진강 스포츠 브랜드가 또 한 번에 초점이 되었다

세계 의상 모자망에 따르면 2016년 스포츠산업 1조9000억의 총규모 중

관련 제품 제조업과 총 비중이 62%를 차지했다.

이 가운데 진강은 9110개 스포츠 기업에 앉아 스포츠산업 총생산액이 1472억 3억 위안에 달하며 여전히 전국을 차지하고 있다

시장의 20% 이상의 점유율은 시범적인 도시가 되었다.

열점 속에서 우리는 진강을 바라보며 30년 격앙을 일으켰고, 중국 스포츠 브랜드 발전사의 전모와 그림만 볼 수 있고, 우리를 명심하고, 다시 출발할 수 있다.

중국 역사, 천주 는 우리나라 역사 문화 명성 중 하나로 당송원 시대, 천주 는 해외 교통 무역 거도시 와'해상 실크로드 길'의 중요한 출발점 중 하나로 중세기'동양 제1항이라고 불린다.

이후 명나라 때 왜해금 강화에 따라 천주항은 국제대항의 지위를 잃었다.

중국의 개혁 개방 및 경제의 발전에 따라 진강이 복건성 천주시 하할현급시는 중국 체육 브랜드 지도에 짙은 찬란한 획을 썼다.

첫 번째 운동화에서 유례없이 유명 스포츠 브랜드 임립, 극심한 번화부터 파멸적 위기까지, 욕화재생까지, 진강은 30년밖에 안 걸렸다.

현재의 진강에는 9110개 스포츠업체, 스포츠산업 총생산액이 1472억 3억 위안에 달하며, 여전히 전국 운동화 시장 20% 이상을 차지하고 있으며, 진강 출신 출신 출신

특보, 361도 등 브랜드는 국산 스포츠 브랜드의 중견역이다.

최근 진강 스포츠 브랜드가 다시 한 번 화제가 됐다.

둘째, 한때 유명한 스포츠 브랜드 델혜가 휴업을 선언했고, 둘째는 알리엔지니어가 스니커즈를 신고 소개팅을 거절당했다.

진강운동 브랜드의 탄생과 발전은 짙은 판타지주의적 색채로 가득하다.

이 두 사건에서 델혜는 진강 한 시기의 번화한 축소이다. 특보로는 오늘 진강 체육용품업의 중심주이다.

시대는 다르지만, 시장은 바르고 지울 수 없는 것은 진강이다.

궐기: 30년 전 진강 풍우로

진강화사업에 대해 20세기 80년대는 역사의 시작이었다. 그때 진강은 자신의 첫 운동화를 만들었다.

진강 제창인 임토추가 창업한 양제축모 공장의 공개묘사에 따르면 1983년 10월 구두도 진강에서 첫 운동화를 탄생시켰고, 회사 창시인 임토추가 창업한 양태구두공장이 제작됐다.

같은 해 정건통 출자 2000위안은 361 ° 최초의 전신 — 화봉창 공장을 설립했다.

악어릿과 361도 마찬가지로 조르덴 스포츠와 다른 기본적으로 매장된 스포츠 브랜드인 애락의 역사도 80년대 초반까지 거슬러 올라갈 수 있다.

최조기 진강화 사업은 기업도 못 부르고 가정식 작은 작업장이다.

이런 신발공장은 매일 몇 켤레를 생산할 수 있을 뿐 진강제 구두업의 기초가 되었다.

이후 수십 년 동안 진강의 신발 기업이 갈수록 많아지면서 장사가 커질수록 근원처에서 따라오는 영향은 사라지지 못했다.

1987년 특보적인 전신 삼흥회사가 설립되었고 1988년 또 다른 한 집은 큰 영향력을 가진 신발 기업인 천주 구두구 유한회사가 설립되었다.

이후 갈수록 많은 신발 공장이 진강에 나타났다.

{page ubreak}

이때 첫 운동화의 탄생은 지난 수년이 지났지만 진강슈즈들은 자신의 스포츠 브랜드를 창립하지 못했다.

일부 구두공장에서 여행화는 피크를 대표로 한 첫 국산 스포츠 브랜드의 탄생까지 포인트다.

1989년 피크의 전신이 풍성한 신발 공장이 성립되었다.

2년 후 브랜드를 더 글로벌화하기 위해'풍덩 '브랜드를'PEAK 피크'로 바꿨다.

같은 해 피크는 기연에서 우연적으로 81남 농구의 후원자가 되었으며, 81팀이 연도의 우승을 차지했다.

이어 90년대 전체 국산 스포츠 브랜드는 우후죽순처럼 진강에 등장해 첫 번째 슈즈 기업도 자체 스포츠 브랜드를 내놓기 시작했다.

김래크, 노우, 구주 벤크라는 이름으로 등장한 희득룡과 현재 중국에서 가장 큰 스포츠 브랜드로 성장해 다양한 크기의 작은 스포츠 브랜드, 진강 스포츠 용품 제조업이 번영하기 시작했다.

20세기 말부터 베이징 올림픽까지 진강 스포츠 브랜드가 발전한 황금 10년.

그동안 신속하게 발전한 동안 누워서 돈을 벌 수 있는 진강 브랜드가 각성하기 시작했다.

국제화를 추구하기 시작하여 브랜드의 이름과 로고를 잇달아 바꾸기 시작하였다.

올림픽 챔피언, 외국인 선수, 대표 팀, 톱 스포츠 리그전에서 연예 스타까지, 진강에서 한 번 초대했다.

CCTV1 부터 CCTV5, 진강 브랜드는 거의 모든 광고를 휩쓸었다.

크기의 도시를 배치하기 시작하여 모든 도시의 황금 지역은 모두 자기 전문점을 찾을 수 있도록 노력한다.

자본시장 진출을 꾀하기 시작했고 상하이, 선전, 홍콩, 싱가포르, 말레이시아, 미국, 독일 등 증권거래소가 모두 상장 목표 지점으로 떠올랐다.

베이징 올림픽 전후의 영광

08년 전후 진강 스포츠 브랜드가 번영하는 정상이다.

당시 이녕은 여전히 국내 스포츠 브랜드 1위를 굳게 차지하고 있었지만 이녕 이후 거의 모두 진강 브랜드였다.

한편, 현재 이닝을 넘어섰고, 국내 X 대 스포츠 브랜드의 특보, 361도, 피크 등, 홍성르크, 클래크, 악어, 조담, 귀인조, 월혜, 히드론 등 진강 브랜드는 거의 없다. 어떤 면에서 더욱 강해지는 경우가 많다.

이 시기의 진강 브랜드는 스포츠 브랜드 시장을 단단히 잠그고 있는 가운데 좌석, 여력이 더 높은 층차로 잠식했다.

그러나 번영 뒤에는 또 다른 근심이 있다.

소작방식 구두공장을 이성하기 때문에 진강 스포츠 브랜드가 피하기 어려운 경우는 가족적 관리다.

이런 관리 제도는 사실상 좋고 나쁨은 없지만, 이런 브랜드의 창시자들은 대부분 농민으로, 학력이 높지 않고 창립된 회사는 종종 과학이 부족하고 현대화된 회사 관리제도가 거의 모든 진강 브랜드가 피할 수 없는 상황이다.

수십 명, 매일 십여 켤레만 하는 소화공장에서 이런 문제는 거의 영향을 미치지 않았지만, 회사가 이미 수십억 대의 대기업이 될 때 현대화 관리 제도가 부족한 폐단이 번화 배후의 위험이 되었다.

당시 회사 안팎의 문제가 매우 많았다.

한 가지 예를 들면, 안에 있는 식당도 여러 개, 사무실 빌딩에는 전속 식당, 마케팅 부서가 하나 있는데, 직원은 다른 하나다.

자주 야근을 해서 직원들을 머슴으로 삼는다.

고위층은 매일 회의를 좋아하는데 전혀 실질적인 문제를 해결할 수 없다. 한 유명 브랜드에서 일하던 직원이 이처럼 하늘 끝에 포럼을 올려 추억을 남기고 있다.

당시 진강 브랜드, 패러디가 심해 브랜드 동질화가 심각했다.

2010년에는 일부 회사가 이미 출시되었지만 어느 진강 브랜드도 단언할 수 없었고, 이미 동성의 다른 브랜드를 뒤쪽으로 던져 놓았다.

올림픽 챔피언을 내세우거나, 오락스타의 모델을 내세우거나 CCTV 에서 광고를 하는 것은 모두 한 브랜드가 먼저 채택한 후 다른 브랜드 경쟁에 의해 패러디를 당해 챔피언이 모자랐고, 스타가 모자랐고, CCTV5 가 진강채널 등도 마찬가지다.

2005년 홍성르크는 싱가포르에서 출시되었고, 2007년 홍콩에 안착되어 출시되었다.

이후 싱가포르 출시, 특보, 361도, 피크가 홍콩에 출시되면서 취득룡과 기득이는 각각 미국과 말레이시아에서 출시되었고, 다른 스포츠 브랜드도 잇달아 출시했다.

반면 08년 올림픽은 국산 브랜드에 대해 기이한 노하우다.

이 해 베이징 올림픽을 찬조하는 아디다스가 의외로 발을 삐었다. 이닝은 중국 시장 제2대 스포츠 브랜드가 되었고, 진강 브랜드도 빠르게 확장되기 시작했다.

위기: 확장 후 재고 위기 대폭발

그러나 맹목적으로 확장된 이후 국산 스포츠 브랜드는 심각한 재고 위기를 빠르게 폭발했다.

2012년 국산 브랜드의 재고 위기가 폭발했지만 그동안 소형 기업들이 붕괴된 현금흐름으로 도산을 선언했다.

재고 위기가 터진 후, 안전산은 모든 브랜드에서 가장 작은 영향을 받는다.

다른 진강 브랜드와 비교해 자영 점포 배치 비율이 높기 때문에 비용이 더 낮고 원가가 더 활발하다.

진강 브랜드의 발전 과정에서 이런 직영 점포가 비교적 높은 비율을 차지하는 회사가 극히 적다.

확장을 위해 진강운동 브랜드가 발전하는 것은 대리상과 가맹점이기도 하고, 이러한 회사들이 판매 경로에 충분한 관리력이 부족하기 때문이다.

이 외에도 대리상이 맡은 역할이 너무 중요하기 때문에 진강 스포츠 브랜드 대리상이 우대 혜택정책과 주머니 밑바닥 조항을 제공했다.

재고 위기가 터진 후 회사의 계좌금은 회수하기 어렵다. 시장이 양호할 때 관용된 은행대출과 민간 대출을 통해 현금 흐름을 유지하는 방식이 아무리 어렵다고 해도 중소브랜드들이 도산하고 있다.

이전에 언급한 세계는 이렇다.

2013년 3월 안달 연보는 2012년 7월 2.54억 위안으로 샘저우를 수매한다.

천주 세계는 세계적으로 명성이 높았고, 창립은 초반에 스티커 모델을 주업으로 하였으며, 또한 2005년에 NBA 스타 드레크슬러가 브랜드 이미지의 모델이 된 것은 중국 최초의 NBA 스타를 초대한 국산 브랜드다.

위기가 폭발하여 안전하게 수매되었는데, 천주 구는 여전히 8535만 6000위안의 은행대출을 받았다.

재고 위기는 국산 스포츠 브랜드에 있어서 파멸적인 타격이다.

이닝은 18억 원짜리 재고를 환매하고 할인점을 통해 판매하고, 진강 브랜드는 더욱 참담하고, 한때 풍광이 없었던 스포츠 브랜드는 할인 판매를 통해 재고를 소모할 수밖에 없었다.

{page ubreak}

그러나 이러한 효과는 일반적으로 홍콩에 출시된 ‘국산 4대 스포츠 브랜드 ’라는 특보로 2017년 말에야 재고정리 완료, 마지막 부분은 1억 5000만 위안으로 환매를 선언했다.

이처럼 대체적인 상장사들은 그런데도 다른 브랜드가 위기에서 얼마나 참담할 수 있을지 궁금하다.

사실상 취득룡, 델혜가 파산을 선언하고 악레트가 파산됐다는 소문을 퍼뜨리고 더 많은 브랜드들은 묵묵히 죽었다.

재고 위기의 영향은 국산 브랜드의 업그레이드 라인을 심각하게 타격하는 데 있다.

파멸성 파괴, 일부 원인은 아디다스와 니키의 경로가 가라앉았지만, 더 큰 원인은 진강 브랜드가 만든 ‘가격전 ’이다.

위기가 터진 후, 모든 국산 스포츠 브랜드는 엄청난 할인으로 재고, 6퍼센트, 5퍼센트, 후기 인터넷에서 2절, 1절, 1절의 구형 제품까지 선택했다.

‘ 가격전 ’ 은 브랜드 이미지에 크게 영향을 미쳤고, 진강 브랜드, 그리고 국산 브랜드가 가진 중단시장의 지위를 상실시켰다. 더욱이 아디다스와 Nike 는 고급 시장에서 맞서고 있다.

진강 스포츠 브랜드 매출이 크게 떨어지면서 보전과 함께 안신3대 진을 보정하는 일부 신발 사업은 잘 살고 있다.

그레이 지대의 하이 포켓을 주동하고 있는 하이 포켓은 전상 플랫폼 풍상수기 때문에 국산 브랜드가 내놓은 중단시장에 대한 위협을 초래했다. 안보는 저가 운동화 위주로, 북방의 농촌 시장을 강점했다.

이때 진강계 스포츠 브랜드는 여러 모로 협동해 분화되며 자영점의 우세와 가격전 가운데 강력한 경쟁력을 자랑하고 있는 가운데 한 발 타기 직전에 돌진해 내렸고, 특보와 361도는 수년 만에 다시 2012년 영업 수준으로 돌아갔고, 현재 여러 기업들이 파산을 선언하고 나중에도 있다.

자구: 소비 업그레이드 및 브랜드 업그레이드

재고 위기의 퇴출 이후 사람들의 소비가 업그레이드됨에 따라 진강 스포츠 브랜드는 최선을 다했지만, 과거의 중단시장을 빼앗기 어렵게 됐다.

이 번화한 파멸은 한때 기억에 남는 ‘정서 ’라는 스포츠 브랜드가 많이 묻혔지만, 안달, 특보 등 브랜드의 욕구가 다시 살아났다.

파도가 모래를 일고 진강은 여전히 중국 체육용품 제조업이 소홀히 할 수 없는 힘이다.

최근에는 스포츠 시가가 1000억 홍콩위안을 돌파하고, 이 놀라운 성취를 이루는 국산 스포츠 브랜드가 됐다.

이와 함께, 이녕 시가는 약 140억 홍콩, 특보 80억 홍콩, 361도 60억 홍콩 달러이다.

반면 아디다스와 니키 등 브랜드를 위한 신주 국제시가가 한때 1000억 위안을 돌파했다.

정서적으로 인정하기 싫지만 사실상 국산 스포츠 브랜드와 국제 톱 스포츠 브랜드의 격차는 여전히 크다.

진강계 스포츠 브랜드는 누워서 돈을 벌 수 있었지만 지금은 누워서 모델을 하는 것보다 더 돈을 벌기 위해, 이런 잔혹한 현실은 진강 출신 스포츠 브랜드를 자신의 격차를 똑똑히 인식하고, 일찌감치 브랜드의 업그레이드된 조치를 발견하고, 자신의 문제를 해결하고 용감하게 따라갔다.

다만 문제를 해결할 수 없을 뿐만 아니라, 하물며 진강의 스포츠 브랜드 발전사는 추모할 필요도 없고, 경각에 명심해야 한다.

한때 사랑했던 브랜드는 거품처럼 물속에 녹았지만 더 큰 선박을 태울 수 있다.

먼지가 흩어져야만 앞길을 똑똑히 볼 수 있다. 진강과 마찬가지로 중국 스포츠 브랜드도 마찬가지다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.