구두업 관점 습격 빨간 잠자리 어디로 가나

… 로 삼다지나다최근 20년 항저우에서 가장 번화한 상업센터에 연안로는 무수한 상가가 항성에 입주하는 첫 선이다.그러나 모리는 날이 갈수록 늘어난 집세 비용을 채우지 못해 올해 4월 말부터 연안로와 봉이 교차구 에 있는 me &시티가 정식으로 문을 닫았고, 바로 맞은편 및 인근 여러 브랜드 플래그숍에서 Jsonwood, 오캉, 미특스본이 잇따라 철수해 이제는 고추잠자리가 차례였다.

사실 연안로는 전체 구두업 현황의 축소영으로 최근 들어 경제의 전형과 집세, 인력 등 원가 상승, 전통 제조업이 병목, 신발 업종업이'관점 습기'의 진통을 맞았다.이 배경에는 고추잠자리 구두업이 주식책에서 \8.67억 위안의 130개의 매장 확장 계획을 던졌으며 총 투자금의 88.9%로 손을 떼는 결심이 크지만 시장은 또 계산을 할 것인가?

구두업'가게 닫기 '

신복업이 심도 침체기에 직면하고 있다.전통 판매 경로의 쇠약, 집세, 인공 원가 강성 상승, 선상 경영 전환 어려움은 국내 구두업이 성장 무기력의 진창에 빠질 정도로, 관점들은 팔 단팔 구생이라고 할 수 있다.

　　자료국내 구두업'맏형 '오강 2013년 순관점 400여 여 개점 환매 가맹 적자 500여 개, 연간 이윤 대비 46.5% 감소, 이 수치는 올해 1분기 호전되지 않고 영업 수입이 11.21%, 순이익이 30.3% 하락했다.연간 이윤이 전년 대비 46.5% 감소했다. 지난해 오캉 여자 신발 판매 수입은 전년 대비 30.4%, 남자 신발이 11.5%로 떨어졌다.

복건진강은 구두업의 주산지 중 하나로, 2013년, 진강의 상장 구두류 업체의 매출 수익이 쌍쌍으로 떨어지고, 안전, 피크, 361도 등 업체가 모두 수천 개의 종단 소매점을 닫았고, 70필의 늑대 1개는 2013년 대규모 500개 매장을 폐쇄했다.반면 본부는 베이징에 위치한 이녕그룹은 2012년 현재 감소한 매장이 1400개에 가까운 것으로 나타났다.

올 상반기 신복류 관점의 기세가 늘지 않고 안정된 매장수는 56개로 줄어들었고, 이닝은 244개로 줄어들었고, 피크는 33가구가 더 줄었다.여성화 브랜드도 예외가 아니다. 다프니, 천바이두, 토요일에 연달아 관점, 이윤이 떨어지는 추세다.

다프늬는 2013년 매출액, 모리, 경영이익이 0.8%, 6.3%, 61.9%의 마이너스 성장을 기록했다.다프니는 2014년 1분기 53개 점포를 닫고 12개 직영점과 41개 가맹점을 포함했다.천바이두도 매장을 압축하고, 1분기 순도 54개 영업 사이트를 줄이고, 동점 매출은 동기 대비 8.6% 하락했다.

　　아시아이붕 구두업협회 사무총장은 제조 비용이 최근 보편적으로 존재하고 있다. 이는 구두업 이윤이 보편적으로 하락한 원인 중 하나지만 현재 업계는 생산능과 공급 과잉 과잉이 단순한 공급이 아니라 업종의 공급이 여전히 동질화되고 있다는 점이다.이붕은 이 같은 동질화로 구두류 기업에 심각한 재고 압력을 가져왔다. 일부 기업들은 재고 청산을 위해 저가 세일 을 위해 구두업 이윤이 끊임없이 떨어지게 해 악순환에 빠졌다.

재고가 높은 기업 명단은 이녕 오강 등 한 장의 이름을 쓸 수 있다.고추잠자리 자체가 좋은 예다. 2011 ~2013년, 고추잠자리는 27억18억원, 30.68억원, 32억2200만, 성장률은 각각 52.58%, 13.64%, 4.85%, 오히려 재고가 상승, 2011년 말, 2013년 말, 2013년 말 회사 재고품 계좌는 각각 4.97억원, 6.06억23억원으로 나타났다.

이에 따라 단기내 구두업은 스포츠 브랜드든 패션 브랜드든 재고와 관점 조차도 업계의 메인 멜로디다.

역세 확장 전망

'관점 습기'가 거센 가운데, 고추잠자리는 왜 역세를 선택할까?

회사 간주책에 따르면 현재 고추잠자리는 4400간을 넘는 전문점으로 구성돼 있지만, 그 구성을 보면 3833간은 가맹점으로 마케팅 단말량의 86.56%, 595개 직영 종단 중 545개는 백화점에서 지배권을 장악하고 있는 가운데, 참상 잠자리의 직영독립점은 50개만 마케팅의 총량의 1.13%, 마케팅 경로에 대한 통제력이 약하다.

같은 회사를 대비해 고추잠자리는 자영 경로에서 분명 열세에 처해 있다.토요일 구두업 합계 브랜드 체인점 수는 23363개, 그 중 자영점 1868개, 다프니는 총 6702개 판매점을 운영하고 있으며, 그 중 자영점은 5472개, 천바이두는 총 286개 매장으로, 그 중 직영점 수는 1556개다.

이번 고추잠자리는 직영점 건설에 중점을 두고 8억 67억 모집 130간의 직영점을 이용하는 데 목적이 있다.

그러나 이 확장은 현재 유효한지 의심스럽다.

사실 최근 몇 년 동안 출시된 신발류업체들은 모두 예외적으로 모집 확장 매장을 빌리는 모델을 택했다.지난 2009년 토요일 출시 전 공개 로공연에서 토요일 회장 겸 회장 겸 사장은 "당년 및 미래 2년, 토요일 브랜드, 소피아 브랜드 연쇄점 3,000개 정도 개설했다"고 밝혔다.하지만 2012년 실제 개점 진도는 65.6%로 개점 원가가 IPO 보다 훨씬 높은 예상 원가가 확장된 주요 원인으로, 토요일 구두업은 한때 문점으로 세 개의 관문을 닫는 국면이 있다.

직영 비중을 높이는 것도 큰 위험을 겪고 있다. 직영은 회사가 매장의 모든 원가와 경영 위험을 감수하고, 현재 상업 임대 원가와 인공 원가가 계속 오르는 상황에서 회사를 순이윤이 크게 떨어지는 진흙탕에 빠뜨리기 쉽다.

오강에서도 독창무기가 없는 동질화의 확장은 양날검이다.오강 국제는 2012년 출시에 성공한 뒤 직영 비중을 대폭 향상시키기 시작했고 시장 수요 침체로 회사인 2013년 매수와 순이익이 동기 대비 19.1%, 46.6% 로 나타났다.2014년 1분기까지 회사는 미처 진흙탕을 벗어나지 않았고, 영수와 순이익은 전년 대비 11.21%, 20.3%를 기록했다.

고추잠자리는 이들 기업보다 경쟁력이 더 많지는 않다.고추잠자리의 털 이율은 업계 평균 수준보다 낮다.자료에 따르면 2011 ~2013년 레드잠자리 종합모금리는 34.05%, 35.49%, 36.11%, 2011 ~2013년 백리, 다프니, 토요일, 천바이두, 오캉 등 5개 회사의 평균 종합 모리율은 53.73%, 52.59%, 53.01%였다.

무엇보다 고추잠자리 모금리 수준은 동행보다 낮고 자산부채율이 훨씬 높다.2011년, 2012년, 2013년 상반기, 고추잠자리창 창업의 자산부채율은 각각 58.31%, 52.98%, 46.02%, 동기업의 평균 자산부채는 30.14%, 28.81%, 27.08%였다.