중국 사치품 소비의 현황

2011년, 인스턴트

보고서 > 는 부자 집단 연구 를 진행할 때, 돈 많은 사람들이 로고를 신경 쓰지 않는 것일수록 부자가 개성화된 체험과 정제화를 선호하는 서비스를 발견하고, 중국 몸집이 억대 부자들은 정제 상품을 선호하는 것을 보니, 재부의 자유에서 개성의 자유로의 통로가 정해진 것으로 보인다.

무독유인형은 2012년 상반기 사치 브랜드들도 정제풍을 불어넣고, 바보리리에서 정해진 호각까지, 루이위덴은 상하이에서 새로운 정제 중심을 만들고, 사치 브랜드는 과거 매품, 매화, 생활 방식으로 전환하고 있다.

그러나 정제적으로 중국을 만나면 또 어떤 변화가 일어날까?

중국 사치품 소비

20여 년 지나면 사치품 소비자도 끊임없이 성장하고 있으며 최초의 브랜드 로고가 사회적 지위와 재산을 살려 개성화 제품을 추구하기 시작했다.

사치품 소비가 축적됨에 따라 대표적인 계급 부호 작용이 뚜렷하게 떨어지고 사치품 하나만으로 너와 나의 차이를 알아볼 수 없기 때문이다. 동시에 중국의 부호그룹은 품위 있는 소비와 품질이 있는 소비를 배우고, 학습의 속도가 매우 빠르고, 그들은 현재의 표현이 남다르고, 점점 더 높은 소비 수요를 충족시키기 어렵다.

이에 따라 중국 부자들은 자신에게 적합한 소비와 동시에 다른 사람들이 소비하지 않는 독특한 제품을 선택하게 된다.

더욱이 중요한 것은 현대사회가 이미 소비자 가이드의 상업시대로 발전하고 있으며 소비자의 개성과 내포에 대한 브랜드의 내포를 부여하는 다원화일수록 고단 소비자가 브랜드의 표방과 강조하는 브랜드의 개성이 오히려 제품의 개성과 개인적인 일치를 기대한다.

정제 추세는 실제로 소비자가 제품의 품질에 충실한 변화에 충실한 제품의 품질에 충실한 최종적인 표현은 개인화 정제로, 누가 이 시장의 추세를 맞출 수 있을지, 시장의 승인과 빠른 속도로 발전할 수 있다.

물론 중국 전통 문화는 중국 부호들의 저조한 럭셔리를 추구하며 시장의 발전을 가속화시켜 소중브랜드의 발전을 위해 공간을 창조할 것이다.

그러나 ‘ 정제 ’ 는 브랜드에게 과연 시장 전략, 시장 서비스 수단인가?

재부 품질 연구원의 관찰과 연구를 통해 세가지 차원으로 정의를: 브랜드 아래 정제는 사실상 위정제로 소비자가 브랜드에서 제공할 수 있는 선택의 범위 내에서 이른바 정제다.

둘째 는 브랜드 의 정제 를 브랜드 에서 기존 제품 과 서비스 를 제공 하는 그룹 범위 밖 에 개성화 소비자 수요 를 만족 할 수 있다.

이런 설정은 여전히 브랜드 자체에 기초하고, 핵심 가치는 여전히 브랜드, 정제는 브랜드의 부가서비스다.

3은 자유의 정제, 소비자는 어떤 브랜드 요소도 고려하지 않고 완전한 자유 선택을 실현할 수 있다. 이것은 제품에 기반한 소비이며, 서비스 브랜드에 기반한 존재이다.

이 등급의 정제는 자유의 정제이다.

남성복 브랜드인 키튼 중국 사장은 "정제는 키톤의 일상적인 서비스 방식일 뿐 특이한 점이 없다. 키톤은 정제 를 강조하지 않고, 키톤의 일상 경영에 관통하여 고객을 중심으로 고객들에게 원하는 유일무이한 제품을 제공하고 있다"고 말했다.

사치 브랜드의 제품선은 매우 풍부하여 통상 ‘피라미드형 ’의 제품 구조를 만들어 소비력에 따라 다른 제품을 제공한다.

예를 들어 새로운 재산 인파가 처음에는 기본금을 입수할 수도 있고, 재산의 부유가 쌓이면서 더욱 높은 클래식에 매진할 수도 있다. 하지만 그 다음은 자신의 표현과 개성화의 구현을 추구하며 사치품의 사치품으로 지정된다.

따라서 정제와 기준은 모두 다른 등급의 소비자의 수요에 적응하고 다른 소비자를 완벽하게 붙잡고 소비업그레이드 를 실현한다.