올림픽 마케팅: 스폰서 바통 유상, 위기 돌파 공관

유상은 퇴전했지만, 또 다른 대전이 시작됐다.

나이키, 코카콜라, 연상, 이리...

14개 국내외 유명 브랜드 모델이 한 몸에 모였다. 경기 전 유상베이징 올림픽 탈금, 금메달이 가져온 경제가치는 4.8억 원에 이른다고 대담하게 예측했다.

그러나 경기 스포츠의 잔혹함이 예상치 못했고, 부상은 유상에게 한을 받고 있다.

일석은 천중파도를 일으켰고, 즉각 유상은 신문, 텔레비전, 네트워크 등 각 매체의 뚜렷한 위치를 차지했으며, 관심도는 크게 성공을 거두고 있는 운동선수들을 차지했다.

대다수 민중입장과 유상에게 계속 지지하는 것처럼 유상에게 천금을 던지는 스폰서들도 대다수의 태도로 계속 호흡을 맞췄지만 다른 마케팅 전쟁이 시작됐다.

기존 디자인의 광고 예안은 전환이 필요한가? 탈경기 음영에서 위태로운 것으로 나타났다.

유상의 스포츠 정신을 검토하는 가운데 스포츠마케팅이라는 중국 광고업의 방흥이 새로워지는 새로운 과제도 재차 예민한 관심을 끌고 있다.

어제 이른 아침 광저우의 많은 시민들이 새로 난로에 나온 남쪽 도시의 제시를 받았을 때, 매우 뜻밖이다.

신문 표지에는 두 장의 그림이 있다. 한 장은 유상퇴 후 실추된 뒷모습이 담겨 있다. 또 다른 한 장은 유상강의 정면 클로즈업이고, 왼쪽은 광고사 ‘애경기, 모든 존엄을 맞추어 이기기를 좋아한다.

모든 것을 사랑하고, 영광을 사랑하고 좌절을 좋아한다.

운동, 그 마음 다쳐도.

스폰서인 나이크 화선에 바뀐 새로운 광고인 나이크는 이날 베이징 상하이, 청두 등 현지 매체들이 현저한 위치에 광고를 넣었고, 대체로 150만원 이상을 계산한 것으로 알려졌다.

나이크는 이런 돌발 사태를 처리할 때 매우 교활하다. 그들의 광고 창의에 성공한 위기를 주목한다.

나이키는 유상에게 관심을 가져 자연스럽게 브랜드에 끌어들인다.

유명 스포츠 마케팅 전문가 왕군옥은 나이크와 마찬가지로 주도적인 전략을 취하는 것도 이리라고 평가했다.

어제 저녁, 올림픽 스폰서 이리의 TV 광고도 조정: 원래 유상, 곽정정, 이건련 등 별들의 광고는 각 스타들의 단독 주인공으로 바뀌었다.

코카콜라, VISA, 안리, 삼나무 등 기업은'변함없이 변화'라는 전략을 채택했다.

코카콜라 회사 공공 사무 및 통신부 관계자 조연홍은 유상의 의외의 부상에 대해 회사가 안타까워하고, 회사 총재도 위문하고, 코카콜라와 유상의 합작 계획과 홍보 방안은 여전하다.

앤리뉴 최래시장 총감은 유상과 체결된 고정 기한 계약이 아직 만료되지 않아 계약기간 내에 유상의 모델료가 줄어들지 않기 때문에 사발 갑작스러운 마케팅 계획이 잠시 조정되지 않았다고 밝혔다.

계약 기간이 만료된 후 유상과 재계약은 미래 상황을 보고 결정해야 한다.

일부 기업은 수비 전략을 강요당했다.

언론에 따르면 상하이 통용은 이미 유상을 위해 우승 기념 광고를 준비했다. 현재 이 영화는 방송 종영을 비롯해 유상을 주제로 한 광고도 방송될 예정이다.

또 연상 측은 유상과의 광고 협조에 대해 조정을 고려해 유상과 호흡을 맞춘 노트 광고가 결방됐지만 어제 이를 고조했다.

VISA 는 앞서 방송광고를 유상에게 축하하는 의미로 네티즌이 어울리지 않았지만 VISA 중국 부총지배 유제는 이에 대해 평을 받지 않고 "유상은 영원히 VISA 의 친구다"고 말했다.

앞서 홍콩 연예계에서 폭발한'염조문 '사건은 해당 스타들의 광고 계약을 대량 잃었다.

왜 유상은퇴전 이후 광고주들의 집단 역량을 얻을 수 있을까. 홍콩은 최근 보도에 따르면 유상퇴전, 광고주들의 브랜드 가치에 대한 영향은 10억 위안에 달한다.

‘옳은 선택 ’이다. 마케팅 전문가, 화남이공대 공상경영대학 교수, 박사 지도사 진춘화는 어제 “모델로 볼 때 스포츠 스타가 우승을 해야 가치 있는 것은 아니다.

실제로 스폰서 입장에서는 유상에게 광고모델로 꼽았고, 올림픽 챔피언과 세계 기록을 깨는 광환을 제외하고는, 결사적으로 싸우고 개성이 있고, 포기하지 않는 정신을 선택하고, 이런 특질과 기업의 브랜드 내포와 일치한다.

그는 유상은퇴전은 했지만 매체의 관심도를 보면 영향력이 어마어마하다고 지적했다. 유상미래가 부상을 이기고 다시 경기장으로 돌아오면 건강과 햇빛의 정향적인 이미지를 유지하며 스폰서들의 브랜드에 도움이 된다.

“스폰서들의 돈은 이미 써버렸고, 현명한 결정은 유상을 도와 자신감을 쌓았고, 함께 이미지를 유지하는 것이다.”

실제로 유상은 인간에게 주는 의외는 처음이 아니다. 나이커가 동행들에게 가져온 의외는 처음이 아니다.

2006년 7월 12일 스위스 로뽕, 23세 유상은 13년 동안 황폐해진 남자 110m란 세계 기록을 기록한 후 14시간, 인터넷에서 종이매체까지, 유상귀국 현장에서 입힌 기념 티셔츠를 신속하게 점거해 언론을 점령해 유명 폭로율이 브랜드를 가장 큰 과시했다.

당시 코카콜라 스포츠 마케팅 부문에 기막힌 미래가 한몫 높았다.

이번 위기 공관'110미터 난간'은 각 대 스폰서들의 조치가 모두 가깝지만, 확실히 나이크가 재달리고 있다.

실제로 이번 파전 사건은 국내 스포츠 마케팅에 새로운 수업을 올렸다.

‘ 국내 일부 미풍 대변의 상인들이 교훈을 얻을 것이다 ’ 고 전파고문 그룹 부총재 장심은 사업가 모델을 선택하는 데 대해 매우 전문적인 안목이 있을 것이라고 약속했다