NIKE 이득 10% 상승, 강력한 발전 잠재력

니키의 재보에 따르면 올해 6 ~8월 글로벌 시즌 매출은 44.68억 달러에 달하며 중화시장은 4조6억 달러로 전년 동기 대비 11% 상승했으며, 중화시장은 전체 Nike 브랜드 매출의 10.29%를 차지했으나 올해 9월부터 2011년 1월까지 출품 총액은 대중화시장이 25% 상승해 Nike 각 판매 지역의 성장률을 기록했다.

니키 는 재보 에서 중국 시장 은 단기적 과 장기적 표현 에도 강한 성장 을 강조했다

샤unRein 중국 시장연구그룹 사장은 중국과 다른 신흥시장이 65%에 가까운 해외 마케팅을 차지하고 있으며 앞으로 5년간 가장 중요한 수익 증가 원천이자, 그리고 니키는 중국의 판매 거점에서 이미 본래 상하이, 베이징 등지에서 점차 동완, 소주 등 2, 3선 도시 시장에 진입해 Nike 가 중국 시장에 대한 중시를 보이고 있다.

Nike 와 이녕은 현재 중국 스포츠 제품 브랜드 상위 2위인 것으로 알려졌다. 그러나 2009년 니키는 중국 시장 마케팅의 성장률이 21%로 이녕의 25.4%보다 낮고, 니키는 일선 시장과 고급 제품의 판매 성장이 현저하게 완화되어 생산품 전략을 조정할 수밖에 없어 내년 중국 제품 가격을 15%, 평가 판매 전략을 내놓고 이녕심경한 지 오래 된 2, 3선 시장을 공략하겠다고 밝혔다.

현재 니키는 중국 시장에서 소매가격은 약 500 ~1,000위안 (하동), 중국 로컬 브랜드는 상대적으로 20 ~50%를 낮춰도 15% 할인됐고, 니키는 판매 가격에서 여전히 열세였다.

분석사는 Nike 의 가장 큰 장점은 브랜드 이미지와 높은 브랜드의 충성도라고 주장한다. 다른 저가 제품들이 적대적이기 어려운 곳이다.

Nike 의 재보에 따르면 북미, 대중화와 신흥시장은 최근 시즌 매출이 가장 두드러진 지역이었고 일본과 서유럽 시장은 위축을 보이며 일본의 시즌 매출이 12퍼센트 하락했다.

Nike 역시 일본 경제적 부진 상태는 10여 년 동안 지속되고 있으며, 현재 엄밀한 재무 관리에 의존해 위축을 늦춰야 한다고 직언했다.