미국의 실체 소매의 퇴세를 분석하다.

시골 상업지에서 뉴욕 맨해튼 정도까지 미국 실체 소매업에 대한 것은 재난적인 2년이다.

세계 복장 모자망에 따르면 2017년 들어 현재 9개 소매업체가 파산하고 있는 것으로 알려졌다. 이 수치는 2016년과 마찬가지다.

미국 소매의 거두 J.C.Penney,...

(Macy's), 시르스 백화점 (Sears) 그리고 미국 2대 전기 연쇄 브랜드 Radioshack은 각각 100개 이상의 계열점을 닫겠다고 선언했다.

미국 운동품 소매상 스포츠 (Sports) 가 10인 Authority (Authorityty) 가 영업 중단, 최대 평가 체인점 폴레스 (Payless) 는 파산을 신청했다.

4월 초 고단 요가 의상 브랜드 Lulemon, 여장 브랜드 Urban

브랜드 American Eagle 의 주식이 여러 해 동안 바닥으로 떨어졌고, 라르프 로렌 (Ralph) 은 뉴욕 5위권에 위치한 폴로로로의 플로로로로플점인 이 황금 단락을 포기하고, 라일프 로렌 외에도 여러 개의 소매가 남아 있다

.

세계 의상 모자망에 따르면 현재의 속도에 따라 소매상들은 올해 8600개 매장을 폐쇄할 것으로 예상된다. 이는 2008년 금융위기 시기에 가게를 닫는 수보다 많다.

중대한 금융위기는 대형소매상들이 직면하고 있는 이 재난을 해석할 수 있다.

그러나 경제 데이터를 보면 미국 경제가 강세 회복 중이다: GDP 는 이미 8년째 증가하고 유가가 낮고 실업률이 5% 나 낮았다.

지난 18개월간 중저소득의 미국인에게는 임금 인상이 기뻤다.

그렇다면 미국 실체 소매의 퇴세를 어떻게 해석해야 할까?

미국 실체 소매 퇴세 3 대 원인

1인의 인터넷 구매는 과거보다 빈번하다

실체점 소멸에 대해 가장 간단한 해석은 아마존이 실체 소매업을 삼키고 있다.

2010년부터 2016년까지 아마존은 북미에서 5배로 증가했으며 160억 달러에서 800억 달러까지 증가했다.

시르스 백화점 (Sears)의 지난해 수익은 220억 달러로, 아마존은 지난 6년 동안 세 개의 시르스 백화점의 체량을 늘렸다.

더욱이 눈에 띄는 것은 미국의 절반 가정이 아마존 프림의 사용자다.

아마존뿐만 아니라.

그동안 인터넷쇼핑은 매체와 오락 유별에서 잘 했고, 예를 들어 서술과 음악을 즐겼다.

현재 의상은 인터넷에서 가장 많이 구매되는 품목으로, 간단한 반품 정책으로 인터넷 쇼핑복을 싸게 하고 편리하게 하고, 저위험에 빠진다.

카스퍼, 보노보이스와 Warby (1인조) 는 침대품, 옷과 안경 브랜드 같은 창업회사의 성공을 거꾸로 하고 있으며 실체 소매상들이 인터넷과 비슷한 가격과 편리한 서비스를 제공하고 있다.

또 휴대전화 쇼핑이 빈번해지고 있다.

휴대전화 쇼핑은 각종 팝업 광고에서 개인 신용카드 정보를 입력한다는 의미로 현재 각종 app 과 전자지갑의 등장으로 휴대전화 쇼핑을 간단하게 하는 것이다.

2010년 현재 휴대전화 쇼핑은 전자 소비점유율에서 20% 성장했다.

2 미국 은 너무 많은 실체 상가 를 지었다

세계 의상 신발 모자망에 따르면 실체 소매업의 ‘동란 ’은 일찍이 30년 전에 씨앗을 묻었다.

30년 전 실체 소매는 돈을 벌기 쉽지만, 소매상들은 이런 ‘빠른 돈 ’을 앞다투어 새로운 실체점을 열었다.

당시 미국 부동산시장의 은환은 거의 같은 시기에 빚어졌다.

"성천수만 명의 신점 개장, 집세가 급등했다."여장 브랜드 Urban Outfitters CEO Richard (CEO Richard) 은 "거품, 부동산 시장과 같은 거품이 지금 파멸되고 있다"고 설명했다.

투자은행 코원드 (Cowen and) 는 1970년부터 2015년까지 미국 쇼핑몰 성장 속도는 인구 증가의 두 배, 부동산 연구사 Cushman and and (Wakefield) 연구의 연구에 따르면 미국 쇼핑센터는 2010년부터 2013년까지 50% 하락했다.

실체 소매 소멸에 대한 상세한 보고서에서 Cowen and (Cowen and) 의 연구분석사는 쇼핑센터 구조적 쇠퇴 원인을 제시했다.

예를 들어 각종 지출 상승, 의료보건비용은 의류 등 제품에 대한 소비를 압박하고, 세일상점과 빠른 패션 브랜드를 할인하면 메시, 시르스 같은 백화점 점유액을 나눈다.

마지막으로 쇼핑센터는 ‘ 공생 ’ 식 산업 형태로 일부 상점은 쇼핑센터에서 공동 임대인 조항을 가지고 있는데, 관건임차인이 휴업한 후 임대자가 끝나는 것이다.

백화점 두 곳이 휴업하면 결국 쇼핑몰이 문을 닫을 수 있다.

이에 따라 메이시백화점 같은 관건을 임차하는 사람이 문제가 생기면 브랜드가 생존할 수 있다.

3 미국인의 소비 방식은 ‘ 실물 ’ 에서 ‘ 체험식 ’ 으로 변하고 있다

현재 미국 저소득층의 수입은 90년대 이후 가장 빠른 성장을 겪고 있으며, 수천수만의 실체 소매점들이 도산하고 있는 것으로 들린다는 것 같다.

수입의 성장은 노동자와 전체경제에 좋은 일이지만 소매점처럼 저렴한 노동력에 의존하는 저이익회사들에게는 생존이 어려워진다.

수은원과 판매원은 미국 두 개의 가장 큰 공종으로 800만 종업원이 있으며 이 두 직업의 수입은 연간 2500달러보다 낮다.

그러나 최근 최저임금 기준과 시급한 노동력 시장은 가난한 근로자들을 위해 소득을 올리고 있었고, 아마존의 압력에 시달리는 실체 소매상의 처지가 설상가상이라고 할 수 있다.

일부 실체점, 예를 들어 실체의상점의 문을 닫는 것은 소비자들이 옷에 있는 소비를 여행과 외출 식사로 옮겼기 때문이다.

현재 옷의 지출은 미국 총소비 지출 중 20% 하락했고, 동시에 관광업은 번영을 겪고 있다.

2010년부터 호텔 입주율이 늘고 있으며 미국 국내 노선 승객도 매년 증가하고 있다.

지난해 미국 항공사가 기록을 세웠고 8억 2300만 명의 승객을 운반했다.

레스토랑 사업의 성장은 더 놀랍다.

2005년 미국 음식서비스의 매출 증가 속도는 다른 소매 지출의 두 배였다. 2016년 미국인들은 식당과 술집 소비에서 처음으로 그들이 잡화상점에서 지출을 초과했다.

여기에 사교적 원인이 있다.

많은 젊은이들이 소비하기 전에 가장 좋은 소셜미디어 콘텐츠가 생길 수 있을지 고민한다. 흔히 볼 수 있는 모래사장 사진이나 광선 좋은 접시에 얹혀 있는 아보카도 토스트를 구워준다.

혹시나 이 관점은 웃음을 자아낼 수 있지만 좋은 인스타그램 사진을 만들어낼 수 있을지 여부는 13세 이상의 사람들에게 영향을 미칠 수 있다.

부동산 분석사 Reis 의 고급 경제학자 바바바라 (Byrne) 가 “ Byrne (Byrne) 이 쇼핑센터에 있어서 계발성이 있을 수도 있다.

백화점은 이미 전체적으로 쇠퇴했지만 더 좋은 음식, 오락, 헬스 선택까지 하면 청소년과 전체 출동한 가족을 끌어들이며 문을 닫고 있는 실체점에서 헤매고 있다.

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미국 실체 소매업 세 개'혈의 교훈 '

미국 실체 소매'관점 붐'의 목격자로 칼럼니스트 크리스트리오 (Christopher)가 1013일 (Mimiss) 에 글을 올리며 미국 실체 소매업 3개의'혈교훈'을 더욱 지적했다.

1 데이터를 이용할 줄 모른다

Christopher Mimis Target, Walgreens, 잡화 체인점 기안점, 10무단, 충성 계획 및 고객 구매에 대한 이용을 거부했다.

온라인 소매상 예를 들면 아마존에게 큰 데이터는 소매혁명의 중요한 고리다.

실체 소매상들에게 큰 데이터는 그들과 선상의 라이벌 경쟁을 도울 수 있을 뿐만 아니라 이윤 공간이 좁을 때 생존해 온 이기적인 기기가 될 수 있다.

예를 들어 연합리화는 소비자 데이터를 구매할 수 있으며, 이러한 데이터가 어떤 상품이 가장 잘 팔리는 것인지, 소비자들이 언제 그들을 구매할 것인지, 이를 더 효율적으로 자신의 재고를 갱신할 수 있다.

이것은 선 아래 소매상들이 반드시 공부해야 한다.

2 "개인화 구제"를 몰라

인터넷 소매상들이 인기가 많다는 것을 알고 있으며, 어떤 물건을 좋아하시는 고객이 다른 물건을 어떻게 구매할 것인지, 개인주문제는 인터넷에서 매우 흔히 볼 수 있다.

남성복 브랜드인 보노보스의 실체점은 옷을 전혀 팔지 않고 고객이 옷을 입고 옷을 입고 인터넷에 내려갔다. 실체점은 개성화 서비스를 제공하는'슈트룸 '기능일 뿐이다.

(스포일러, 내일 보노보스'슈트룸 '기능을 소개하는 글.

차다

컨설팅 회사 올리버웨덴 소매업 컨설팅 George (Georgen) 는 인터넷 소매상들이 매시간 재고와 가격을 갱신할 때 실체의 데이터 및 시스템이 언제든지 따라갈 수 없다고 말했다.

그들은 내년을 주기로 구매하고 재고품을 구매하는 경향이 있다.

일부 전통 소매상들은 이 문제를 해결하기 위해 인터넷 소매상과 협력하기 시작했다.

Target 회사는 두 온라인 신비 해리 (Harry)s 와 Belvel에서 면도용품을 들여왔다.

Target 회사는 이 두 브랜드의 손잡이가 더 많은 고객이 면도기를 구입하기 위해 브랜드, 심지어 오래된 브랜드의 길열까지 판매량이 늘어났다고 말했다.

과거에 새로운 브랜드는 상점을 설득하여 진귀한 화물 공간을 얻어야 하지만 지금은 인터넷에서 자신의 실력을 먼저 증명해 상점을 앞당겨 적극적으로 협력을 추구할 수 있다.

3 라인 아래의 융합

연구기관인 에버니토의 Evans 씨는 실체 소매상에게 가장 큰 도전은 선상에서 어떻게 융합된 패턴을 통해 현금류를 얻는다고 말했다.

미국 슈퍼마켓 톱스타지는 3년 동안 70억 달러를 들여 새로운 가게를 뒤집는다고 발표했지만 2017년 이윤이 예상보다 25% 줄었다고 발표한 뒤 투자자들의 투자자들은 타르get 주식을 투매하기 시작했다.

인터넷 안경 소매상 Warby (Warker) 가 미국에서 실체 상점을 개설할 때, 이 회사는 기존 전기 상업시스템을 융합할 수 있는 가게에서 소프트웨어를 찾기 시작했다.

그러나 이런 시스템을 찾지 못했기 때문에 처음부터 하나를 만들어야 했다.

이런 시스템은 고객 온라인과 선에서 어떤 것을 구매했는지 알고 판매를 도울 수 있다.

회사의 공동 창시자와 연합CEO (Wavid Girid Gilboa) 는 "우리는'모든 것'이라고 불리는 시스템이다"고 말했다.

아마존도 실체점의 곤경도 있다.

3월에는 세계 복장 모자망에 따르면 무인 편의점 Amazon Go 가 낙지를 늦춰 소프트웨어 시스템을 판매하기 때문이다.

해리의 연합창업자는 연합CEO Andy (Warry) 와 연합 카트즈 (Katz Mayfield) 와 같은 전통 소매상들이 기술적으로 중금을 투입하더라도 이 난관을 꼭 넘길 수 있을 것이라고 생각한다.

그는 인터넷에서 제품을 판매하는 것은 사이트에서 주문을 받는 것만은 아니라고 말했다.

성공한 기업들은 직접 제품을 소비자에게 팔기 시작했고, 그들은 처음부터 기술 시스템을 세우기 시작했고, 그들의 시장팀은 선상에서 다변화의 시장 수요를 이끌고, 선 아래와 관련된 서비스가 효율적으로 효율적이고 기술시스템을 통해, 두 사람은 통합될 수 있으며, 흔히 전통적인 소매상들이 할 수 없다.

그러나 이 전기 업체 창업회사는 전통 소매상 운명에 대한 판단이 옳지 않다.

미림증권사의 한 보고서에 따르면 월마의 전기 수입은 20% 에서 30% 에 이른 시기에 이른다고 한다.

월마트는 인수 외에 회사가 계획적으로 전기산업을 발전시키는 데 집중하고 있다고 발표했다.

오늘날의 전기 업체들이 실체 소매상이 되고 있다는 것을 알아볼 수 없다.

이와 함께 선 아래 경쟁사들은 포옹 라인을 원한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.