복장 경로 변혁 연쇄 가 주류 추세 가 될지

의류 연쇄의 현황

루트를 왕으로 삼는 시대에는 루트 건설의 중요성은 이미 복장 기업이나 운영상에 의해 중시되고 있다.

어떤 루트가 우세하고, 누가 시장에서 이겼다고 할 수 있다.

그러나 전통적인 마케팅 패턴은 특허가맹, 자영 등 전 시장 경쟁 형태에서 점점 우세를 잃고 있다.

수출 원가가 높고 정보가 원활하지 못하고 고도의 브랜드 이미지를 달성할 수 없는 많은 문제들이 기업의 발전을 제약하고 있다.

이런 상황에서 많은 의류 기업이나 운영상들이 사색하여 시장과 기업의 경로 건설 모델을 탐구하여 기업의 발전에 큰 사명을 완수했다.

최근 몇 년 동안'국미','소닝 '등 대매장의 단말기 연쇄의 성공경영 패턴에 따라 선각적인 의상업체나 운영상을 모색해 미래의 방향을 모색하고 있다.

바로 의류 업계에서도 대매장 체인 경영 모델인 캐주얼 브랜드의 미트본웨이는 항저우에서 5000제곱미터에 이르는 플래그숍, 속옷 업계의 체인 브랜드 ‘도시 여인 ’ ‘새로운 느낌 ’ 등을 실시한다.

모두 터미널 대매장으로 경로를 세우기 위해 노력하고 있다.

　　“国美”式连锁经营

전통적인 연쇄는 브랜드 (또는 상품) 회사와 가맹자들의 지속적인 경영 협력관계이다.

회사 는 합작자 에게 그 브랜드 나 상품 의 특권 을 부여 하여 합작자 가 모 지역 특허 경영 항목 을 취득한 후, 회사 가 운송 하다

힌트: 국미 경영 패턴이 성공함에 따라 의류 업계에서도 이런 패턴을 빌려 경로를 건설하고 진보하여 시장을 확장하고 있다.

그러나 매 채널 건설 의 모드 는 모두 그 우세 한 면도 있고, 문제 의 면도 있고, 관건 이다

　　品牌资源互补，产品线丰富

옷차림을 한 사람들은 모두 알고 있다. 원래 복장 업체 대부분은 여성복을 위주로 하고 캐주얼 위주로, 속옷을 만드는 것은 가슴, 보온, 미체 위주로 한다.

이렇게 단일 제품선은 전문점이나 전문점

의류 연쇄 는 큰 매장 의 형식 으로 집합 해 각종 브랜드 를 제품 라인 에서 남자 복, 여장, 캐주얼, 속옷, 양말 종류, 그 풍부한 제품 시리즈 는 소비자 의 소비 선택 과 정력 을 줄이는 것 이다

특허가맹의 경영 모드에서 기업의 브랜드 이미지와 단말점에서 구현된 브랜드 이미지는 통일되기 어렵다.

이것은 단말기 집행 중, 항상 여러 가지 이유로 브랜드 이미지가 통일되지 않기 때문이다, 브랜드 건설에 대한 것이다.

따라서 가게 이미지의 움직임에 집중 자원 우세를 형성하고, 기업과 터미널 채널 사업의 발전을 이끌고 있다.

　　保证终端稳定发展

현재 단계에서

　　执行政策彻底

연쇄 형식의 출현은 기존 자원 중복 낭비, 그런 무질서, 파괴적 경쟁국면을 깨고 일종의 판매 플랫폼, 각종 브랜드를 집합, 자원 통합, 집중 우위 자원을 집중, 시장을 공략한다.

이런 계획은 있어요.

　　服装连锁经营的存在的问题

힌트: 물론 어떤 마케팅 패턴도 완벽하지 않다.

체인으로서는 우세가 존재하고 구체적인 조작에도 문제가 있다.

현재 체인 경영은 관리 난이도가 크다

　　组货困难

대형 단말기 매장을 설립하는 데 가장 큰 어려움은 더 많은 상품을 조직할 수 없다는 것이다.

특히 일부 일선 의상 브랜드.

필자는 업계 인사와 채팅할 때 이런 문제를 토론한 적이 있다.

복장 은 전기 업계 같지 않으므로 전기 제품 브랜드

　　需强大的实力做支撑

의류 기업이든 단말기 영업업자든 대형 체인 매장을 짓는 것은 그들의 실력에 대해 모두 엄중한 시련이다. 선적, 인테리어, 상품, 물류, 서비스 등 여러 부분의 투자가 매우 큰 것이다.