5년 만의 합작 리방으로 베컴의 실적 퇴세를 구할 수 있을까?

남신 다비드 베컴 (David Beckham)은 중국에서 더 매력적인 매력을 풀고 있다.

지난 13일 베크햄의 아내 빅토리아 베크햄 (빅토리아 베킹)의 패션 브랜드는 뉴욕 패션쇼에서 2016 봄 여름 시리즈를 발표한 지 3일, 홍콩 펑씨 그룹의 고급 남장회사 리방 (0891.HK)에 따르면 코멘트 (Kent &Curwen) 브랜드와 데이비드 베크햄이 5년 만의 합작 협의를 체결한 바 있으며, 베컴은 이 브랜드의 글로벌 업무를 다방면으로 추진할 수 있을 것으로 기대된다.

그러나 한 의류 업계 가 기자 에게 최근 몇 년 동안 에 대해 말했다남성복 시장고퀄리티, 원가 상승, 전기상 등 충격을 받으며 중국 경제와 소매 대환경 침체 등 영향으로 많은 국내 고급세분시장 남성복 브랜드가 올해 성장 압력에 직면하기 때문에 베크햄의 매력과 브랜드 호소력을 빌려 이방이 단기간에 빠른 개선과 실적을 향상시킬 수 있을지 지켜봐야 한다.

금자간판은 여전히 가치가 대단하지 않다

국제체육계의 주목 인물 데이비드 베컴은 이미 퇴역했지만 금자간판 가치는 여전히 만만치 않다.

이방기 전자회사인 이방국제와 세븐 글로벌 (권한자) 와 베크햄 (특허재산권포인으로서 소유자) 계약을 체결해 세븐갤러리가 이방국제을 양도할 수 없는 독가권 및 특허권을 수여하는 동의를 공고했다.

세븐갤러는 2015년 5월 29일 리표 브랜드 (00787.HK)와 베크햄과 그의 업무 협력 파트너 사이먼풀러 소속사가 설립한 합영기업이다.Beckham 브랜드의 발전을 지속적으로 추진하고 다른 유명 스포츠 및 연예계 거성 및 브랜드 재산권 소유자와 협력해 대형 글로벌 브랜드를 만들기 위한 것이다.

리표 브랜드 및 리방이 모두 홍콩 펑씨 그룹에 소속되어 있다.리방 업무는 남장 성복 및 액세서리 소매를 포함하고, 리표는 주로 설계, 개발, 시장 보급 및 판매브랜드 의상신발 구두, 패션 액세서리 및 관련 생활 품위 제품.

일찌감치 연말에 베컴이 아내 빅토리아의 발걸음을 따라 시모와 최신 브랜드를 내놓고 브랜드를 홍콩 풍 씨그룹에 주권했다고 보도했다.Fuler 는'핫여동생 '때부터 베컴과 상업 파트너가 되어 빅토리아 Beckham 의 세계적인 유명 브랜드가 되기 시작했다.

리표 브랜드 유한회사에 따르면 베크햄과 그의 업무 파트너 사이먼플러는 양측 합작회사 세븐갤러가 서명한 프로토콜을 통해 베크햄은 직접 Kent & Curwen 업무에 참여할 다양한 범주 를 포함해 제품 개발, 시장 확대, 광고선포를 통해 점포 설계 및 선적지로 전개했다.

리방은 또 베크햄의 개인적인 매력이 개설되는 Kent & Curwen 신제품 시리즈를 개시하고, 중국 및 전 세계에서 새로운 플래그숍을 개설하고 전자 상거래 사이트를 개설할 계획이다.

"남자 운동패션은 중국 및 다른 시장에서 거대한 성장 잠재력을 갖고 있으며, 베크햄은 Kent &Curwen 의 미래 업무 발전과 브랜드 관리 업무가 중요한 역할을 맡을 수 있으며, Kent &Curwen 은 기존 고객과 더욱 깊게 소통할 수 있으며, 더욱 새로운 고객을 끌어들일 수 있다"고 말했다.리방 행정 총재는 Richard Cohen 이 성명에서 나타냈다.Kent &Curwen 은 1926년에 창립해 신사 운동복 브랜드로 집을 지었다.

막론하다매출액어떻게, 리방도 특허비를 내야 하는데, 이 비용은 첫해 350만 달러로, 5년은 725만 달러로 늘어났고, 연간 매출액이 1억 달러를 넘으면, 리방은 5 ~10%를 특허비로 지불해야 하지만 총액은 6000만 홍콩달러를 넘지 않는다.

패할아버지는 입방 실적을 만회할 수 있습니까?

리방은 주로 중화구 및 유럽에서 고급 남성 의류 브랜드의 소매 및 도매 업무에 종사하며 전 세계에서 특허방식으로 자체 브랜드를 운영한다.2014년 연보에 따르면 회사 소속 Kent &Curwen, Gieves &Hawkes, Cerruti 1881 및 D URBAN 4명의 남장 브랜드가 현재 중화구 65개 도시에서 390간을 소유하고 있다.

그러나 내륙 소매시까지 빈약하고 내륙 방항객의 수가 하락해 매출 균가 하락을 야기하고, 리방은 2015년 6월 30일까지 재년 상반기 재적으로 전파되면서, 2009년 상장 이래 처음으로 반년 적자를 기록했으며, 관리층의 연간 실적이 2014년 낮을 것으로 예상된다.

상반재년, 리방수입은 10.064억 홍콩달러로 전년 동기 12.596억 홍콩달러가 20.1% 폭락했다. 그중 그룹 반벽강산의 중국 대륙 시장 수입은 22.0%에서 4.949억 홍콩달러, 홍콩 시장 수입이 23.2%로 떨어졌다. 전년 동기 3억859억항만 홍콩달러에서 2.96억달러로 떨어졌다. 그룹 제3대 시장 및 4대 시장의 영입도 하락했고, 그룹의 동점 판매는 상반기 15.9%의 폭락했다.

이번 브랜드가 위축된 업적을 높이는 리방 이사는 이번 수권 협의를 받아 베크햄의 참여로 코멘트 (Kent Curwen) 브랜드의 발전을 앞세웠다.또한 베크햄은 특허허가 소유자 및 가맹업체에 대한 브랜드의 관심을 끌 것으로 전망된다. 브랜드가 전 세계에서 확장될 수 있다.

이윤 수압은 이미 예상치 못했지만 하락폭은 예상치 못했지만, 이를 위해 이 회사의 평가를 중성으로 인하했다.그는 이방의 구조적 문제 (지속 할인 할인 브랜드 이미지, 가치 하락, 고객의 충성도 감소)가 예상보다 오래 지속될 것이라며 전 업계의 판매 완화 문제에 직면하고 있다.

판매 개선 기반, 비싼 장기 업무 재편 (새로운 관리 팀, 모든 브랜드와 인터넷을 통합하는 집중식 공급 사슬)을 포함한 연구원은 이방이 경력이 비교적 길다는 확고한 기간, 이윤율을 대가로 삼을 것으로 보고 있다.

이방과 유사한 국내 다른 고급 남성복 브랜드도 경영 압력을 받고 있다.카노디로의 경우 2015년 상반기 영업소득 37294.32만원으로 전년 동기 대비 2.19%, 영업이익 2781.29만원으로 전년 동기 대비 0.53%, 상장회사 주주의 순이익 2394.44만원으로 전년 동기 대비 18.60% 증가했다.또한 2015년 6월 30일까지 회사 문점 총수는 379개로 2014년 12월 31일에 88개에 비해 순이감됐다.

한 증권업자 의류업계 분석사는 지난해 기수가 낮기 때문에 카노디로 같은 고급 남성복장은 크게 하락한 것 같지는 않지만, 중국 경제와 소매 환경저하와 반부 등 정책 영향으로 국내 고품질시장 남성복장은 2013년부터 성장 압력을 받고 베크햄의 매력과 브랜드 호소력을 빌려 이방은 더욱 큰 관심을 받을 수 있지만 단기간 내에 빠르게 개선과 업적을 향상시킬 가능성도 크지 않다.