이녕은 회사의 퇴세덕을 전환시키는데, 너무 중국 타금을 타서 좌절하였다.

‘p > 2012년, 이녕 회사는 상장 이래 첫 연도에서 적자를 입었다.

회사의 퇴세를 전환하기 위해 주주 중 하나인 주권펀드 덕주 태평양그룹 (TPG)은 2012년 7월 자신의 협력자 김진군 (김진곤)을 이녕 부총재로 배치해 창시자 이녕을 담당하고 있다.

덕태그룹은 이녕 다프니 국제 및 광환차 투자, 중국 중산층 소비 시장을 압송하고 있다.

바로 < p >

사전의 strong '' 출시 이래 최초 연도 적자 '-(STrong)'

'a target ='u blank 'href ='htttp://wwww.sjfzm.com /com'의 의상 브랜드 리닝은 26일 2012년 회사의 적자 약 20억 위안폐 (약 3.22달러)를 발표하였다.

이 회사는 2004년 상장된 이래 처음이다.

보도에 따르면 이 회사는 브랜드의 위치 오구 및 재고 문제의 어려움을 벗어나지 못하고 중국 내륙 운동복 시장의 경쟁이 치열하고 최근 조정이 또 이런 문제를 가속화하고 있다고 한다.

바로 < p >

‘p ’ 이녕 브랜드는 중국 가유 명백한 세계 브랜드 중 하나이기도 하고, 중국에서 올림픽 체조 선수 이녕이 창설하고 그 이름으로 이름을 지었다;

‘p ’ 회장 이녕 ‘시장과 업계 상황이 지속적으로 좋지 않아 적어도 2013년 상반기 회사의 재무 표현이 계속될 예정 ”이라고 말했다.

2011년 이녕의 이윤은 3억 858억 위안, 2012년 판매수입은 67.4억 위안, 전년보다 24.5% 하락했다.

바로 < p >

‘p ’은 2008년 베이징올림픽의 개막식 횃불 주자가 되었고, ‘리닝 ’ 브랜드가 올림픽 이후 많은 민중 지지를 얻어 중국 시장의 두 번째 접의자와 아디다스와 치열한 경쟁을 벌이기 위해 두 번째는 중국 시장에서 나이크에 거주하고 있다.

바로 < p >

바로 중국 운동복 시장이 올림픽 이후 정상에 이르렀다.

이후 이녕사는 시장의 정상 시기를 어렵게 축적해 온 대량의 재고: 대폭 할인 방식으로 이녕 브랜드를 손상시켰다.

선전 해통 국제 연구 (Haitong International Research in Shenzhen)의 운동 (a target =u blank)=http: htttp://wwwww.sjfzfzm.com /com)’의 의상 (

바로 < p >

‘ p ’의 이녕사가 존재하는 문제점은 시장 환경에 따른 탓: 2012년 중국 경제의 증속 속도를 늦춰 운동복식에 대한 소매상 영향이 크다. 이녕의 본토경쟁 상대도 큰 영향을 미쳤다.

이녕 회사는 중국 체육용품 업계에서 가장 심한 하향 주기를 겪고 있다고 밝혔다.

여러 해 동안의 확장으로 중개상들이 대량의 재고를 적압하고 있다.

반대로 소매점포의 경영과 이익 능력에 영향을 미쳤다.

바로 < p >

‘p 소매업 분석사 ’는 제품의 순위를 높이려고 하는 과정에서 이녕사가 잘못을 저지른 것: 해외 브랜드와 정면경쟁을 벌이고 있다고 밝혔다.

이런 경쟁은 중국 정부가 중국 정부가 중국'저가 제조기지 '이미지를 바꾸려는 데 큰 시련이다.

바로 < p >

'상해 중국 시장 연구그룹 (China Market Research in Shanghai)의 레이작은 산 (Shaun Rein)은 이녕 제품 판매를 한 사람당 15세의 청소년이든 정년퇴직자들을 위한 오류가 있다고 말했다.

이녕의 제품의 선택 범위가 너무 넓어, 그들은 모든 사람에게 무엇을 팔려고 시도했다.

바로 < p >

‘p ’은 이녕 회사가 최근 미국 농구 스타 위드 (Dwyane Wade)를 모델로 초빙하는 결정을 내리고 있다. 이녕사는 미국에서 소매 문점이 없는 반면 위드는 중국에서도 알려진 것이 아니다.

분석사 왕징 문은 재보에서 이닝이 이때 비싼 스포츠 경기를 운영하거나 고급스타를 초빙할 수 없다고 말했다.

이런 방법은 단기 매출을 높이는데 도움이 되지 않는다.

바로 < p >

사전의 strong `고위 인사 변동 빈번해지기 `

‘ p '' 이녕 사 의 근래 발전 상황 이 좋지 않아 회사 인사도 변동이 끊이지 않는다. 이녕 회사는 김진군 인사 안배 를 선언할 때 장지용 사임사 장지용 사임사 원로급 인물을 동시에 선포하고, 1989년 이녕사에 입사하여 사임 행정총재의 직후 계속 회사를 맡을 예정이다.

바로 < p >

‘p ’은 8월 수석재무관 종혁기가 회사 예상 손실 원인을 언론에 설명하고 약 2개월 만에 이녕사 공지를 발표했다. 종혁기가 다른 사업의 발전을 추구하며 수석재무관의 직무를 사퇴하고 2012년 11월 1일 효력을 선포했다고 한다.

내정을 아는 항주 분석사는 종혁기가 회사를 떠나 덕태그룹에 대한 전략투자자로서는 다른 의견이 있다고 말했다.

바로 < p >

은 2012년 10월 이녕사가 동시에 회사 비서 이홍사임을 선포했다.

바로 < p >

'p 분석사 왕정위안'은 "2011년부터 이녕사 시장 등 부문 업무의 핵심이 잇따라 이직했다"고 말했다.

이녕 내부 관리진이 안정된 후에야 재고 청소 및 채널 정비 작업을 더 잘 수행할 수 있다.

바로 < p >

바로'strong '-'덕태가 출수' -'strong '' '-'의' '-'

‘p ’은 2012년 8월, 이녕 회사가 연간 적자가 발생할 것이라고 경고했다.

회사가 발표한 전망 적자 원인과 연보 발표의 원인은 재고 적체와 중국 경제 성장이 완화되고 있다.

2012년 6월 이녕사는 2012년 이윤이 대폭 하락할 것으로 예상됐다.

바로 < p >

‘ p ’의 리닝사 수석재무관 종혁기는 당시 연도 적자를 예상한 원인 중 한 계열사가 런던 올림픽에서 지출을 주로 하반기 계좌에 계좌로 채택할 것으로 예상했다.

런던 올림픽에서 이닝은 중국 대표 팀 다섯 개 및 기타 몇몇 국가의 선수들을 협찬했다.

바로 < p >

사전의 이녕 회사는 이미 새로 문을 연 비용과 효율을 통제하는 조치를 취하고 있다고 말했다.

2011년 말부터 이 회사는 이미 952개 브랜드점을 닫았고 나머지 매장은 7300개보다 훨씬 많다.

바로 < p >

‘이닝사 퇴세를 전환하기 위해 주주 중 하나인 개인모금펀드 덕주 태평양그룹 (TPG)이 2012년 7월 자신의 협력인 김진군 (김진곤)을 이녕사 부총재로 배치해 회사 창시자 이녕 (창업자 이녕 1인 이녕 한 회사를 맡는다.

바로 < p >

'김진군'은 재고를 낮추는 것이 본인이 일하는 가장 중요한 임무라고 말한다.

그는 이녕 기업은 판매 경로를 낮추는 재고를 줄이기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다고 말했다. 특히 경제 발전 속도가 국내 수요에 영향을 미칠 때 더욱 그렇다. "올해의 영업수입과 수익을 줄이는 것도 아까워하지 않는다"고 말했다.

재고를 줄이는 주요 방법은 기존 재고 이동 할인점을 초저 할인가로 판매하는 것이다.

바로 < p >

‘p ’은 2013년 4월 7일 이녕 전자상거래회사 범객품 (Vancl)을 개최하는 구호를 ‘한시로 19원기 ’를 판매하는 48시간 판촉 행사로 대량의 재고를 청산하였다.

바로 < p >

'오리트 그룹 (Monitor Group)의 합작인 탕스텝 (Torsten Stocker)이 이에 대해 인정하고 적자는'이녕 조정 과정에서 불가피한 일환으로...

이는 이녕이 정확한 도로에서 나아가고 있다는 것을 나타낸다.

바로 < p >

‘ p ’은 그러나 레이산은 “ 이녕 회사의 부활 표현이 더 크게 회사 자체의 전략적 실수로 인해 중국 시장 전체의 성장이 느린 것이 아니다 ” 고 말했다.

그는 이 경쟁이 치열한 업계에서 “이녕은 다른 회사보다 더 심각한 재고 문제가 있다고 지적했다 ”고 말했다.

바로 < p >

바로'strong '-'건곤'을 바꿀 수 있을까요?

은 2012년 1월 덕태그룹의 합동싱가포르 주권재금 (GIC)이 곤경에 처한 이녕사 주자 1억 2억 달러를 구매할 수 있으며 주식당 7.7 홍콩달러를 주식으로 바꾸는 채권: 이 거래는 이녕사 당시의 주식에 대한 약간의 액수가 있다.

이 거래에서 덕태그룹이 구입한 채권은 약 8.8천만 달러에 이른다.

이녕 이사회에서는 두 회사의 투자가 정상적인 빚보다 더 흡인력이 있다. 덕태그룹과 싱가포르 주권재금에 대해서도 중대한 융자에 대한 거부권을 쟁취하고, 이녕도 채무가 무계이자 세금 납부 전 이윤 (EBITA)의 3배에 이르기까지 약속했다.

바로 < p >

은 2013년 1월 덕태그룹 및 싱가포르 주권 재벌금으로 1년 전에 채권 교환 계약을 구매할 수 있는 계약세칙을 수정했다.

이녕은 1월 주식당 3.5홍콩 달러를 발행할 수 있는 증권을 발행하고 2조 41억 달러를 융자했다.

이는 이녕 1월 24일 휴판 전 관련 소식을 접하지 않았을 때 주가가 44% 할인됐다.

또 이번 융자 계획의 일부로 두 투자기구는 재담판을 거쳐 주당 4.5홍콩 달러의 가격으로 기존 채권을 전환하는 데 동의했다.

바로 < p >

사전의 이녕사가 이렇게 하는 것은 2012년 7월까지 이 회사의 채무가 이미 연평균 EBITDA 의 3.5배로 확대되어 채권협의를 전환할 수 있는 범위를 넘어섰다.

이녕 이녕은 덕태그룹과 그의 창시자의 인수 아래 새로운 빚을 발행해 융자를 융자할 방침이다. 그러나 두 투자기구의 인정을 받기 위해 양자 양자가 채권을 전환할 수 있는 환주 가격을 낮출 방침이다.

바로 < p >

은 이 조항이 다른 투자자들에 대해 비교적 불공평한 나머지 투자자들에 대해 잇달아 발투표 >: 1월 25일 주식 마감할 때 이녕의 주가가 약 15% 하락했다.

루터사의 논평은 "이 행위는 다른 주주들의 이익을 뒤에 두었다"고 말했다.

루터스의 논평은 이 거래에서 덕태그룹이 똑똑한 것 같지만, 변환 가격을 낮춰 이녕 ‘전복 ’에 대한 자신감이 부족하다며 이녕 이사회에서 두 자리를 차지했다.

바로 < p >

'p'은 사실 덕태그룹이 중국에서 신속한 중산층 소비시장에 매달린 것에 불과하다. 덕태그룹이 중국에 있는 다른 투자를 포함해'a target ='u blank 'href ='http://www www.sjfzmcom''에 관한 구두''는

바로 < p >

'덕태그룹이 투자한 이 세 기업은 소비자 지출이 하락한 영향을 받았고, 그 중 이녕의 문제는 가장 심각하다.

관계자들은 "제품이 너무 많다고 말했다.

2009년 채널 중 30%의 여유 재고 를 갖고 있다. 2012년 "소비량 이 갈수록 줄어든다"고 말했다.

바로 < p >

<김진군 >은 2009년 덕태그룹이 다프니에게 투자를 받고 다프니를 이끌고 나섰다. 김진군 전직 다프니의 2년 동안 (2009 -2011년), 다프니 주가가 4배, 매출액이 50% 증가했다.

바로 < p >

'p'은 그럼에도 불구하고 덕태개선 이녕 운영 상황을 의심하는 분석사가 있다.

투자은행 Piper Jafray의 자심소비업 분석가 알프레드영 (Alfred Ying) 은 "김진군이 다프니를 제대하는 동안 이 회사의 실적이 뚜렷하게 높아졌지만 글로벌 금융위기 이후의 경제회복에 힘입어야 한다"고 말했다.

이 회사의 경영 방면의 실제 변화는 결코 뚜렷하지 않다.

바로 < p >

‘ p '' 이전의 데이터를 보면, 덕태그룹 아시아 펀드의 수익률이 그 톱급 제품 미국 기금의 수익률보다 높다.

2010년 아시아 기금의 자산 증가폭은 40% 와 50% 사이다.

바로 < p >