、つまり長期的な発展の角度からブランドのためにリスクと産業変革に対応できる資本を沈殿させて、大学も長期的に検討することができるように促して、産業の真の痛点を理解し、人材に応じて教育を行い、産業需要を先に革新型人材を育成し、ファッション産業の更なる持続可能化への発展方向を推進する。
三、キラキラ輝く中国の大学、ファッションブランドの次の力点
2023年の初めから、国際ぜいたくグループの幹部が続々と中国を訪れている。この動きを通じて中国の消費者との距離を縮め、疫病発生によって減速した消費力を奮い立たせたいだけでなく、全速力で発展段階に入った中国市場が世界のファッション産業の重要な位置を占めていることを側面から証明したに違いない。同時に、市場地位の「認められる」こともマクロ政策面での「複数の足で歩く」発展戦略、Web 3.0虚実結合の探索成果、持続可能な発展意識の大衆化、歴史的な基礎と伝統的な技術を明らかにする無形文化、中国のファッション産業が示す強大な可塑性と背後に潜在する巨大なビジネス空間、いずれも国際ファッション企業の中国市場への参入を推進する自信となっている。
自信を持って、ブランドは続々と産業発展の源に回帰し、産教結合戦略で中国の高等学校に入り、本土の優秀な人材とコミュニケーションと交流の機会を築こうとした。
2022年3月、上海同済大学創意学院とLVMHグループは手を携えて循環再生設計ワークショップ課程を開設し、2ヶ月の間に学生はDiorブランドの高定ワークショップとオフィスに行って系統的な実践と理論結合の学習を行う。ナイキもブランドの2022年の「影響力報告」で、環境保護閉ループの実現を加速させるため、ブランドが手を携えて同済大学と廃棄スニーカー閉路循環戦略協力を開始したことを明らかにした。
もしかすると、中国はファッションの持続可能な発展の道を最初に歩んだ国ではないかもしれないが、新生代デザイナーの揺りかごである中国ファッションデザイン学院は、持続可能な理念と革新の面で教育の重要性を早くから認識していたため、絶えず積極的な改革とコスト投入を通じて関連人材の育成・形成を行ってきた。持続可能な発展分野で独創的なアイデアと創造力を持つ若い人材がますます増えている。では、国際的な贅沢ブランドにとって、急速に籠絡し、これらの人材と結び付けることは間違いなく最も効果的なブランドの持続可能なプロセスを加速させ、同時に中国のファッション産業の発展を深化させる方法である。

同様に、南京情報工学大学が国内初の元宇宙工学科を設立したことに伴い、清華大学新聞とメディア学院、中国人民大学交差科学研究院も相次いで元宇宙技術と文化への投入に力を入れ、いずれもNFT、eスポーツゲームなどの分野に触角を伸ばし続けている国際ファッション企業から信号を放出し、中国の高等学校と協力してデジタルファッションの発展と人材教育を深耕することは、同様に当面の急務である。

より広い範囲から見ると、ファッションの持続可能性は現代と伝統の結合発展の結果である。一方は科学技術の発展による産業革新であり、他方は根本を忘れず、伝統的な技術と文化に対する遡及と伝播である。特にZ世代がリードする新世代の力の「伝統」への愛と尊重は、世界のファッション産業が中国の無形遺産文化にますます関心を持つように促している。
2022年末、スペインの高級ブランドLoeweは2023年早春に中国の単色釉薬シリーズのハンドバッグを発売し、ソーシャルメディアの討論を引き起こした。ブランドが新製品を発表するのは珍しいことではないが、特にLoeweは中国の伝統的な単色釉薬芸術をインスピレーションとし、Loeweの古典的なPuzzle、Hammock、Flamencoのハンドバッグと小さな革の単色釉薬に彫刻の色彩を失わずに天然で均整がとれていることを与え、明清の2世代間の極めて簡潔な陶磁器の美学に敬意を表した。

そして、古い工芸品と文化遺産を支持し、保護するために、Loeweは景徳鎮陶磁器大学に新しい「単色釉陶磁器教育プロジェクト」を展開するために寄付し、単色釉に興味のある学生がより専門的な環境の中で技術を精進し、より長年にわたって軽学生と芸術家がこの工芸を伝承し続けることを奨励した。

これは贅沢ブランドが中国本土の文化に注目するのは初めてではなく、苗寨蝋染から道明竹編み、年画から餃子作りまで、Loeweは大から小まで、ブランドの中国本土市場に対する尊重を消費者に誠実に表現し、中国市場を自分の文化叙事体系に組み入れたが、今回の現地伝統文化学院との協力は間違いなくブランドの感情文化、企業責任、人材育成、製品革新及び伝統工芸などの多次元輸出を支援する誠意ある作品。
今回、Loewe中国単色釉シリーズはネット上で良いフィードバックを得て、新浪微博プラットフォームの話題の見出し「LOEWEロジェウェイ2023早春」だけで7千万以上の読書量に達した。
学校は補給所であり、企業は錬金場である。両者が協力して、どのような人材を育成し、どのようなタイプの人材を育成するかなどを考慮した上で、期待される多元的で豊かな共栄の景色も世界のファッション産業の現実になるだろう。
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