마서는 "함축성"의 전파 방식으로 의류 브랜드 내포를 전면적으로 보여준다.

토끼

이 브랜드 는 수동 에 빠지기 쉬울 것 같 을 때, 일부 ‘ 큰 패 ’ 들 은 더욱 적극적이고 더 높은 수단 을 찾아냈다

올 봄밤 배우들의 분장은 또 큰 패싸움을 벌이고 있다. 지난해 우리의 핑크 코트, 왕비의 팬스타킹에 이어 단품'돈 갚기'에서 소송가의 모던한 여성룩으로 네티즌들의 관심을 끌고 있다.

소품이 끝나자마자, 샤오송가의 분장이 폭로되었다.

특히 그 트렌치코트는 DKNY 브랜드의 2011년 최신 모델로 꼽혔다.

네티즌은 이 트렌치코트의 모델 워킹 사진을 붙였다.

한편 샤오송가는 봄밤 무대 배경 사진도 탔다.

샤오송가는 트렌치코트 안에 있는 빨간색 바짓가랑이, 사무늬 코트, 숄더백을 입고 모델과 함께 선보였다.

부츠를 제외하고 송가씨는 모두 이 브랜드의 제품이다.

이어 타오바오바오온도'광속'으로 소송가춘만세트를 선보인 미국이 인수했다.

코트 대매 가격은 4000위안 이상, 복장 한 세트는 원가에 가깝다.

일부 네티즌은 샤오송가와 같은 브랜드의 워킹 의상을 그대로 옮겨 놓았는데, 틀림없이 대형 업체들이 협찬에 개입해 광고를 심어들일 것이다.

소송가춘만세트가 소품의 호감을 빌려 과연'우연적'인지 고의로 안배한 것인지 알 수 없다.

하지만 DKNY 의 명성은 봄밤 무대를 통해 전국 각지에 퍼졌다.

이런 방식은 방송국에서 직접 투하하는 것보다 훨씬 더 넓게 계산하는 것이 분명하다. 적어도 네가 봄밤의 저녁을 보는 것은 좋아하지 않든 좋아하지 않든 선택할 수 없다.

봄밤 중국인으로서 빠질 수 없는 ‘설밤 밥 ’이라는 상업적 가치는 브랜드로서는 ‘봄밤 일각값 ’이다.

이전의 경험에 따르면 광고가 많이 되고 잘 만들어진 브랜드는 시장에서 잘 팔린다.

하지만 현재 브랜드는 중국 시장에서 광고창의의 급박성을 직면하고 있다. 사람들은 기존 브랜드에 딱딱한 형식으로 지루해지고, 브랜드 투생 광고는 이미 그다지 공교롭지 않게 변했다.

심리학자 테스트에 따르면 가정품 등 일상 생활용품에 대한 소비는 구매할 때 자주 의식적 지배를 받는다. 이런 의식은 브랜드가 머리에 반영된다.

중국 시장을 깊이 갈고 싶은 브랜드들은 소비자를 의식적으로 구매하는 소비 행위를 고민하고 있다.

브랜드가 더 높은 단계에 기업이 브랜드 광고에 대한 요구가 더욱 높아졌다.

지난 몇 년 동안 대중들이 봄밤 무대에서 브랜드를 보면 ‘적나라하게 ’부터 ‘함축성 ’으로 심어주고, 짧은 시간의 프로그램부터 상업극에서 많은 브랜드 ‘함축성 ’의 표현을 볼 수 있다.

의상 브랜드를 예를 들어 법파는 ‘새로운 상하이 ’로 의상을 제공한다. 드라마 ‘추녀무적3 ’ 중남카의 여장 브랜드를 극중 여배우로 의상을 제공한다. CC &DD 브랜드는 ‘두 여자의 그런 것들 ’을 정제했다. 물론 전 세계에서 퍼포먼스 효과는 여전히 미방이 ‘트랜스포머2 ’에서 표현된다.

전통적 식입보다 브랜드 이런 함축적인 전파 방식은 브랜드 내포를 전면적으로 보여준다.

TV에서 수초간 광고보다 상업극은 기업의 장기 홍보영화라고 할 수 있다.

이 홍보 영화에서 어떤 효과를 이루려면 자신의 기업 문화에 달려 있다.

이 초장 홍보영화는 일상 광고보다 품질이 높은 광고이다.

브랜드는 이런 장기 홍보 영화에서 대면적 생경하게 출현해서는 안 되며 ‘ 함축적 ’ 을 신중히 고려해야 한다.

하지만 브랜드가 이렇게 많은 선전수단을 취하고, 최종 목적은 하나뿐이고, 소비자들의 반감을 불러일으키지 않고, 소비자들이 광고를 보고, 제품을 가장 좋은 이념을 전달하는 체격이 된다.