이 인터넷 전문 원고: 이녕09 브랜드 글로벌 전략화 탐비

2008년 이녕이 성공한 것은 이녕 개인이나 집단 전체가 세계를 괄목하게 만들었다.

이닝은 아디다스와의 경쟁에 실패한 뒤 자신의 성광찬에 속한 ‘베이징올림픽 이녕대표단 ’을 만들어냈다. 그중 중국 사격대, 다이빙팀, 탁구팀, 스웨덴올림픽 대표단, 아르헨티나 농구팀, 서반아농구팀, 소담 육상팀 등이 포함됐다.

이들은 모두 이녕메달 트레이닝복을 입고 2008년 올림픽에서 모든 선수들과 자원봉사자들이 이녕메달 트레이닝복을 입고 있다.

2008 베이징올림픽의 개막식의 횃불에 불을 붙인 2008 이녕 회사에 무진장 보급 가치를 더했다!

이 모든 것은 전 세계의 소비자들에게 이녕을 기억하게 했다.

1999년 이닝은 경쟁이 치열한 글로벌 시장을 상대로 경쟁을 펼칠 계획이다.

3단계, 1차 전략 단계는 2008년 종료, 2단계는 2009 -2013년, 2013 -2013년, 2013년 3단계.

이전 두 단계에는 이녕 회사의 시장이 주로 본토에서 제3단계에서야 진정으로 나갈 것을 고려했다.

이닝은 앞서 두 단계의 전략 목표를 앞당겨 실현한 것 같다.

2008년 초 미국 시장 연구기관인 스포츠용품 정보 (SGI)에 따르면 글로벌 스포츠용품 산업업체가 내놓은 시세 순위에 따르면 이녕사는 Ascs를 뛰어넘어 전 세계 4위를 차지했고, 3위는 니키, adidas, 파마다.

반면 후윤은 2007년 백부차트에서 이녕도 110억 위안의 개인 몸값으로 65위에 올랐다.

1999년 이닝은 국제화 목표로 전략적 목표로 발탁됐다. 독일 뮌헨에서 열린 ISPO 스포츠용품 박람회에 참가해 국제브랜드 브랜드 이미지를 수립할 목적 중 하나는 해외 중개상과 유럽시장을 공모하고 있다.

이녕사는 이녕 이탈리아, 프랑스, 한국의 일류 디자이너, 판사와 전문의 개발 관리 인재를 초빙해 시장 조사 개발의 힘을 강화했다.

이닝 계열의 제품은 티셔츠부터 스웨터까지 더욱더 발랄한 스타일을 선보였다.

회사가 2001년 국외 체육 대열에 찬조를 시도하기 시작했다.

지난 해 11월 열린 세계 체조 선수권대회에서 중국 대표단을 제외한 이녕사는 프랑스 스페인 등 대표단을 협찬했다.

이녕사는 각 대회에서 협찬하는 국가와 이탈리아, 체코 등을 포함해 축구, 농구, 체조 등을 포함했다.

이런 것들은 분명히 시장의 국제화의 최종 목표를 위해 있다.

그러나 이 일련의 움직임은 국제화에 얼마나 효과적이든 10억 위안의 매출을 하지 않았고, 이녕은 잠잠히 국내 시장에 전입해 본토시장을 신경쓰고 있다.

2003년 매출액이 10억 위안에 이르렀고, 04년 출시되었다.

이녕은 국제브랜드를 만들고 국제시장을 개척하기로 했다.

회사 CEO 장지용은 “이런 방법은 다른 중국 기업의 저가 덤핑 방식과 달리, 우리는 먼저 브랜드의 부가가치를 높이길 바란다 ”고 말했다.

2007년 초 장지용은 국제화에 대한 회사의 깊은 생각을 명확히 지적했다. "본토시장도 상대를 이길 수 없다면 국외 엔딩이 어떻게 될지 궁금하다"고 말했다.

장지용은 이녕이 진정으로 나가고 싶다며 제품 창신과 브랜드 마케팅 방면의 핵심 경쟁력을 강화해야 한다고 말했다.

"중국은 매우 높은 국제화의 시장이다. 어느 정도 중국은 세계이고, 본토시장은 우리의 가장 중요한 시장이다."

새로운 브랜드의 국제화 도로를 완성하기 위해, 이녕사는 마케팅, 제품 개발과 혁신, 브랜드 보급 등 측면에서 많은 호흡을 맞췄으며, 시장 효과는 매우 뚜렷하다.

이녕은 그동안 국제화 노력의 발걸음을 멈추지 않고 2004년 2월, 첫 이녕메달 전문 축구화 ‘Tie ’에게 물었다. 아바운드 계약을 하며 스페인 남자 농구팀과 2008년까지 계약을 맺었다.

2004년 8월, 이녕사 제4차 중국 올림픽 대표단'금수중화 '수상복과'극광' 수상화는 아테네에서 서로 어울려 화사하고 있다.

2005년 1월, 이녕사는 NBA 와 계약을 맺고 NBA 공식 시장 협력 파트너가 되었다.

2005년 4월 이녕사는 세계 최대의 크리스털 메이저 업체와 워로세치 회사와 전략적 협력을 맺었다.

2006년 1월, 이녕사는 NBA 크리프랜드 기사팀의 유명한 수비다몽 존스와 계약을 맺고 다몽 존스는 이녕전화를 신고 NBA 를 징집할 예정이다.

이녕 브랜드는 NBA 경기장에 등장한 중국 스포츠 브랜드가 첫 번째로 떠올랐다.

2006년 4월 이녕사는 베트남 축구협회 (VFF)와 하내에서 계약을 맺고, 이녕은 앞으로 3년간 베트남 국가남, 여자 축구팀, 베트남국가 U23 남자 축구팀을 위해 장비를 제공할 예정이다.

2006년 4월 이녕사는 국제남자 테니스 선수와 ATP (Association Tennis Professional)가 베이징에서 공식 중국 공식 시장 협력 동반자 관계를 선포했다.

2006년 6월 NBA 코리프랜드 기사팀 다몽 존스는 이녕사에서 방문을 요청했다.

7일간의 일정에서 다몽은 선후로 베이징, 항주, 상하이 3지를 방문해 중국 소비자와 친밀한 접촉을 했다.

2006년 8월 14일, 이녕 브랜드는 NBA 50대 거성 중 하나인 오닐 씨와 함께'이녕 'SHAQ 시리즈 전문 농구 라인을 공동 출시해 중국 농구 시장을 개척했다.

2006년 9월'이녕'은 의외의 승리를 얻었다.

스페인 국가농구팀은 이 흑마는 세계 챔피언이 되며 순리성장지이며 스폰서인 리닝도 남자 농구선수권대회에서 가장 큰 상업이 되었다.

이녕 회사도 농구 세계 챔피언을 돕는 중국 기업이 처음이다.

2004년, 이녕사는 스페인 남자 농구와 4년간의 계약을 체결하고, 이 유럽 농구팀은 유명하지 않다.

업계에서는 이녕사의 협찬 계약비용이 그리 높지 않을 것으로 추정된다.

이녕 회사는 "눈이 있고 수지가 맞는 장사다"고 말했다.

2008년 올림픽에서 스페인 남남남은 리닝사의 최고 브랜드 폭로율 기회를 다시 주었고, 이 팀은 미국 드림8팀과 진행된 남자 농구 우승 결승전에서 완강함을 보여 미약점 차로 올림픽 2위를 획득했다.

또 올림픽에서 3위를 차지한 아르헨티나 남자 농구, 미국 탁구팀 모두 이녕 전포를 걸쳤다.

이 국제화의 스포츠 운동자원은 이녕사가 좋은 브랜드의 노출 효과를 얻었다.

브랜드 국제화를 극대화로 추진했다.

이녕 회사는 최초의 막연한 시장 국제화 단계를 통해 제2의 국제화의 기반불정 단계에 이르기까지, 브랜드 회사로서 먼저 국제화 이후 시장을 국제화해야 한다.

이닝이 먼저 해야 할 것은 브랜드의 국제화를 확대하는 효과로 ‘ 이닝 ’ 을 세계 유명 브랜드의 브랜드회사로 만들어낸 후 시장의 국제화를 단계적으로 실현할 수 있다는 것을 과감하게 예측할 수 있다.

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